谷歌SEO教程：新手必看Google优化详细步骤[2025年7月更新]

如果你正在寻找一篇系统的Google Seo教程，那么这篇文章你一定要看，结合了2025 AI seo趋势，告诉你有效SEO优化的最新方法，告别零流量、无排名。

SEO是什么？

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是指通过持续优化网站结构与内容，提升页面在搜索引擎结果页（SERP）中的自然排名，从而获得更多免费流量。

谷歌算法发展历史

在开始做外贸独立站的 Google SEO 优化之前，很多新手都会问一个问题：

谷歌到底是怎么决定谁排前面的？我文章写好了，为什么没排名？

这其实不是“技巧没用对”的问题，而是你还没有理解Google排名的底层机制。

要真正做好Google SEO，不是只堆关键词、发外链，更不是照搬模板，而是要理解：
Google 想要什么样的内容？又会惩罚什么样的站点？

这一节我们先带你快速了解 Google 搜索算法的演变过程，帮你建立起一套判断标准：
只有理解了排名逻辑，后面的页面结构优化、关键词布局、内容编辑才有意义。

算法名称	启用时间	核心功能	对SEO的实战影响
PageRank	1998起	基于外链的“投票机制”，决定页面权重	外链是早期排名核心因素，但现在更重视质量与语义关联性
Panda	2011	打击低质量内容、内容农场	薄弱内容页面会拖累全站排名，必须提高页面内容深度、占比
Penguin	2012	打击垃圾外链、作弊锚文本	低质量外链降权，外链策略转向“相关性 + 自然增长”
Hummingbird	2013	理解搜索意图和查询整体语义	SEO不能只堆关键词，需写出围绕搜索目的展开的结构化内容
RankBrain	2015	利用机器学习优化搜索结果排序	提升了Google理解“长尾词”的能力，需关注搜索意图匹配度
Bert	2019	自然语言理解（上下文、语义）	Google能识别“词在句中的真实含义”，内容需语义清晰、语言自然
MUM	2021	多语言、多模态、多任务理解	鼓励图文并茂、多维解答、跨语言内容，未来趋势信号明显
HCU（help content update）	2022-2024	实时评估内容是否“对用户有帮助”	低质量或AI拼凑内容将被降权，强调真实经验 + 高信息密度
SGE（Search Generative Experience）	2024~	AI生成摘要内容、回答搜索意图	内容需结构清晰、直给要点，首段摘要和小标题组织非常重要。

读到这里，也许你会有点信息过载，甚至还是觉得：

“我理解了，但我该从哪里开始做？”

这就对了。SEO 本来就不是靠某个插件、某个关键词技巧就能成功的，它是一整套系统工程。真正能做出效果的 SEO，有三个核心支柱：

1.方向要对：你得知道用户在搜什么？（关键词+搜索意图）
2.内容要深：不是堆字数，而是解决问题，甚至一文解决所有问题（结构、信任、专业）
3.技术要清：网站结构、URL、速度、Schema、可抓取性

这些东西不是一下子可以做完，而是要反复做，反复优化。
所以，你可以照着下面这条路线，一步步走完你的 SEO 起点阶段：

1. 选好一个目标网站（B2C/B2B/博客）
2. 开始关键词研究，划分内容意图
3. 构建合理的 URL 与站内结构
4. 撰写核心内容，围绕意图组织结构
5. 设置内链与外链通道
6. 持续追踪数据反馈，优化点击与排名

每一环我们都会在后续章节逐一讲清楚。你要做的，不是“看完一次”，而是反复操作、调整、积累。

1.SEO基础与入门

1.1关键词研究和布局

关键词研究

关键词是用户搜索意图的体现，也是做谷歌优化的第一步，根据关键词我们能了解用户背后的需求目的。
例如用户搜索“足球鞋”，意味着他正在寻找购买渠道。
这时你的网站就应提供与足球鞋相关的产品详情与下单功能，而不是把“足球鞋”这个词硬塞进板鞋页面，那样会导致意图不匹配，影响排名。

关键词研究主要分为两个步骤，一个是收集，另外一个筛选

关键词收集的几种方式

1. 谷歌搜索框下拉，当你输入一个关键词，谷歌会自动呈现一些不同但相关的词。也可以输入关键词+ A-Z、1-9来扩展。（如下图。）
2. 谷歌搜索结果页的底部，related search
3. PAA，people also ask，中文相关问题。
4. 竞争对手的页面URL，网站内部
5. 谷歌关键词规划师
6. 谷歌趋势
7. 谷歌站长工具，如何利用gsc扩展关键词
8. 使用AI扩词工具，例如输入“足球鞋”作为种子词，让AI自动生成同义词、LSI语义词、长尾关键词、问题型搜索词与相关变体，大幅提高关键词覆盖率。
9. 工具类就很多了，ahrefs，semrush，keywordsfinder，keywordseverywhere，ask the public

关键词筛选的几个要点

• 低KD（keyword difficulty）
• 中高搜索量，关键词要有一定流量，不然做了没用。
• CPC低，意味着竞争度低
• 相关度高

选择低竞争长尾词作为新网站SEO优化的第一步是因为新站权重比较低，谷歌信任不足。
如果做高竞争关键词很难在初始的时候排名靠前，所以我们选择长尾词去做排名就比较容易。
而且长尾词数量多，更精准的匹配用户意图，转化率高，到SEO中期阶段我们就可以比较轻松的往中长尾、核心词去竞争。

关键词布局

良好的关键词布局既能提高关键词密度突出页面主题，也能更好匹配用户意图

• URL
• 标题（title）
• 元描述（meta description）
• 内容的第一句或者首段
• 锚文本
• H标签
• 图片alt

一般建议关键词密度控制在 2%~6%。关键词密度 = 关键词总出现次数 ÷ 页面总词数。密度过高可能被判定为堆砌，过低又可能无法明确页面主题。

1.2搜索意图与SERP分析

理解搜索意图，是做好内容排名的第一步。根据用户的搜索目的，我们可以将意图划分为以下四类：

搜索意图类型

信息型 – 用户想了解某个概念或知识

例如：SERP是什么意思

导航型 – 用户想找到某个具体网站或品牌

例如：Ahrefs、Keywordsfinder、耐克

商业型 – 用户在对比产品或服务，尚未决策

例：SEO工具对比、最适合初学者的SEO课程

交易型 – 用户有明确的购买意图

例如：5090价格，代表用户想购买5090显卡

研究SERP

SERP（Search Engine Results Page）是谷歌根据用户意图和内容质量选出的“最佳答案集合”。研究 SERP，即是在研究“谷歌想要什么样的内容”。

你可以通过观察首页结果来判断：

• 哪些内容类型（博客？产品页？视频？）
• 哪种格式表现更优（清单？对比？教程？）
• 哪些角度被偏好（新手指南？进阶技巧？概念解释？）

要更系统分析 SERP，推荐使用Ahrefs的搜索意图3C法：

Content Type（内容类型）

Content Format（内容格式）

Content Angle（内容角度）

实操建议：

搜索你的主关键词，观察 SERP 上主流结果类型

模仿 SERP 首页中最常见的格式和角度进行内容设计

如果 SERP 多为“操作类内容”，你的页面就不适合写成概念解释

内容形式应尽可能接近 SERP趋势（如列表、表格、引用、FAQ等）

2.站内优化核心

2.1内容结构优化

在 Google 搜索生态中，想让内容“被看到”，第一步不是排名，而是被抓取并成功收录。以下是你必须掌握的 4 个核心实操步骤：

一、理解 Google 的三步机制：抓取 → 索引 → 排名

只有进入索引池的页面，才有资格参与排名竞争。搞清楚 Google 的底层机制，才能避免内容无排名无曝光。

抓取（Crawling）
Googlebot 会通过链接、站点地图等发现并抓取页面。以下问题会严重影响抓取：

• robots.txt 禁止抓取
• 页面层级过深
• 服务器宕机或响应慢
• 页面无内链指向（孤岛页面）

索引（Indexing）
抓取到 ≠ 收录。Google 会根据内容质量、结构、标签等判断是否纳入索引。以下常见问题会让页面进不了索引：

• 添加了 noindex
• 内容重复/低质
• 没有核心段落/结构混乱

排名（Ranking）

Google 排名主要看：相关性 > 内容深度 > 用户行为信号 > 外链/EEAT > 技术体验。
收录后才参与排名，Google 会依据相关性、内容质量、用户行为（跳出率、停留时间等）来排序。

二、拆解首页前 10 名

直接搜索你的目标关键词，前十页的内容就是你该研究的对象，分析他们的成功点：

• URL结构：是否短、清晰、包含关键词？
• H标签逻辑：是否按 H1-H3 层级清晰展开？关键词如何分布？
• Meta描述：是否有吸引力？是否自然嵌入关键词？
• 内容相关性：标题是否对应内容？是否完整覆盖用户问题？
• 用词风格：是否通俗、易懂、有条理？
• 段落表现：段落长度是否适中？是否使用表格、列表、引用等丰富形式？
• 是否打中用户搜索意图？ 是否出现在 People Also Ask（PAA）？

三、用 H 标签让 Google 秒懂结构

H标签（heading标签）是HTML（超文本语言)，共有6种，从H1到H6，权重依次递减，字体也依次变小。

好的H标签层次结构不仅可以覆盖更多的关键词变体，也比较容易被段落索引（passage indexing），出现在PAA或者精选摘要从而提高整篇文章的流量。

第一个H2直接回答核心问题，或者直指内容核心

H标签结构示例：

H1：{主关键词} 完整指南（2025）
└─ H2：{问题} 的快速答案 ← 60~80 字精简定义/结论
└─ H2：为什么 {主题} 很重要？ ← 价值+痛点
└─ H2：{主题} 的详细步骤 ← 行动方案
├─ H3：步骤 1：…
├─ H3：步骤 2：…
└─ H3：步骤 3：…
└─ H2：常见错误 & 解决方案
└─ H2：FAQ

小提示：

标题建议控制在 60 字内，关键词放前面

使用 -、|、: 等分隔符，有利于 SERP 解析

元描述控制在 150~160 字，直述核心内容或解答用户问题

2C网站可考虑加入“限时优惠”、“快速发货”等吸睛要素

四、确保页面技术设置无误，避免收录异常

哪怕内容写得再好，如果技术设置错误，也会让页面永远无法收录：

问题类型	检查地方
Noindex标记	SEO插件、X-Robots Tag、代码植入、WordPress后台设置
robots.txt 禁止抓取	example.com/robots.txt可以查看文件规则是否有disable/disallow关键页面
页面无入口	没有其他内部链接指向该页面（Orphan Page），俗称孤岛页面
服务器响应慢 / 不稳定	服务器性能差容易导致5XX问题，抓取失败
内容质量	重复页面、空档页、（例如tag页面、分类页面，如果没实质、丰富内容请设置noindex）

五、如何测试能否被收录

• Site: 检索：site:yourdomain.com/target-page
• GSC URL 检查：Google Search Console → URL inspection → 点 “Test Live URL”
• 抓取模拟：用 ScreamingFrog 或 Ahrefs Site Audit

由于收录方面的细节、步骤太多，我把它们全部整理到这篇文章：网站怎么被谷歌收录

2.2 网站结构与技术SEO

URL结构优化

• 建议使用英文或拼音作为URL，不要用中文，否则容易出现乱码，尤其在分享或复制时不友好。
• 优先使用“-”（连字符）作为单词连接符，避免下划线（_）或其他特殊字符。
• WordPress 建议使用“文章名”类型的固定链接，路径短、有关键词。
• 可使用 Rank Math 插件中的 Strip Category Base 功能，移除“/category/”等冗余路径。

正确：example.com/seo-tutorial

错误：example.com/优化_指南

网站层级结构

最佳结构建议控制在 3 层：主页 → 分类页 → 文章页。

层级越浅，抓取效率越高，用户浏览体验也更好。

每个分类页和文章页都要有清晰的主题和关键词目标。

网站结构模板参考：

首页
├─ SEO 教程
│ ├─ 关键词研究
│ ├─ 内容优化
│ └─ 外链策略
├─ WordPress 教程
├─ 外贸建站服务

内链结构

内链就是同一个网站一个页面通过锚文本（也可以是裸链接，或者图片链接）指向另一个页面的链接。

内链是内容也是网站各个页面之间的桥梁，可以把相关的内容链接在一起，方便搜索引擎爬虫找到所有的页面。

• 每个页面必须有一条内链

谷歌爬虫是通过链接来发现你网站内容，如果一篇文章没有内链，就成为“孤岛”页面，爬虫没有入口去抓，不利于搜索引擎快速索引并排名你的页面。

• 内部链接的位置

如面包屑，菜单导航，侧边栏，相关产品，页脚等等都是可以放置内链的位置，但是最好在正文当中有一条主题相关的内链，有利于SEO。

• 网站内链布局的注意事项：

• 内部链接几乎都要dofollow以及与上下文相关，自然插入
• 用各种不同但是语义相近的词做内链的文本
• 内链不止传出去，也要有别的页面链接回来，称为互链
• 遵守首链原则，在谷歌优化当中，页面的第一个锚文本链接才算有效的传递权重，所以不要重复的指向同一条内部链接，容易造成堆砌。
• 每条内链就像投一次票，某个页面获得的票数越多，排名竞争能力越强，前提是合理的规划。

可以帮助搜索引擎爬虫理解页面内容，加快索引收录，更好的分配站内权重，提升用户停留时间。

2.3 技术SEO优化

SSL和HTTPS

确认有安装SSL，点击网站前面的折叠部分，显示连接安全或者URL前面有带一个锁就证明有安装。

强制HTTPS，HTTPS是排名因素之一，非常必要。点击URL会显示完整的链接，正常是https://开头。

没安装SSL当用户访问你的网站会显示不安全甚至打不开，缺乏信任提高跳出率影响SEO效果。

Robots.txt

Robots文件是对谷歌爬虫或者蜘蛛的规则控制，规定哪些页面可以去访问抓取，哪些不可以。

通常在搜索栏输入example.com/robots.txt就可以看到网站的robots规则，如果你不懂怎么做可以使用SEO插件自动生成，ai生成或者模仿同行。

通用robots规则：

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml

网站速度优化

网站速度的重要性：

推文：93％在移动设备上研究产品或服务的用户实际购买产品。
推文：66％的电子邮件是在移动设备上打开的。
推特：从2009年至2014年，在移动设备上购物的购物者数量增加了2.5倍。

Tweet this：Shopzilla平均页面加载时间从6秒加速到1.2秒，增加了收入+ 12％和页面浏览量+ 25％。
推特：雅虎每减少400毫秒的打开时间就增加了9％的流量。
推特：Mozilla每年的Firefox下载量增加了6,000万，使其页面的速度提高了2.2秒。
推文：250ms的页面加载时间的优势使您的客户更青睐于你的网站。 
Tweet this：亚马逊和沃尔玛每减少100毫秒的打开时间，收入增加1％

测速网站：

谷歌官方测速：https://pagespeed.web.dev/

GTmetrix：https://gtmetrix.com/

输入网址，测速工具会显示移动端和桌面端速度分数和需要改正的地方。

一般桌面端问题都不大。

移动端的话可以根据相应的提示去优化。

核心指标：

Largest Contentful Paint(LCP):最大内容绘制，衡量加载性能。在网页开始加载的 2.5秒内完成

LCPInteraction To Next Paint (INP):首次输入延迟，衡量响应速度。将 INP 控制在 200 毫秒以内。

Cumulative Layout Shift (CLS):布局偏移，衡量视觉稳定性。尽力使 CLS 得分低于 0.1。

网站加载速度优化：

1.减少重定向

通过trueurl.com测试自己的网站是否有类似以下的三级重定向：

https://example.com→https://example.com→https://www.example.com

正确做法：https://example.com和https://example.com统一301跳转到 https://www.example.com

2.LCP最大影响因素一般是放置大体积图片或者视频在首屏位置，通常是hero或者banner区域，并设置懒加载（延迟加载）。

正确做法：

步骤一：通过tinypng网站进行第一次本地压缩，但是是有损的压缩，squoosh无损但是不能批量，推荐shortpixel。

步骤二：在wordpress网站安装shortpixel或者imagify插件进行第二次压缩，图片体积更小，而且shortpixel自带图片CDN。

如果是视频，上传到youtube或者哔哩哔哩再嵌入。

步骤三：将首屏的图片通过perfmatters之类的优化插件做预加载和排除延迟加载。

3.INP：

TTFB和loading rendering，这是网页请求和服务器之间的响应速度，建议购买性能优秀的服务器，例如cloudways主机，这个时间会大大缩短。

另外，使用优秀的CDN，例如cloudflare，或者是flyingcdn，带有brotili或者gzip压缩，不仅能压缩页面的JS、CSS、图片、字体体积，还能缓存html页面内容到边缘，加快边缘握手速度。

最后，推荐wp rocket做全局静态缓存、或者flyingpress、perfmatters优化插件，不仅能压缩代码，还能移除未使用的JS、CSS，如果使用移除功能，注意查看前台是否有功能缺失或者样式错乱，发现的话把移除改为异步加载。动手能力强的可以通过谷歌开发者工具查看冲突或者破损的代码并作正确的加载顺序排列。

4.CLS布局偏移。

指的是加载页面的时候，元素会移动、错位。

原因：图片缺失尺寸，宽度高度。CSS元素压缩破坏。

解决方式依然是利用第三点提到的优化插件进行缺失的图片尺寸优化，元素加载顺序的调整。

基本以上4项做完就有一个优秀的速度。

更多细节：优化页面打开速度

小提示：方法一：通过谷歌开发者工具（dev tool）可以检查出绝大部分影响速度的元素，具体操作步骤：打开网页>F12>source和network，source可以找到第三方资源，并把他们放在优化插件的DNS预链接区域。

Network可以找出此页面所有的字体（woff结尾），CSS、JS、图片等，将他们的加载顺序做优化一般能得到非常大的提升。

方法二：打开网页>F12>performance，就能看到具体影响LCP、INP、CLS的元素。

移动端优化

移动端优化是直接影响排名的另一个非常重要的因素。通过将网页速度用作移动搜索排名的依据来提升用户体验

做好移动端优化的几个点：

• 自适应设计，一般用wordpress建站的朋友都不会有这方面的问题，因为现在大多数主题都自带自适应设计。
• 确保移动端与桌面端具有相同的内容或者差异很小的。这里的内容主要指的信息，如果为了美观对布局做一些改变或者单独设计也是可行的。
• 同样的结构化数据：面包屑，schema，product，video，image。
• 相同的元数据：title，description，H tags。
• 速度优化做好上面网站速度部分移动端速度也会提高。

站点地图生成和提交

站点地图生成：

Rank math会自动生成。查找路径：rank math seo→Sitemap setting→在general就能看到站点地图链接

Yoast seo→设置→site features→api接口→XML站点地图打开

WordPress也会自动生成站点地图，yourdomain.com/wp-sitemap.xml就可以看到。

站点地图一般包括图片，文章，分类，时间等

rank math插件把需要的内容按钮打开，就会自动添加到站点地图当中。

提交站点地图给谷歌：

打开谷歌站长工具入口，找到站点地图（sitemap），然后把网站地图的url输入提交。

好处1：提升首次发现→抓取→索引的时间效率，等谷歌自动抓取收录很慢，提交会加快这个时间，也能发现你网站页面是否有错误，有哪些错误。

好处2：直接告诉谷歌抓哪些页面，优化抓取预算，这样谷歌就更喜欢来你的网站，因为你帮它省钱，也能抓取更多的内容。

2.4 多语言与本地化SEO

Hreflang标记

Hreflang 是一种 HTML 属性，用于告诉 Google 你的网站有不同语言或地区的版本。加上 hreflang标记，谷歌才能把访问者正确引导到对应语言或地区的页面。

对多语言网站来说，hreflang 标记非常关键。没有它，搜索引擎很难判断页面对应的国家或语言，容易导致：

• 页面收录混乱（比如只收录默认语言版）
• 用户跳转错误（比如美国用户被带到中文版）
• 重复内容被惩罚（不同语种页面未被识别为变体）

排查网站是否有正确的hreflang标记：

Merkle SEO hreflang 标记测试工具，直接放入url，记得是完整带https的，则可以马上测出来。

或者右键→查看源代码→ctrl+F→输入hreflang即可查看是否存在。

谷歌官方也推荐了另外一款可以修改生成hreflang标记的工具。

Aleyda Solis 的hreflang标记生成器工具

多语言插件推荐

Gtranslate普通版本是没有的。

内容本地化

购买当地的ccTLD（国家顶级域名），根据当地传统习俗文化习惯等等做内容。

举例我做了一个繁体字网站面向台湾市场，是完全独立而且本地内容用词都是模仿当地的用词用句。

我们讲外链，他们讲反向連結，注意不是鏈接。

我们讲建站，搭建网站，他们讲網站架構，架設

我们叫网站，他们叫網域、網址。

所以单纯的多语言插件自动翻译是不够准确的，当然某些小语种可能翻译比较准确也说不定。

3.站外信号与排名策略

3.1 外链建设

一、外链的核心标准是什么？

相关性优先，其次是权威性和稀缺性。

相关性（Top 1）：与你网站主题相近的内容链接；不相关再高 DA 也会稀释信任；

Referring Domain 多样性：来自更多不同网站比来自同一个网站的 100 条链接更值钱；

链接属性：Dofollow链接和nofollow链接都要有，dofollow过多也会判为异常；

权威度/权重（DA/DR）：Domain Authority / Domain Rating 越高越好；

Spam Score（MOZ）或 Toxic Score（SEMRush）：建议 < 20%，越高越容易被 Google 判定为低质；

二、获取外链的主流渠道

渠道	简述	注意事项
众筹平台（Product Hunt、BetaList）	发布初创项目可带站点链接	大多付费、nofollow
主动投稿（新闻/行业站）	投稿至行业媒体、新闻类网站	可用 PR 传播工具、付费发布
Guest Post（客座博客）	提供高质量文章换取署名链接	成功率低、需原创、有社交积累更容易通过
行业黄页、导航站	B2B 行业站点或本地商业目录	注意导航站质量，避免垃圾聚合类
社交媒体 Profile / 帖子	LinkedIn、Twitter、Reddit 个人资料页添加链接	大多为 nofollow，但社交信号稳定也有正面价值
博客评论区外链	在高质量博客下理性评论并署名链接	别刷屏或做垃圾评论；大多为 nofollow
Google Sheet/Notion 分享页	做可收藏、可引用的可视化资源并公开	可以获得来自论坛、博客等自然嵌入外链
Quora / Reddit 等 UGC 平台	针对问题回复时顺带引入你的网站	只放真正相关内容链接，否则删帖甚至封号

三、获取高质量外链的方法

1. 摩天大楼技术

找到你目标关键词下的“外链最多的页面”，做出更强内容，用它替代。

• 用 Ahrefs 或 Semrush 搜索关键词 → 查看排名前 10 页 → 找到外链最多者；
• 做比它更好、更完整、更有可引用价值的内容；
• 用邮箱联系所有引用原内容的网站，请他们换成你的（推荐使用 Hunter.io 批量查邮箱）；

2. 外链反查替代法

反查竞争对手的“外链来源”，一个个去“偷”。

• 用 Ahrefs → 输入竞争对手网址 → 查看 “Referring domains”；
• 找到其中主题和你重合的内容源 → 制作对应内容 + 邮件联系站长请求替换链接；
• 这一类叫做“替换式外链建设”，对 B2B/B2C 类内容都适用。

3. 小语种站点外链

有些国家（如捷克、葡萄牙、拉美）有开放目录或网站，只要你写同语言相关内容，就能获取dofollow链接。

• 特点：高 DA，低监管；
• 使用前确保目标站点不是 link farm；
• 也可用于测试海外 SEO 排名策略或权重灌注主域。

相关阅读：谷歌外链怎么做

3.2 排名因素全解

高质量内容

2025年，持续发布令人满意的内容已经成了最大的影响搜索排名的因素了。

高质量内容跟EEAT息息相关：经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）

简单来说，符合EEAT的内容需要：

原创：内容是否基于你的第一手实践，而非拼凑？是否能提供他人做不到的细节和洞察？
一篇好的SEO内容不仅要原创，更要体现个人经验与主观判断，让用户知道“你真的做过”，而不是“你只是查过”。

专业：内容展示此领域知识的深入了解，这也是我不做代运营的原因，市面上99%的代运营也都不靠谱，因为专业的代运营必须深入了解你的产品，成为专家才能写出满足用户需求、市场需求的营销型文章。建议公司内部自己培养一个，然后找一个SEO顾问手把手指导。

权威：站内是否有足够的其他页面通过内链投票给该文章（主题聚合思维），另外一个出链到权威页面，例如维基百科，福布斯，最有效的还是高质量外链或者被权威页面提及。

可信：一个是有实际操作作用，用户按照文章指导起到相同正确的效果。你的内容是否能在搜索中广泛出现、被不同平台和网站引用？权威来源的引用是最具说服力的信号之一。

相关性

相关性是Google排名最基础、最关键的指标之一。简单来说，你的内容是否解决了用户正在搜索的问题？

Google搜索的核心目标，从RankBrain到BERT，再到SGE和HCU（有用内容更新），本质上都在评估一件事：你的页面，是否真正满足了用户的搜索意图？

举个反例：意图不符直接被忽略

用户搜索「男鞋推荐」，如果你提供的是女鞋内容，就算页面设计再好、文案再高级，也不会被点击，更别提转化和排名。

如何提升相关性？

SERP前十分析：观察排名靠前页面的共通点，提炼出用户真正关心的内容点

精准匹配搜索意图：明确关键词背后的用户目的（ informational / transactional / navigational ）

标题、H标签、正文内容紧扣主题，避免堆砌无关话题

关键词

在SEO世界里，有一个经典说法：

“有搜索框的地方，就有关键词。”

用户在搜索框输入的每一个词，都是其需求的具象表达。因此，理解关键词，就是理解用户。

初期建议聚焦长尾关键词

对于新网站而言，竞争激烈的核心词排名难度极高，应优先选择具备搜索量但竞争较低的长尾关键词（如“WordPress建站教程2025”而非“WordPress”）。
这些词往往更具转化意图，也更容易切入排名。

关键词策略的三大核心：

1. 关键词收集
   使用 Ahrefs、Google Keyword Planner、KeywordTool.io 等工具，收集覆盖面广的关键词词库。
2. 意图分类
   将关键词按搜索意图分为 informational / transactional / navigational 等，避免“词对了但内容错了”的情况。
3. 关键词布局
   将关键词自然地分布在页面的核心位置：包括标题（H1）、小标题（H2~H3）、首段、段落首句、图片ALT标签、meta标题与描述中。
   注意保持密度自然，避免关键词堆砌。

内链结构

内链不仅是页面之间的导航路径，更是向搜索引擎传递内容权重与主题结构的重要信号。

为什么每个页面都要设置内链？

• 提高 Googlebot 爬取效率，减少页面孤岛，提升收录率
• 帮助搜索引擎理解页面之间的层级与语义关系
• 引导用户在站内形成深度访问，降低跳出率，增加停留时间

支柱页面需要更多内链支持

所谓支柱页面（Pillar Page），通常是你网站某个主题的核心权威内容，比如“WordPress建站教程”、“谷歌SEO全攻略”等。

要让这类页面获得更高排名，必须从多个子页面通过不同锚文本进行内链支持，形成清晰的内容聚合结构（Topic Cluster）。
这就像给它“投票”，告诉Google：这个页面是我们站内关于这个主题最重要的一页。

内链设置技巧：

1. 从下层页面向上内链，确保核心页面被集中传权
2. 使用语义相关的锚文本，不要老是“点击这里”
3. 保持每页至少有1-2条出链和1-2条入链，合起来称为互链
4. 定期用 Ahrefs 或 Screaming Frog 检查死链与孤立页，确保网站结构始终健康，避免死链影响用户体验和爬虫抓取。

外链

外链仍然是Google排名的重要因素之一，但真正有效的不是数量，而是质量。优质外链通常具备以下四个特征：

1. 权威性高（High Authority）

来自DA（Domain Authority）值70–90以上的站点，如权威媒体、行业平台、大学机构、官方资源等。

工具参考：Moz DA / Ahrefs DR / Majestic TF/CF

2. 高度相关（Relevance）

链接来源页面与目标页面需在主题、行业或语义上保持高度相关，例如：你是健身器材品牌，被行业测评类网站、健身博主或体育器械B2B平台引用。

3. 低垃圾评分（Low Spam Score）

避免来自大量出售外链、无主题网站或目录站的链接。
Moz Spam Score、Ahrefs UR/DR 区别大的网站都需谨慎。

4. DoFollow 属性为主，NoFollow 辅助

虽然NoFollow链接对品牌曝光和引导爬虫仍有一定作用，但真正能传递权重的，是DoFollow链接。获取外链时应重点关注其属性设置。

谷歌官方声明：

“nofollow 不会阻止索引或抓取，但我们会将其视为是否传递权重的参考因素。

用户交互信号

Google 会“看得见”用户的每一次点击与停留。行为越积极信号越强，越能证明页面质量，越有机会获得排名。

停留时间

用户在页面上停留时间越长，通常代表页面内容更符合其需求，也更能引起兴趣。
提升建议：开头设置明确预期，引导继续阅读；中段布局图文或小标题分段，增强可读性。

跳出率

如果用户进入页面后迅速退出，可能意味着内容质量差、加载速度慢、结构杂乱或主题不符。
常见问题：首屏无重点、移动端排版混乱、标题党但内容不匹配。

点击率

点击率直接反映标题与描述的吸引力。如果 CTR 长期低于同行，Google 可能会判定该结果“不受欢迎”。
提升建议：标题突出价值点、meta 描述语义自然、有暗示性与吸引力。

页面参与度

不仅仅看点击和停留，Google 还可能参考用户是否在页面内进一步互动，例如：

• 是否点击内部链接继续浏览
• 是否触发表单、发送咨询、滚动阅读到底部
• 页面平均浏览量与跳转路径
  实操建议：添加推荐阅读模块、目录锚点、FAQ 收折板块，增强互动感。
• 404 页面（错误页）
  在外贸网站或内容站中，用户常因路径错误或链接失效访问到 404 页面。如果页面设计混乱、无提示引导，用户很可能立即跳出，影响整体行为数据。 优化建议：为 404 页面添加返回首页按钮、站内搜索框、热门内容推荐等元素，引导用户继续探索，修复跳出路径，提升容错体验。
• Thank You Page（提交成功页）
  用户完成咨询、下单、订阅等操作后的感谢页，既是转化完成的标志，也是行为延续的起点。
  优化建议：在Thank You页推荐相关文章、邀请加入社群、提供资源下载或限时优惠，延长停留时间，增强页面参与度。

如何提高页面停留时间和降低跳出率

网站速度

虽然技术优化中已经提过 CDN、缓存、图片压缩等方法，但站在 搜索排名机制 的角度，速度的意义更直接：

页面加载越快，跳出率越低，用户行为数据越好，搜索引擎评分自然更高。

尤其在移动端时代，LCP（最大内容绘制）超过2.5秒的页面，往往很难进入首页。

Wordpress网站还要在讨论设置不允许pingback和trackback。

Google 明确指出速度是排名因素之一，哪怕内容优秀，打开慢也会导致排名受限。

建议关注三类速度问题：

• 首屏加载慢（影响LCP指标）
• 第一次输入延迟大（影响FID）
• 动态切换卡顿（影响INP）

使用 PageSpeed Insights 或 Lighthouse 工具，定期检测关键页面，特别是流量入口页、落地页和移动端表现。

社交和品牌信号

虽然社交链接大多是 NoFollow，但Google 并非完全忽略社交传播的数据。在EEAT框架下，“品牌被讨论” 和 “专家被提及” 本身就是权威与可信的体现。

你的网站是否被用户主动提及、分享、引用、讨论，都会间接影响 SEO 表现。

常见的品牌信号来源包括：

• 你的品牌或网址是否被行业博客/社区频繁提及
• 社交平台（如 YouTube、LinkedIn、X、Facebook）是否有稳定活跃的曝光
• 用户是否会在搜索中输入你的品牌词（如“XX品牌 + 关键词”）

这些行为有助于建立 Google 所理解的“实体”（Entity），是长期 SEO 能否做出壁垒的关键。

相关阅读：谷歌排名因素全解

3.3 数据分析与效果追踪

SEO不是一次性行为，而是一个“内容发布 → 数据追踪 → 策略调整”的循环过程。数据分析工具，是每个SEOer的日常武器。

Google Search Console（谷歌站长工具）
用于查看网站在Google中的搜索表现，包括：

• 每个页面的点击量、曝光量、CTR 和平均排名
• 用户使用的搜索关键词
• 抓取异常、索引状态、移动适配、结构化数据报告

定期查看点击下降的页面，分析是否排名波动或CTR下降；也可用URL检验工具检测是否有效收录。

相关阅读：谷歌站长使用教程

Google Analytics（谷歌分析）
用于追踪用户行为，分析内容与转化效果：

• 访问来源、设备类型、国家地区
• 页面停留时间、跳出率、用户路径
• 电商转化、事件追踪、广告投放回报

结合GSC数据判断“流量来了是否留得住”“哪类内容带来转化”。

相关阅读：谷歌分析

微软clarity

免费热力图 + 会话录屏工具，可以直观看出：

• 用户点击分布与滑动深度
• 哪些地方用户频繁卡住或放弃操作
• 页面加载问题或交互卡顿点

建议：结合Clarity可判断页面结构是否合理、按钮是否被注意、CTA是否够明显。

4.趋势与实操

4.1 2025年SEO趋势

1.GEO,AIO特别重要，本地化SEO是GEO的核心，AIO则是内容结构的改变，增加结构化标记，以及直给间接式的答案更容易被ai抓取

谷歌对于AI生产的内容怎么看

奖励优质内容（无论其制作方式为何） 

论内容的制作方式为何，要想在 Google 搜索上取得理想成效，应致力于创作原创、优质、以用户为中心的内容，并展示出 E-E-A-T 的特性。

无论您使用的是否为 AI 生成的内容，只要以这种方式评估您的内容，就能得到我们系统的奖励。

适当使用 AI 或自动化功能并不会违反我们的指南。也就是说，不得将其用于生成以操纵搜索结果排名为主要目的的内容，否则便会违反我们的网络垃圾政策。

2.切割站点的小语种，并且内容本地化，深度，有利于被AI抓取。

3.外链依然非常重要，做小语种较为依赖本地来的外链增加权重。

4.搜索意图匹配循环，权重高，无论是外链增加的还是持续产生优质内容，长时间自然增加的权重，越高越好，越高越能被Ai重复抽取使用。

5.主题集群的重要性，不止量，质才是最重要的，当然占比也要看。

6.小语种尽量切割站点去做，容易被份额小的搜索引擎收录，例如bing,新站点可能一天就收录了。

7.内容结构化，网站结构化，层级浅，两三级，比较容易产生sitelink。

8.品牌信号，品牌其实也就是entity形成的衍生品非常重要，未来不收无名之辈。

9.对话式搜索习惯，现在很多人都开始用AI，使用语音对话来快速获取自己想要的内容，所以这方面非常重要，如何出现在对话搜索领域，内容的播客形式。

最后的最后，细节，细节，细节，非常之重要。

4.2 谷歌搜索语法

最后介绍一些常用的SEO谷歌搜索语法：

搜索语法	示例	用途说明	SEO实战应用场景
site:	site:example.com	查看某站被收录页面	判断收录情况、K站风险
intitle:	intitle:WordPress教程	标题中包含关键词	分析标题优化、找竞争内容
inurl:	inurl:/seo-tips/	URL路径中包含关键词	搜索专题页、过滤URL结构
filetype:	filetype:pdf/site:.edu	搜索特定格式文件	获取权威PDF报告、引用资源
related:	related:ahrefs.com	查找相似主题网站	寻找外链来源、内容合作对象
cache:	cache:https://example.com	查看Google抓取快照	检查抓取时间、调试更新是否成功
-关键词	site:xxx.com -tag	排除某些关键词	精准排查收录页面
“完全匹配”	“谷歌SEO优化指南”	精确搜索完整短语	检查语义排名、抄袭识别

4.3 SEO实操效果

谷歌SEO视频教程