谷歌SEO教程 | 2万字教你做Google SEO优化 [2026]

厌倦了千篇一律的SEO优化教程？这篇文章将跳出常规，汇集我个人在国内外SEO领域学习及实战经验，深度解析你花钱也学不到的进阶秘密：信息增量、向量索引、SEO颗粒度，乃至信息安全。

（本文也是谷歌seo免费入门教程的总纲，随着seo理解经验加深会不断更新。）

谷歌SEO是什么

SEO（Search Engine Optimization）中文直译搜索引擎优化，是指通过持续做网站内部外部的优化，从而提升页面在搜索引擎结果页（SERP）中的自然排名，获取更多免费流量。主要包括技术SEO、站内SEO、站外SEO、内容营销。

谷歌SEO和SEM的区别

谷歌SEO指的是通过“不付费”的方式提升网站在自然搜索结果中的排名，获取免费流量。常见方法包括站内优化（如页面结构、内容质量、速度优化、关键词布局）、站外优化（如外链建设）、社媒内容推广（如YouTube、Pinterest、X/Twitter、Ins等平台的自然传播）。

谷歌SEM则是“搜索引擎营销”的统称，既包括SEO所有的自然流量获取手段，也包含各种付费推广方式，如PPC点击付费广告（Google Ads）、GMC商品广告、Facebook/Instagram Ads、YouTube广告等。SEM=SEO+PPC（付费流量）。

谷歌白帽、灰帽、黑帽SEO

谷歌白帽SEO：指严格遵循谷歌搜索引擎规则，所有优化手段均围绕提升内容质量、用户体验、结构合理性展开。代表方法有内容创作、页面结构优化、自然外链、技术SEO等。长期稳定、安全可靠，但见效慢。

谷歌黑帽SEO：指利用各种作弊手段，绕过或违反搜索引擎规则来短期提升排名。常见如 cloaking（AB跳转/斗篷）、内容农场、垃圾外链、关键词堆砌、隐藏文字/链接、刷点击等。见效快但极易被谷歌识别惩罚，K站、降权。

谷歌灰帽SEO：处于白帽和黑帽之间的模糊地带，不直接违反规则，但有灰色操作风险。比如批量自动建站、伪原创、轻度群站/寄生站、部分自动化脚本等。一旦被识别也有被处罚风险。

为什么要做谷歌SEO？

截至2025年，谷歌全球搜索市场份额依然将近90%（Statcounter数据，2025年6月）。即使AI类产品高速发展，但绝大多数人和企业获取高质量信息、寻找产品服务，还是首选谷歌。

谷歌每天处理超80亿次搜索请求，是B2B、B2C获客的流量中枢。AI虽然热门，但本质上90%的答案、GEO（Google Enhanced Overview）结果都是基于谷歌自身的SEO排名和抓取。意味着出海还是有大量流量可以变现。

很多SEOer炒作“SEO已死”、“AI内容横扫一切”，但你真看AI回答内容，其实底层数据绝大部分还是谷歌前两页结果，抓取和引用的依然是做SEO排上去的网页。

延伸阅读：如何提升谷歌SEO排名（必读）

“GEO当立”只是形式升级，本质还是围绕SEO做内容、做结构、做信任、做外链，做不好SEO，AI抓不到你，没你的份。

AI回答会融合多个权威结果、精选摘要、PAA（相关问答），你的内容更要围绕用户意图、结构、权威和可信度，反而对“真正做SEO的人”提出更高要求。

只有真正懂SEO、持续研究算法、懂内容与结构的人，才能“既上SEO首页、又能被AI抓取、还能进GEO”。

现在能分到AI流量的，恰恰是SEO最强、内容最专业的那批网站——流量更向头部聚集，“杂鱼型SEO”彻底淘汰。

明白了“为什么要做谷歌SEO”，接下来我们要搞清楚：谷歌为什么会变？它和用户到底喜欢什么样的内容？——只有理解了这些历史和规则，才能把SEO做对、做久。

谷歌算法发展历史

在开始做网站SEO优化之前，很多新手都会问一个问题：

谷歌到底是怎么决定谁排前面的？我文章写好了，为什么没排名？

这其实不是“技巧没用对”的问题，而是你还没有理解Google排名的底层机制。

要真正做好Google SEO，不是只堆关键词、发外链，更不是照搬模板，而是要理解：
用户需要什么样的内容？

这一节我们先带你快速了解 Google 搜索算法的演变过程，帮你建立起一套判断标准：
只有理解了搜索引擎的变化方向，后面的页面结构优化、关键词布局、内容编辑才有意义。

算法名称	启用时间	核心功能	对SEO的实战影响
PageRank	1998起	基于外链的“投票机制”，决定页面权重	外链是早期排名核心因素，但现在更重视质量与语义关联性
Panda	2011	打击低质量内容、内容农场	薄弱内容页面会拖累全站排名，必须提高页面内容深度、占比
Penguin	2012	打击垃圾外链、作弊锚文本	低质量外链降权，外链策略转向“相关性 + 自然增长”
Hummingbird	2013	理解搜索意图和查询整体语义	SEO不能只堆关键词，需写出围绕搜索目的展开的结构化内容
RankBrain	2015	利用机器学习优化搜索结果排序	提升了Google理解“长尾词”的能力，需关注搜索意图匹配度
Bert	2019	自然语言理解（上下文、语义）	Google能识别“词在句中的真实含义”，内容需语义清晰、语言自然
MUM	2021	多语言、多模态、多任务理解	鼓励图文并茂、多维解答、跨语言内容，未来趋势信号明显
HCU（help content update）	2022-2024	实时评估内容是否“对用户有帮助”	低质量或AI拼凑内容将被降权，强调真实经验 + 高信息密度
SGE（Search Generative Experience）	2024~	AI生成摘要内容、回答搜索意图	内容需结构清晰、直给要点，首段摘要和小标题组织非常重要。

看完了这些，你可能还是有点懵：讲这么多，SEO到底从哪里开始做？怎么做？

别急，SEO优化不是一件简单，看点文章就能懂得，它是一整套系统工程。真正能做出效果的SEO，有三个核心支柱：

• 方向要对：你得知道用户在搜什么？（关键词+搜索意图）
• 内容要深：不是堆字数，而是解决问题，甚至一文解决所有问题（结构、信任、专业）
• 技术要清：网站结构、URL、速度、Schema、可抓取性等。

这些东西不是一下子可以做完，而是要反复做，反复优化。
所以，你可以照着下面这条路线，一步步走完你的SEO起点阶段：

1.选好一个目标网站（B2C/B2B/博客）

2.开始关键词研究，划分内容意图

3.构建合理的 URL 与站内结构

4.撰写核心内容，围绕意图组织结构

5.设置内链与外链通道

6.持续追踪数据反馈，优化点击与排名

接下来，我会把每个步骤拆开讲，手把手教你怎么做SEO，从关键词研究到内容撰写、内外链布局、结构优化，全流程覆盖。

（更新）2026年排名逻辑：向量化检索

除了以上需要关注的部分，在2026年，Google搜索的排名逻辑已经完全进入向量化语义检索时代。简单来说，所有的网页和搜索词，都会被转化为语义向量，再通过比较向量之间的相似度来决定谁排前谁排后。

如果没有“向量”这种数学形式，就没有办法在语义层面比较网页质量，更没办法说谁的内容更匹配、更优质。

为什么是“向量”？
• 搜索词（Query） → 转换为向量
• 网页内容（Document） → 转换为向量
• 排名的本质：比较 Query 向量和 Document 向量的接近程度。
• 除了相关度，还要结合权威度、外链、用户行为等信号，加权后决定排名。

网页排名的五大向量维度
1. 主题权威度（Authority / EEAT）
• 网站/作者是否在该领域有积累？
• 外链、品牌、作者资质、历史表现都会写入权威度向量。
2. 相关度（Relevance）
• 内容是否覆盖了搜索词的语义？
• 不再是关键词堆砌，而是语义和上下文的一致性。
3. 意图匹配（Search Intent Matching）
• 搜索者是要教程、比较还是购买？
• 页面是否对应意图（比如搜“怎么做”，文章里必须有步骤和操作指南）。
4. 外部信号（Backlinks & Citations）
• 外链依然重要，但更看重外链和主题的相关性与权威度，而不是单纯数量。
5. 信息增量（Information Gain）
• 你的内容是否提供了SERP上还没有且实用的独特信息？
• 这就是为什么前10名和前3名的差距，往往在“是否有信息增量”。

网站类型与定位

为什么网站定位放在最前面，因为无论你是打算做外贸B2B网站、B2C电商独立站、行业博客，还是内容垂直站，在做SEO之前，第一步一定要明确自己要做什么类型的网站与产品、服务什么样的用户，市场怎么样。

很多人一开始就琢磨怎么写内容、挖关键词，结果发现选词杂乱、结构混乱，写了半年也没什么效果。其实真正专业的SEO，一定是从“网站定位和目标”开始。

你需要先想清楚三个问题：

• 你的网站要服务谁？（目标客户/受众是谁）
• 你的核心产品或服务是什么？（比如外贸五金、跨境服装、行业咨询、垂直工具等）
• 你希望网站实现什么目标？（是拿询盘、成交、引流，还是品牌曝光/内容变现）

只有把网站类型和服务对象定准了，后面的关键词研究、内容结构规划，才有真正的“锚点”，才能围绕目标精准布局内容，形成有竞争力的SEO体系。

举个例子：

如果你做的是B2C独立站，核心是产品与转化，关键词以“产品名+购买意图”为主。

如果做博客引流，核心是干货内容与长尾词覆盖，结构更像知识专题。

如果做垂直工具站，则主攻功能词、工具意图和品牌词。

明确了定位，我们就开始SEO入门学习。

1.SEO基础与入门

1.1关键词研究和布局

关键词指的是用户在搜索框输入的文字，有长有短。

通过研究这些关键词的意义，背后所代表的需求从而创作相应的内容是我们做关键词研究的核心。

关键词研究

关键词研究主要分为两个步骤，一个是收集，另外一个筛选

关键词收集的几种方式

谷歌搜索框下拉，当你输入一个关键词，谷歌会自动呈现一些不同但相关的词。也可以输入关键词+ A-Z、1-9来扩展。

谷歌搜索结果页的底部，related search

PAA，people also ask，中文相关问题，往下点会一直不断生成

竞争对手的页面URL，网站内部

谷歌关键词规划师

谷歌趋势

谷歌站长工具

使用AI扩词工具，例如输入“reception desk”作为种子词，让AI自动生成同义词、LSI语义词、长尾关键词、问题型搜索词与相关变体，大幅提高关键词覆盖率。

工具类就很多了，ahrefs，semrush，keywordsfinder，keywordseverywhere，ask the public

关键词调研不是靠拍脑袋，而是用Google和竞品的数据，反向推导真实的用户需求和意图。只要你能把 SERP/PAA/竞品目录 这些真实数据都梳理出来，基本就能实现90%以上的‘精准收词’。

关键词筛选的几个要点

低KD（Keyword Difficulty）
优先选择低竞争、难度低的词作为新站突破口，更容易获得排名和流量。

中高搜索量
关键词要有实际流量，否则即使排上去了也没有意义。

CPC低/无明显商业化竞争
CPC较低通常说明这个词竞争对手少，竞价广告投放少，更适合新站突破。

相关性高
关键词要与你的产品、内容、目标受众高度相关，不能泛泛而谈。

新站优先做长尾词的理由

更容易起步，积累数据和信任
新站权重和信任度低，直接上主词大概率“打酱油”，优先用长尾词抢占细分流量。

精准命中用户意图，转化率更高
长尾词覆盖具体需求、应用场景、问题型意图，排名更快，转化更直接。

累积数据后，中期可以逐步“回攻”中长尾与核心词
当长尾流量、内容积累到一定体量后，再慢慢拓展更有竞争力的词。

经典做法是先长尾、再核心，以求快速转化和稳健起步。然而，在竞争白热化的今天，如果你的新站具备高内容质量和品牌基础，可以采纳一种更激进的策略：提前用高质量的聚合页和分类页锁定核心词（KD 50-60），在建立权威性的同时，再将长尾词作为基础流量的补充。这相当于两手抓：用核心词搭建骨架，用长尾词填充血肉。

关键词布局

搜索引擎会通过标题、前100字、H标签、图片alt等重点位置判断页面主题，合理分布关键词能强化主题相关性，提高排名机会。

用户体验也很重要，不要机械堆砌关键词，应让内容自然流畅、有价值，布局是“顺便强化”，不是“硬塞进去”。

• URL：主关键词出现一次即可，短而有辨识度（如 /product-category/seo-tools）
• 标题（title）：自然包含主关键词，靠前更好，但不要生硬堆砌
• 元描述（meta description）：包含主关键词、相关词，突出卖点（提升点击率）
• 内容开头：第一句话或前100个字符自然带主关键词，让Google/用户一进来就知道主题
• 锚文本/内链：用目标关键词或相关词做内链指向核心页面
• H标签：每个小节H2/H3用相关关键词串联，不必强行塞主词
• 图片alt：相关图片描述带关键词/同义词，避免无关alt

一般建议关键词密度控制在 2%~6%。关键词密度 = 关键词总出现次数 ÷ 页面总词数。密度过高可能被判定为堆砌比如每50词就出现一次完全一样的主关键词，过低又可能无法明确页面主题。

1.2搜索意图与SERP分析

理解搜索意图，是做好内容排名的第一步。根据用户的搜索关键词的，我们可以将意图划分为以下四类：

搜索意图类型

信息型 – 用户想了解某个概念或知识

例如：SERP是什么意思

导航型 – 用户想找到某个具体网站或品牌

例如：Ahrefs、Keywordsfinder、耐克

商业型 – 用户在对比产品或服务，尚未决策

例：SEO工具对比、最适合初学者的SEO课程

交易型 – 用户有明确的购买意图

例如：5090价格，代表用户想购买5090显卡

研究SERP

SERP（Search Engine Results Page）指的是谷歌针对某一关键词、意图下的最佳内容集合。
研究SERP，就是理解谷歌希望用户看到什么内容、什么形式、什么深度，从而反推出自己的内容结构。

你可以通过以下三步分析SERP：

内容类型（如产品页、百科、清单、视频等）

内容格式（如长文、表格、教程、对比）

内容角度（如新手指南、进阶教程、购买建议等）

系统分析建议用 Ahrefs的3C法，主流SEO专家如Brain Dean的Backlinko、Ahrefs官方均有详解。

实操建议：

搜索你的核心词、长尾词及主要变体，分别分析SERP主流内容类型、页面格式。

仔细对比SERP（搜索结果页面），总结其共性与角度，按需优化自身内容。

内容结构和呈现尽量接近主流SERP（如列表、FAQ、表格、引用等），避免偏离搜索意图。

注意不同类型关键词（主词、长尾、变体）SERP结构差异，不可一刀切套用单一模板。

延伸阅读：搜索意图：决定排名的第一原则

2.站内SEO优化

2.1内容结构优化

在 Google 搜索生态中，想让内容“被看到”，第一步不是排名，而是被抓取并成功收录。以下是你必须掌握的 4 个核心实操步骤：

一、理解 Google 的三步机制：抓取 → 索引 → 排名

只有进入索引池的页面，才有资格参与排名竞争。搞清楚 Google 的底层机制，才能避免内容无排名无曝光。

抓取（Crawling）
Googlebot 会通过链接、站点地图等发现并抓取页面。以下问题会严重影响抓取：

• robots.txt 禁止抓取
• 页面层级过深
• 服务器宕机或响应慢
• 页面无内链指向（孤岛页面）

如果谷歌抓取不到你的页面，那排名流量就无从说起，新手容易犯的错误就是网站没开放收录，robots.txt文件设置了禁止抓取规则，使用了例如cloudflare或者ip blocker之类的插件禁止googlebot抓取页面。

索引（Indexing）
抓取到 ≠ 收录。Google会根据内容质量、结构、标签等判断是否纳入索引。以下常见问题会让页面进不了索引：

• 添加了Noindex标记
• 内容重复、低质
• 没有核心段落/结构混乱
• 做大量有黑历史、惩罚过或有害分数超高的垃圾外链

常见错误：

1.SEO插件没有开放收录

2.Wordpress后台没开放收录

3.直接复制网站到新域名

4.旧域名没有流量，权重低，且有垃圾外链还做301到新域名。

排名（Ranking）

Google 排名主要看：相关性 > 权威性> 用户行为信号 > 外链/EEAT > 技术体验。
收录后才参与排名，Google 会依据相关性、内容质量、用户行为（跳出率、停留时间等）来排序。

注意：排名第一不等于拥有流量或者说最大的流量，多位置（精选摘要、PAA、图片、视频等）占领才能最大化流量。

二、拆解首页前 10 名

直接搜索你的目标关键词，前十页的内容就是你该研究的对象，分析他们的成功点：

• URL结构：是否短、清晰、包含关键词？
• H标签逻辑：是否按 H1-H3 层级清晰展开？关键词如何分布？
• Meta描述：是否有吸引力？是否自然嵌入关键词？
• 内容相关性：标题是否对应内容？是否完整覆盖用户问题？
• 用词用句风格：是否通俗、易懂、有条理？
• 段落表现：段落长度是否适中？是否使用表格、列表、引用等丰富形式？
• 是否打中用户搜索意图？ 是否出现在 People Also Ask（PAA）？
• 覆盖了多少种搜索意图
• 信息增量是什么?
• 用了哪些结构化数据

三、用H标签让 Google 秒懂结构

H标签（heading标签）是HTML（超文本语言)，共有6种，从H1到H6，权重依次递减，字体也依次变小。

每个页面只能有一个H1标签，权重最高，由于谷歌算法存在（page ranking、bert、rank brain、HCU等），一般是把最重要的关键词前置，让搜索引擎能够快速抓取理解本页主旨。

好的H标签层次结构不仅可以覆盖更多的关键词变体，也比较容易被段落索引（passage indexing），出现在PAA或者精选摘要从而提高整篇文章的流量。H标题要包含关键词变体。

第一个H2直接回答核心问题，或者直指内容核心

H标签结构示例：

H1：{主关键词} 完整指南（2025）
└─ H2：{问题} 的快速答案 ← 60~80 字精简定义/结论
└─ H2：为什么 {主题} 很重要？ ← 价值+痛点
└─ H2：{主题} 的详细步骤 ← 行动方案
├─ H3：步骤 1：…
├─ H3：步骤 2：…
└─ H3：步骤 3：…
└─ H2：常见错误 & 解决方案
└─ H2：FAQ

小提示：

标题建议控制在 60 字内，关键词放前面

使用 -、|、: 等分隔符，有利于SERP解析

常规的标准是元描述控制在 150~160字符，直述核心内容或解答用户问题。但是经过实操发现，80-100字符可能更好，因为在serp能够全部展示出来。

2C网站可考虑加入“限时优惠”、“快速发货”等吸睛要素

四、确保页面技术设置无误，避免收录异常

哪怕内容写得再好，如果技术设置错误，也会让页面永远无法收录：

问题类型	检查地方
Noindex标记	SEO插件、X-Robots Tag、代码植入、WordPress后台设置
robots.txt 禁止抓取	example.com/robots.txt可以查看文件规则是否有disable/disallow关键页面
页面无入口	没有其他内部链接指向该页面（Orphan Page），俗称孤岛页面
服务器响应慢 / 不稳定	服务器性能差容易导致5XX问题，抓取失败
内容质量	重复页面、空档页、（例如tag页面、分类页面，如果没实质、丰富内容请设置noindex）

五、测试能否被收录

• Site:yourdomain.com/target-page
• GSC URL 检查：Google Search Console → URL inspection → 点 “Test Live URL”
• 抓取模拟：用 ScreamingFrog或 Ahrefs Site Audit

由于收录方面的细节、步骤太多，我把它们全部整理到这篇文章：谷歌收录教程

2.2 网站结构优化

URL结构优化

• 建议使用英文或拼音作为URL，不要用中文，否则容易出现乱码，尤其在分享或复制时不友好。
• 使用.com，特别是.cc的域名，容易抓取不到站点地图，不使用数字特殊符号。
• 单词之间使用连字符-，而不是_下划线。Google 会把连字符识别为空格，而下划线则被视为一个整体词。
• WordPress 建议使用“文章名”类型的固定链接，路径短、有关键词。
• 可使用 Rank Math 插件中的 Strip Category Base 功能，移除“/category/”等冗余路径。但是如果你是相对复杂一点的网站建议不用，保留example.com/product/category/具体产品名的格式，谷歌爬虫更好的去抓取理解页面。
• 新站定好URL结构不要乱改，老站改结构需全站301，否则权重大量丢失。不要频繁改URL，否则谷歌会重置历史表现，这是新手常见坑。

正确：example.com/seo-tutorial

错误：example.com/优化_指南

网站层级结构优化

首页要有所有主分类（专题）的入口。

最佳结构建议控制在 3 层：主页 → 分类页 → 文章页。

层级越浅，抓取效率越高，用户浏览体验也更好。

每个分类页和文章页都要有清晰的主题和关键词目标。

网站结构模板参考：

首页
├─ SEO 教程
│ ├─ 关键词研究
│ ├─ 内容优化
│ └─ 外链策略
├─ WordPress 教程
├─ 外贸建站服务

内链结构优化

内链就是同一个网站一个页面通过锚文本（也可以是裸链接，或者图片链接）指向另一个页面的链接。

内链是内容也是网站各个页面之间的桥梁，可以把相关的内容链接在一起，方便搜索引擎爬虫找到所有的页面。

• 每个页面必须有一条内链

谷歌爬虫是通过链接来发现你网站内容，如果一篇文章没有内链，就成为“孤岛”页面，爬虫没有入口去抓，不利于搜索引擎快速索引并排名你的页面。

• 内部链接的位置

如面包屑（帮助用户定位当前位置，也容易回到之前的页面，另外也有利于谷歌识别页面主题，以及爬虫爬取），菜单导航，侧边栏，相关产品，页脚等等都是可以放置内链的位置，但是最好在正文当中有一条主题相关的内链，有利于SEO。

• 网站内链布局的注意事项：

• 内部链接几乎都要dofollow以及与上下文相关，自然插入
• 用各种不同但是语义相近的词做内链的文本
• 内链不止传出去，也要有别的页面链接回来，称为互链
• 遵守首链原则，在谷歌优化当中，页面的第一个锚文本链接才算有效的传递权重，所以不要重复的指向同一条内部链接，容易造成堆砌。
• 每条内链就像投一次票，某个页面获得的票数越多，排名竞争能力越强，前提是合理的规划。

可以帮助搜索引擎爬虫理解页面内容，加快索引收录，更好的分配站内权重，提升用户停留时间。

规划主题集群

主题集群（topic cluster）指围绕同一核心主题，由一个pillar page（支柱页）和多个 cluster page（子页面）组成的内容结构。Pillar page 用来系统性地覆盖主题的整体知识，而子页面则深入拆解具体的小主题，并通过内链与支柱页相互链接，强化语义关联和页面竞争力。

例如：本页是谷歌SEO教程的 pillar page，其他页面则分别讲解外链、内链、内容、技术SEO、工具等不同子主题。通过子页与支柱页的互链，可以更完整地覆盖主题，并提升相关关键词的整体排名能力。

下面是来自moz的一张示意图。

2.3 技术SEO优化

SSL和HTTPS

确认有安装SSL，点击网站前面的折叠部分，显示连接安全或者URL前面有带一个锁就证明有安装。

强制HTTPS，HTTPS是排名因素之一，非常必要。点击URL会显示完整的链接，正常是https://开头。

没安装SSL当用户访问你的网站会显示不安全甚至打不开，缺乏信任提高跳出率影响SEO效果。

建议选用有自动安装SSL免费证书（Let’s Encrypt）的主机，例如cloudways，降低新手操作难度。

Robots.txt

Robots文件是对谷歌爬虫或者蜘蛛的规则控制，规定哪些页面可以去访问抓取，哪些不可以。

通常在搜索栏输入example.com/robots.txt就可以看到网站的robots规则，如果你不懂怎么做可以使用SEO插件自动生成，ai生成或者模仿同行。

通用robots规则：

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml

Canonical规范化标签

规范化标签（Canonical Tag），本质上是告诉Google：如果有多个内容重复或极为相似的页面，应该以哪一个URL为“权威”主页面进行排名和权重归属，防止因重复内容分散SEO效果，甚至导致全站降权。

为什么要用规范化标签？

• 避免网站内出现重复内容惩罚，保护页面排名。
• 明确告诉搜索引擎：哪个URL才是真正应当被收录和参与排名的“正本”页面，而不是让权重被拆分或浪费。
• 比如产品分页、带有跟踪参数的URL、内容相近的多入口页面，都需要设置canonical。

正确用法：

• 一般情况下，每个页面的 canonical url 都设置为其本身（自指），这样可避免意外的权重分散。
• 如果你确实有多个极度相似/重复的页面，只有1个为主，其它都 canonical 指向主页面的URL。
• 设置方法举例（以WordPress为例，建议用 Rank Math、Yoast SEO 等插件自动处理，不建议手写代码）。
• 如果你做的SAAS或者游戏类型网站，文章（Blog）页面主要是用来讲解如何使用操作等不具备SEO意义的文章，可以把canonical指向首页，只收录blog首页，聚集权重即可。

标准代码格式：

<link rel="canonical" href="https://www.example.com/your-page/" />

规范化标签本质是做“权重归一”，属于基础但极其重要的技术SEO细节，建议每个页面都明确设置唯一的canonical url，尤其是大型网站或产品页、分页、筛选页等场景，一定要避免权重内耗和收录混乱。

网站速度优化

先用网站测速工具检测网站问题：

谷歌官方测速：https://pagespeed.web.dev/

GTmetrix：https://gtmetrix.com/

输入网址，测速工具会显示移动端和桌面端速度分数和需要改正的地方。

一般桌面端问题都不大。

移动端的话可以根据相应的提示去优化。

但是移动端速度不好，PC端也不会好，移动端排名差，抓取差也会影响PC端。

提高网站打开速度的几个要点：

这个速度有两个点，一个是外部打开网站的速度，另一个是内部页面跳转打开速度。

1.压缩并转换全站图片为webp格式，体积更小兼容性更强。

2.CDN、优化缓存插件、好的服务器。

3.页面首屏不要放功能性小部件。

4.压缩、移除、减少未使用的JS、CSS代码。但是这个方式容易造成阻塞、一般只要按顺序加载资源都不会很慢，可以选择异步加载。

更多细节：WordPress速度优化

小提示：方法一：通过谷歌开发者工具（dev tool）可以检查出绝大部分影响速度的元素，具体操作步骤：打开网页>F12>source和network，source可以找到第三方资源，并把他们放在优化插件的DNS预链接区域。

Network可以找出此页面所有的字体（woff结尾），CSS、JS、图片等，将他们的加载顺序做优化一般能得到非常大的提升。

方法二：打开网页>F12>performance，就能看到具体影响LCP、INP、CLS的元素。

移动端优化

移动端优化是直接影响排名的另一个非常重要的因素。通过将网页速度用作移动搜索排名的依据来提升用户体验

做好移动端优化的几个点：

• 响应式设计，一般用wordpress建站的朋友都不会有这方面的问题，因为现在大多数主题都自带响应式设计。
• 确保各端保持一致。

站点地图生成和提交

正常的SEO插件都会自动生成站点地图：

例如rank math seo→Sitemap setting→在general就能看到站点地图链接

提交站点地图给谷歌：

打开谷歌站长工具入口，找到站点地图（sitemap），然后把站点地图的url输入提交就行了。

好处：提升首次发现→抓取→索引的时间效率，等谷歌自动抓取收录很慢，提交会加快这个时间，也能发现你网站页面是否有错误，有哪些错误。

结构化数据

结构化数据schema markup是各大搜索引擎联合schema.org制定的一种标准，能让机器更容易理解网站页面内容的语言。

例如：

“@type”: “Product” → 告诉Google这是一个产品

“@type”: “Article” → 告诉Google这是篇文章

“@type”: “FAQPage” → 告诉Google这是常见问题

结构化数据的好处

更容易被AI抓取。

增加点击率。

搜索引擎爬虫更容易理解和索引网页。

加速entity的产生。（利用SAME AS关联同一主体账号）

如何在SEO中建立你的专属知识实体entity？

怎么做？

使用SEO插件，比如rank math seo。

根据谷歌官方提示去写，推荐JSON-LD格式。

延伸阅读：什么是结构化数据？Schema Markup完整指南

2.4 多语言与本地化SEO

Hreflang标记

Hreflang 是一种 HTML 属性，用于告诉 Google 你的网站有不同语言或地区的版本。加上hreflang标记，谷歌才能把访问者正确引导到对应语言或地区的页面。

对多语言网站来说，hreflang标记非常关键。没有它，搜索引擎很难判断页面对应的国家或语言，容易导致：

• 页面收录混乱（比如只收录默认语言版）
• 用户跳转错误（比如美国用户被带到中文版）
• 重复内容被惩罚（不同语种页面未被识别为变体）

排查网站是否有正确的hreflang标记：

Merkle SEO hreflang 标记测试工具，直接放入url，记得是完整带https的，则可以马上测出来。

或者右键→查看源代码→Ctrl+F→输入hreflang即可查看是否存在。

谷歌官方也推荐了另外一款可以修改生成hreflang标记的工具。

Aleyda Solis 的hreflang标记生成器工具

多语言插件推荐

Gtranslate普通版本是没有的。

内容本地化

购买当地的ccTLD（国家顶级域名），根据当地传统习俗文化习惯等等做内容。

举例我做了一个繁体字网站面向台湾市场，是完全独立而且本地内容用词都是模仿当地的用词用句。

我们叫外链，他们称反向連結，注意不是鏈接。

我们叫建站，搭建网站，他们讲網站架構，架設

所以单纯的多语言插件自动翻译是不够准确的。

GBP谷歌商家资料的创建和优化

GBP (谷歌商家资料) 的创建和优化本地SEO的绝对核心，是你在谷歌上的“本地主页”。优化关键在于：100%完整填写资料（尤其是主要类别）、积极获取并专业回复所有客户评价、利用“帖子”和“问答”功能保持活跃度，证明业务真实运营。

本地引文建设。

指你的NAP信息在第三方网站（如Yelp、Apple Maps、行业黄页、本地商会）上的每一次提及。引文是本地SEO的“外链”，是验证您企业真实性、位置和知名度的“信任投票”。来源越权威、数量越多，本地排名越稳固。

NAP（Name, Address, Phone）一致性的重要性。

NAP (Name, Address, Phone) 一致性 NAP（企业名称、地址、电话）是谷歌验证你商业实体的“数字ID”。它必须在全网（官网页脚、GBP、所有引文）保持绝对一致，精确到标点。任何不一致都会稀释权威性，导致谷歌“困惑”而降低排名。

3.站外信号与排名策略

3.1 外链建设

一、外链的核心标准

相关性优先，其次是权威性和稀缺性。

相关性（Top 1）：与你网站主题相近的内容链接；不相关再高 DA 也会稀释信任；

Referring Domain 多样性：来自更多不同网站比来自同一个网站的100条链接更值钱；

链接属性：Dofollow链接和nofollow链接都要有，dofollow过多也会判为异常；

二、获取外链的主流渠道

渠道	简述	注意事项
众筹平台（Product Hunt、BetaList）	发布初创项目可带站点链接	大多付费、nofollow
主动投稿（新闻/行业站）	投稿至行业媒体、新闻类网站	可用 PR 传播工具、付费发布
Guest Post（客座博客）	提供高质量文章换取署名链接	成功率低、需原创、有社交积累更容易通过
行业黄页、导航站	B2B 行业站点或本地商业目录	注意导航站质量，避免垃圾聚合类
社交媒体 Profile / 帖子	LinkedIn、Twitter、Reddit 个人资料页添加链接	大多为 nofollow，但社交信号稳定也有正面价值
博客评论区外链	在高质量博客下理性评论并署名链接	别刷屏或做垃圾评论；大多为 nofollow
Google Sheet/Notion 分享页	做可收藏、可引用的可视化资源并公开	可以获得来自论坛、博客等自然嵌入外链
Quora / Reddit 等 UGC 平台	针对问题回复时顺带引入你的网站	只放真正相关内容链接，否则删帖甚至封号

三、获取高质量外链的方法

1. 摩天大楼技术

找到你目标关键词下的“外链最多的页面”，做出更强内容，用它替代。不只是“找出链接到旧内容的所有网站”，还要筛选“高相关+活跃+链接有follow价值”的referral domains。

outreach的成功率跟背后是否有品牌也有关系，例如ahrefs的tom，成功的outreach很大一部分是因为背靠ahrefs。

当你还没有品牌的时候，就应该多做优质内容并同时加以推广。

2. 外链反查替代法

反查竞争对手的“外链来源”，一个个去做。

3. 小语种站点外链

有些国家（如捷克、葡萄牙、拉美）有开放目录或网站，只要你写同语言相关内容，就能获取dofollow链接。

4. 可链接资源

简而言之就是别人愿意引用的内容、图片、视频等。

5. 独特的链接策略：利用术语表（Glossary）

传统的链接建设费时费力，而构建一个高质量、行业独有的 Glossary（术语表或词汇表）可以自然地吸引外链。

更多操作指南：谷歌外链怎么做

3.2 排名因素

高质量内容

2025年，持续发布令人满意的内容已经成了最大的影响搜索排名的因素了。

延伸阅读：谷歌排名优化：如何提升搜索结果排名

高质量内容跟EEAT息息相关：经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness），好的内容应该跟“医学”一样验证，有报告可验证，有权威数据来源。用户愿意停留更长时间甚至两次，三次的复访阅读，另外利用视频、图表等来使内容更易读与理解。

简单来说，符合EEAT的内容需要：

原创：内容是否基于你的第一手实践，而非拼凑？是否能提供他人做不到的细节和洞察？
一篇好的SEO内容不仅要原创，更要体现个人经验与主观判断，让用户知道“你真的做过”，而不是“你只是查过”。

专业：内容展示此领域知识的深入了解，公司内部自己培养一个，然后找一个SEO顾问手把手指导。

权威：站内是否有足够的其他页面通过内链投票给该文章（主题集群思维），另外一个出链到权威页面，例如维基百科，福布斯，最有效的还是高质量外链或者被权威页面提及。

可信：一个是有实际操作作用，用户按照文章指导起到相同正确的效果。你的内容是否能在搜索中广泛出现、被不同平台和网站引用？权威来源的引用是最具说服力的信号之一。

信息增量：提供同行没有的内容或者结构，当然要是可操作有用的。比如：表格、视频、截图、流程图等等，也可以是没有讲到的知识点，例如我写的这点信息增量，几乎就没有人写过。

内容排名小技巧：内容寄生，指的是将优质内容发布到高权重平台，利用平台的高权限缩短进入serp的时间，例如，知乎，小红书，抖音，medium，X，ins，pinterest等等，当然你内容前提要够硬。

如何做好EEAT

SEO文章怎么写

相关性

相关性是Google排名最基础、最关键的指标之一。简单来说，内容是否与用户搜索相关？你的内容是否解决了用户正在搜索的问题？

Google搜索的核心目标，从RankBrain到BERT，再到SGE和HCU（有用内容更新），本质上都在评估一件事：你的页面，是否真正满足了用户的搜索意图？

举个反例：意图不符直接被忽略

用户搜索「男鞋推荐」，如果你提供的是女鞋内容，就算页面设计再好、文案再高级，也不会被点击，更别提转化和排名。

如何提升相关性？

SERP前十分析：观察排名靠前页面的共通点，提炼出用户真正关心的内容点

精准匹配搜索意图：明确关键词背后的用户目的（ informational / transactional / navigational ）

标题、H标签、正文内容紧扣主题，避免堆砌无关话题

内链结构

内链不仅是页面之间的导航路径，更是向搜索引擎传递内容权重与主题结构的重要信号。

内链技巧补充：

1. 从下层页面向上内链，确保核心页面被集中传权
2. 使用语义相关的锚文本，不要老是“点击这里”
3. 保持每页至少有1-2条出链和1-2条入链，合起来称为互链
4. 定期用 Ahrefs 或 Screaming Frog 检查死链与孤立页，确保网站结构始终健康，避免死链影响用户体验和爬虫抓取。

外链

外链仍然是Google排名的重要因素之一，但真正有效的不是数量，而是质量，在保证质量的情况下增加数量。

网站需要活跃度，不止在增加内容，内部活跃，外部也要活跃，增加外链也就是增加活跃度，很重要。

通过ahrefs查看目标关键词上首页的外链数量：在ahrefs的keyword explore输入此关键词，就会显示需要的外链域名数量。（红圈就是需要的引用域名数量，13）

用户交互信号

Google 会“看得见”用户的每一次点击与停留。行为越积极信号越强，越能证明页面质量，越有机会获得排名。

停留时间

用户在页面上停留时间越长，通常代表页面内容更符合其需求，也更能引起兴趣。
提升建议：开头设置明确预期（直接回答问题），引导继续阅读；中段布局图文或小标题分段，增强可读性。

跳出率

如果用户进入页面后迅速退出英文称为pogo sticking，可能意味着内容质量差、加载速度慢、结构杂乱或主题不符。
常见问题：首屏无重点、移动端排版混乱、标题党但内容不匹配。

点击率

点击率直接反映标题与描述的吸引力。如果 CTR 长期低于同行，Google 可能会判定该结果“不受欢迎”。
提升建议：标题突出价值点、meta 描述语义自然、有暗示性与吸引力。

页面参与度

不仅仅看点击和停留，Google 还可能参考用户是否在页面内进一步互动，例如：

• 是否点击内部链接继续浏览
• 是否触发表单、发送咨询、滚动阅读到底部
• 页面平均浏览量与跳转路径
• last click是不是在站内

如何提高页面停留时间和降低跳出率

社交和品牌信号

虽然社交链接大多是 NoFollow，但Google 并非完全忽略社交传播的数据。在EEAT框架下，“品牌被讨论” 和 “专家被提及” 本身就是权威与可信的体现。

你的网站是否被用户主动提及、分享、引用、讨论，都会间接影响 SEO 表现。

常见的品牌信号来源包括：

• 你的品牌或网址是否被行业博客/社区频繁提及
• 社交平台（如 YouTube、LinkedIn、X、Facebook）是否有稳定活跃的曝光
• 用户是否会在搜索中输入你的品牌词（如“XX品牌 + 关键词”）

这些行为有助于建立 Google 所理解的“实体”（Entity），是长期 SEO 能否做出壁垒的关键。

3.3 数据分析与效果追踪

SEO不是一次性行为，而是一个“内容发布 → 数据追踪 → 策略调整”的循环过程。数据分析工具，是每个SEOer的日常武器。

谷歌站长工具
用于查看网站在Google中的搜索表现，包括：

• 每个页面的点击量、曝光量、CTR 和平均排名
• 用户使用的搜索关键词
• 抓取异常、索引状态、移动适配、结构化数据报告

定期查看点击下降的页面，分析是否排名波动或CTR下降；也可用URL检验工具检测是否有效收录。

相关阅读：谷歌站长使用教程

Google Analytics（谷歌分析）
用于追踪用户行为，分析内容与转化效果：

• 访问来源、设备类型、国家地区
• 页面停留时间、跳出率、用户路径
• 电商转化、事件追踪、广告投放回报

结合GSC数据判断“流量来了是否留得住”“哪类内容带来转化”。

相关阅读：谷歌分析

微软clarity

免费热力图 + 会话录屏工具，可以直观看出：

• 用户点击分布与滑动深度
• 哪些地方用户频繁卡住或放弃操作
• 页面加载问题或交互卡顿点

建议：结合Clarity可判断页面结构是否合理、按钮是否被注意、CTA是否够明显。

4.趋势与实操

4.1 2026年SEO趋势

1.GEO主流：2026 年的 SEO 重点不再是“写好文章”，而是“写机器能读懂的内容”——结构化、可引用、可验证、高排名。

2.原创深度成为第一排名信号：Google 明显偏好真实经验、操作记录与可验证性，复制改写类内容将全面失势。

3.品牌权威：品牌搜索量、品牌提及与共现（co-occurrence）会成为权威性的重要判定方式，是长期 SEO 的核心指标。

4.外链依然以质为优先级，另外延伸出既要打关键词又要打品牌词。

5.多模态。多形式内容，多渠道布局。

6.知识实体，强力的知识实体在ai提及中更有优势更频繁

7.内容结构化，一段落一个意图让ai更好抓取。

8.排名：底层逻辑，排名越前，越多的页面排名靠前，无论ai还是谷歌的流量都会上涨许多。

4.3 SEO实操效果

谷歌SEO视频教程

SEO常见问题