Google SEO教程：新手如何做谷歌SEO优化？（含网站诊断清单）

SEO全称Search Engine Optimization，指通过熟悉搜索引擎规则的基础上在网站上做符合这些规则和满足用户需求的内容，并使网站内容页面排名越来越高以得到更多的流量。

网站怎么做呢？推荐大家使用wordpress构建网站，不了解的朋友可以根据这篇文章慢慢操作 – WordPress搭建外贸独立站，或者联系我进行外贸网站建设服务。

建议大家先把网站上了有了流量，外观这些再来慢慢优化，不要为了外观，琢磨一个弹窗，一个页眉，页脚，一个动画效果浪费大量的时间。

SEO基础知识

了解搜索引擎的运行机制及基础原理是我们做好seo优化的基础。

第一步：抓取（crawling），谷歌会尽最大的能力抓取互联网上所有的页面，无论好的坏的，它会全部抓到自己的索引库中再筛选。一般是通过googlebot，根据链接，站点地图，提交的URL列表进行抓取，只要不是robots.txt文件设置了阻止googlebot抓取的规则，或者网络问题，服务器障碍，页面层级过深，几乎所有的页面都能够被抓取。阻止抓取还是会编入索引的。

第二部：编入索引（indexing）

这时候谷歌就要利用它的算法，对所有的页面内容（HTML、文本，结构化数据等）解析进行筛选，因为页面有垃圾内容的，有不匹配搜索意图的，有带noindex标记，有重复不规范的等等，也会利用倒排索引进行更好的筛选。把这些排除后剩下的就编入索引了，也就是我们说的收录，被收录了就代表进入了排名池，有排名的机会。如果要阻止索引要在meta部分添加noindex标记，拒绝索引，但依然会抓取，阻止抓取和索引就得在robots在做阻止抓取规则再在此页面添加noindex标记。那收录问题我有在另外一篇文章提到有哪些问题和怎么解决，有需要的朋友可以移步谷歌收录慢，收录难怎么办

正常的wordpress网站千万不要在设置选项中的阻止搜索引擎索引本站打勾。

第三步：呈现搜索结果（SERP）

在用户搜索时，把最相关，最有用，用户体验最好的页面排在最前面。这里会有很多算法，非常复杂的机制，例如rankbrain，bert，mum，用户实时行为数据反馈等等。

谷歌SEO是什么

Google search engine optimization，是指通过优化网站的内容，结构，技术让你的网页内容和用户搜索意图匹配得更好，使其在Google搜索引擎结果页面中获得更高的排名，从而获得更多自然流量。这不仅仅是关于排名，更是一个涵盖关键词研究、内容创作、网站技术优化和用户体验提升的完整过程。在上面我们讲了谷歌会把最相关、最有用、用户体验最好的页面排在前面，SEO工作实际做的就是这三点，匹配分数越高排名越高。

为什么要做谷歌SEO

很简单，赚钱，流量=钱，谷歌在全世界搜索引擎市场占据超90%的市场分额，是一个非常巨大的流量池，如果我们的网页能在上面排名够高就能得到：

提升品牌可见度： 在谷歌搜索结果中排名靠前，能让更多潜在客户发现你的品牌，提高品牌知名度。

获取高质量流量： 通过SEO吸引来的流量，通常是目标明确、转化率高的自然流量，降低获客成本。

建立长期价值： SEO是一个长期的营销策略，持续优化能为网站带来稳定的流量和潜在客户，实现可持续发展。

增强用户信任： 在搜索结果中排名靠前的网站，往往被用户认为是权威和可信赖的，有助于建立品牌信任感。

数据驱动决策： 通过分析SEO数据，了解用户搜索行为和偏好，为营销策略的制定提供数据支持。

SEM又是什么？与SEO有什么区别？

SEO（search engine optimization）通过优化网站各个部分来提高排名获取流量，时间周期长，明面上“无成本”，实际需要投入大量人力，精力，写手，外链预算等，但是流量质量高，后期可持续，排名稳定，运营成本低。

SEM（search engine marketing）则是你花钱买流量，一般我们指的是谷歌广告，但是社媒，再营销广告，购物广告等只要付费获取流量都算SEM，特点是见效快，可能几个小时就有效果了，但是来的快去得也快，停掉广告后几乎没有流量。

SEM和SEO是相辅相成，不是对立的，前期可以利用SEM获取大量用户数据，在SEO起效之后再慢慢控制SEM的成本，避免周期太长影响信心。

接下来我们就要开始真正学习SEO了，请记住，Google SEO最重要的是实操，理论的东西网上到处可以学到，不必浪费钱。多做多建站。

技术SEO

1.安装SSL证书，强制HTTPS

怎么查看自己有没有安装SSL证书？

访问网站，点击网站前面的折叠部分显示连接安全就证明有安装或者网站url前面带了一个锁的标记也是有安装安全锁。

还得查看我们的安全证书是否有效，一般免费的安全证书时效90天，付费的才能按年记，不过只要你提前更换免费的证书或者开通自动SSL续期就没关系，如果你有用cloudflare免费CDN，里面有个15年免费的TLS证书，其实就是SSL证书的升级版。

例如cloudways，有一个auto renewal的开关，开了之后会自动续期SSL证书。国外的独享共享主机都会有，VPS就得自己手动。

VPS更换SSL证书跟安装SSL证书差不多。可以查看我下面的文章：

阿里云服务器如何安装SSL

没有SSL证书对排名有影响吗？

如果没安装SSL证书就会像下图提示不安全。所以ssl证书至关重要，如果用户访问你的网站显示不安全一般就会关闭跳出，影响点击率。

而且HTTPS是排名的轻量因素之一，具体可以看这篇谷歌官方文章：将HTTPS作为排名衡量因素

如何安装SSL证书？

共享独享主机都会有自动安装SSL证书的选项，例如下图的cloudways安装SSL证书设置。

或者DNS托管到Cloudflare CDN上面，启用免费的SSL证书服务。

登录cloudflare→点击你的网站→左边侧边栏SSL/TLS→配置为灵活

2.创建Robots.txt文件

Robots.txt是什么？

Robots文件就是对谷歌爬虫或者蜘蛛的规则控制，规定哪些页面可以去访问抓取，哪些不可以。

通常在搜索栏输入example.com/robots.txt就可以看到每个网站的robots规则，如果你不懂怎么做可以使用SEO插件自动生成，ai生成或者模仿同行。

大家都知道谷歌爬虫是有预算的，对于每一个网站有一个相对固定的预算，如果对于一些没有必要或者重复页面，例如xxx.com/myaccount，cart，搜索结果页进行访问爬取会浪费这些预算而导致我们的某些重要页面不能及时收录和出现在搜索结果当中，所以可以将这些页面设置noindex并同时robots文件中阻止爬虫抓取它们。下面是通用的robots规则。

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml

注意：不要完全屏蔽谷歌蜘蛛，只在某些不重要的页面屏蔽即可，否则你的页面无法被收录，也就没有流量。例如在wordpress后台→阅读→勾选 建议搜索引擎不索引本站点。

总结：robots文件可以阻止搜索引擎蜘蛛爬取某些网页或者文件类型，但是无法阻止出现（收录）在搜索结果当中。如果你不想要某些页面出现在搜索结果当中或被收录，你可以对这些页面添加noindex标记。

如何添加noindex标记？

如果你是wordpress网站，建议使用seo插件，在每个具体页面都有meta元标记index，noindex，nofollow等的设置。

其他的平台网站请参考：使用noindex阻止搜索引擎编入索引

3.Sitemap.xml，站点地图以及最常用的格式

3.1 如何生成站点地图？

SEO插件：rank math，yoast seo，all in one seo，google XML sitemap

Rank math会自动生成。查找路径：rank math seo→Sitemap setting→在general就能看到站点地图链接

Yoast seo→设置→site features→api接口→XML站点地图打开

All in one seo→网站地图→启用站点地图

工具：screaming frog（不超过300url的可以使用）

AITDK,SEOptimer，自写代码输出，ai生成（这些不太推荐，但是如果你不是用wordpress搭建网站的话可以试一试，后面出一篇专门的文章来介绍）。

3.2 站点地图包括哪些信息？图片，新闻，视频。

可以把需要的内容按钮打开，就会自动添加到站点地图当中。

3.3 HTML sitemap怎么做

为什么要做html sitemap，其实不用做也可以，但是如果要seo做到极限，我们细节性的东西肯定都要做全。

rankmath→sitemap-html sitemap

好处呢改善内部链接结构，增加底层页面的入口，避免孤立页面，提升爬虫的抓取深度，有利于EEAT和SEO结构。

提升用户体验，如下图，它是一个可视化的目录，用户可以快速找到自己想要的文章或者页面。

节省爬虫预算，优化预算和抓取效率。

有利于排名。

3.4 Sitemap注意事项

5000个url限制或不超过50MB，超过之后分成多个sitemap文件。

确保在robots.txt声明sitemap地址（yourdomain.com/robots.txt），例如：

3.5 提交sitemap到gsc

谷歌站长工具入口

把sitemap提交到google search console，加快发现被索引收录的速度。

提交sitemap到gsc：

告诉谷歌：我网站有哪些页面，哪些是我希望收录的，页面之间的层级结构怎么样。

提升首次发现→抓取→索引的时间效率，有时候你发布了新文章，新页面，等谷歌自动抓取收录很慢，提交会加快这个时间，也能发现你网站页面是否有错误，有哪些错误。

优化抓取预算，这个很容易理解，直接跟谷歌说你去抓我这些页面内容就可以了，其他的不要抓取，不要浪费预算，这样谷歌就更喜欢来你的网站，因为你帮它省钱，也能抓取更多的内容。

4.多语言网站和hreflang标记

Hreflang标记是什么

hreflang标签是一种HTML 属性，如果你的网站针对不同语言或区域提供了多个版本，使用hreflang标记相当于将这些不同变体告知Google。这样一来，Google 搜索便可按语言或区域将想访问你网页的用户引导至最恰当的版本。

Hreflang标记对多语言网站优化重要吗

Hreflang标记对于多语言网站非常重要，如果多语言站点没有hreflang标记就相当于没做多语言，为什么呢？

因为这个标记本意是本地化seo标记的一种，使用了搜索引擎才会知道你这个语言的变体对应了哪个国家或者地区，从而被收录，并出现在这个语种的国家或地区的搜索结果上，如果没有这个标记，收录将会有问题且无法将网页关联到对应的的目标受众群体，也就是会对用户呈现的还是默认语言的版本，而且还可能多语言的页面会被认为是重复内容被惩罚打击。

怎么检查hreflang标记？

Merkle SEO hreflang 标记测试工具，直接放入url，记得是完整带https的，则可以马上测出来。

或者右键→查看源代码→ctrl+F→输入hreflang即可查看是否存在。

谷歌官方也推荐了另外一款可以修改生成hreflang标记的工具。

Aleyda Solis 的hreflang标记生成器工具

自动带有hreflang标记的多语言插件

请移步到我的另外两篇文章，也是个人比较推荐的两款wordpress多语言插件。

Translatepress自动多语言教程 便宜但是也不是非常好用

WPML可选子目录或者子域名多语言 缺点是贵，特别贵

Gtranslate普通版本是没有的。

我对于多语言的建议是直接针对目标国家，购买当地的ccTLD（国家顶级域名），根据当地传统习俗文化习惯等等做内容。但是这个对于中小型公司不太实际，所以还是用插件吧，也有些程序员或者IT类的朋友有自己的方式就不提了，毕竟对于这些我是一窍不通。

举例我做了一个繁体字网站面向台湾市场，是完全独立而且本地内容用词都是模仿当地的用词用句。

我们讲外链，他们讲反向連結，注意不是鏈接。

我们讲建站，搭建网站，他们讲網站架構，架設

我们叫网站，他们叫網域、網址。

所以单纯的多语言插件自动翻译是不够准确的，当然某些小语种可能翻译比较准确也说不定。

5.优化网站结构

先来看一张图片，取自ahrefs网站结构文章

通过这张图片，我们在第一眼观看的时候，是不是会感觉左边的图片让人更轻松，而右边的结构则有些沉重。

过深的网站结构会导致爬虫迷路，不知道往哪里去，消耗的时间长，效率低，甚至有些页面可能无法及时爬取。

而扁平化的网站结构则能让googlebot快速爬完整个网站，抓取快，收录快，谷歌bot很喜欢再来，有利于更新的内容及时被收录。

对于用户来说也是一样，如果你的页面导航非常多层级，四级，五级，用户也找不到路，返回浏览原文章也会非常困难，这是一种非常糟糕的用户体验（UX）。

如何做一个扁平化的站点结构？

1.做关键词研究。

将同类相关的关键词分门别类，并基于此做内容聚合页面，减少不必要的深层次的页面结构。

2.做一个手稿

画出你需要的页面，哪些内容相关，是可以合并在一起的。

3.是否可以将contact us或者about us做到页脚或者合并为一个页面？

4.研究优秀同行的页面布局。ahrefs有一个功能网站结构，可以看对方网站的结构。

5.制作清晰的导航菜单或者面包屑导航路径（可以使用rank math的Remove /category/ from category archive URLs功能）。如下图

简单来说：导航菜单是一级页面，放主要大类，大类下面放二级分类，二级分类下直接就是产品，文章的具体入口，这样就非常好。

6.改善页面加载速度

如何测试自己网站的速度

谷歌官方测速：https://pagespeed.web.dev/

GTmetrix：https://gtmetrix.com/

大多数问题都能在另外一篇15个优化网站速度的技巧得到解决。

先看一下官方的标准，我们再把具体的问题大概列一下：

为什么网站速度慢？（常见的一些问题）

1.不舍得花钱，买非常便宜，性能一般或者差的服务器，TTFB太久了，load，渲染时间也会很久。

2.首屏放视频或者没压缩过的图片。

3.首页太多图片，并且没压缩。

4.使用太多插件。

5.首页太多dom元素，太多的container，内嵌container。

6.没有压缩js，css

7.没有移除无用的js，css

8.代码冲突，没有做异步加载。

9.没做懒加载，预加载。

10.产品太多。

11.没有使用CDN。

12.没有使用缓存优化插件。

13.没有使用在线压缩图片插件。

14.本地存放大体积图片或者视频。等等。

7.移动端友好

为什么必须要做移动端优化？

此数据来源于Statista

从下图我们可以看到移动端的流量占比是不断的在增长，到24年的第四季度已经超过了60%，具有非常大的市场，移动端友好所以我们要获取移动端的流量最大化，一定要做好优化。

移动端速度优化是直接影响排名的另一个非常重要的因素。官方原文：通过将网页速度用作移动搜索排名的依据来提升用户体验

上面那个标题大家要特别注意提升用户体验6个字。我们所有的seo优化动作都是围绕着这6个字来做的。

自适应设计，一般用wordpress建站的朋友都不会有这方面的问题，因为现在大多数主题都自带自适应设计。

确保移动端与桌面端具有相同的内容或者差异很小的。这里的内容主要指的信息，如果为了美观对布局做一些改变或者单独设计也是可行的。

同样的结构化数据，面包屑，schema，product，video，image。

相同的元数据。title，description，H tags。

8.Canonical标记的使用

如果你有重复的网页或者删除了一些页面，图片等等，请把他们做301重定向或者把做canonical标记，统一指向一个网页，规范url会告知搜索引擎爬虫哪个页面是主页，避免因为大量重复内容而遭到谷歌的惩罚。

一般正常页面的canonical url是指向自身。

重复内容需要在seo插件，例如rankmath的canonical URL输入主要页面的URL，方便谷歌知道哪个页面是主要的。

站内SEO

关键词

为什么要收集关键词？

关键词是用户搜索意图的具象化。我们需要围绕着关键词生产内容，这样相关性才会高，对用户的需求匹配程度也会高，在今年的排名因素的比例当中，不断产出令用户满意的内容因素的比例在上升，说明我们做的内容需要强相关，又让用户满意，才能在SEO排名上取得好成绩，获得更多的流量。

如何收集关键词？关键词工具

1.谷歌下拉搜索框。非常多的长尾关键词。

2.Google search console谷歌站长工具

如何利用gsc扩展关键词

3.谷歌关键词规划师（keywords planner）

关键字规划师指南

4.谷歌趋势（google trends）

5.Semrush/Ahrefs/Similar Web，输入词根即可获取大量的相关关键词。

6.keywordseverywhere/keywords finder/ubersuggest

7.竞争对手，在上述的几种工具中（还有更多的工具就不全写出来了）输入优秀同行的网址也可以找到大量的关键字。

8.社交媒体，论坛，问答平台等等，例如谈论的话题，问题，hashtags，tags，都能发现热门关键词。

9.谷歌搜索结果页的底部

10.AI扩词，输入种子词让ai采集相关的关键词。

例如：请帮我生出“种子词”的同义词，LSI语义词，长尾关键词，问题型关键词，近义词，所有关键词变体等等。

11.谷歌PAA people also ask

12.Answer The Public

短尾与长尾关键词

长尾关键词和短尾关键词之间的区别在于流行程度。许多人搜索短尾关键词，而很少有人搜索长尾关键词，换句话说短尾竞争激烈，而长尾关键词KD（keyword difficulty）就会比较低一点，容易做。

关键词筛选

如上述长尾关键词竞争难度会相对较低，另一个好处是长尾更精准，带来更高的转化率，所以新网站建议先从低竞争的词做起，虽然搜索量少，但是聚沙成河，大量长尾就会带来可观的流量。农村包围城市策略，当大量长尾做上前三，再去做高竞争高流量的词就会容易一些。比如谷歌seo这个词短尾，竞争很高，那我们可以换个思路先做其他长尾词，比如谷歌seo怎么做？谷歌seo优化教程等等。另外，在筛选之前做好产品，行业的研究，避免做到大站品牌词，巨头长期霸占，没有搜索量，甚至是零点击率比较高的词。

如果所查询问题的答案显示在搜索结果页面的顶部，用户无需点击即可查看，那么这就是一个零点击搜索。

零点击率可以通过similar web网站查看。

在“关键词分析 (Keywords Analysis)” > “概览 (Overview)”的“搜索量 (Search Volume)”下，你可以看到导致点击（已点击一次或多次）和未导致点击（零点击搜索）的搜索量比例（越高越难做）。

关键词布局

做完了前面的步骤，我们就来到了最重要的点，就是如何埋词？

使用长尾关键词，关键词变体，问题型关键词，LSI语义匹配型关键词。

关键词埋在哪里？

1.URL

2.标题（越靠前越好）

3.元描述

4.H标签，例如H2,H3。

5.正文内容第一句或者前150个字符之内。其他的地方也要埋，但是要自然。

6.锚文本

7.图片title和alt。

8.CTA按钮

注意一定要自然，合适，不要堆砌，如果埋不进去或者埋进去感觉很奇怪，造成语句不通顺，宁愿不要插入。

关键词密度

关键词密度计算公式

关键词密度的计算方式如下：
=（关键词/文章总字数）x 100%
简单来说，就是关键词在文本中出现的次数占页面总字数的比例。

关键词密度计算示例

假设你写了一篇1500 字的文章，其中目标关键词 “SEO优化” 出现了30次，不是只算完全匹配的词，例如，谷歌搜索引擎优化，谷歌SEO的步骤，新手如何学习SEO等等语义，同义词也算。那么计算方式如下：
30/1500×100%=2%
关键词密度 = 2%，符合SEO最佳实践（建议 1% – 3% 之间）。

页面URL优化

WordPress后台设置→固定链接，选择文章名。有的朋友喜欢自定义后缀HTML做完全静态，但其实没必要：谷歌并不看你url是否带html而给你特殊待遇，相反对于SEO可能不友好，链接过长，难以管理，容易造成404，死链、坏链问题。wordpress本身是动态的内容管理系统，即使添加html，也不是完全静态。

利用rank math seo插件的strip category base功能，减少url的层级或者长度，对网页优化会更友好，相比之下，简洁的URL对SEO更有好处。

URL 包含关键词或者变体。

标题与元标签（Title，Meta Title，Meta Description）

使用友好的标题分隔符，比如 – | ：，这三类符号有利于谷歌理解标题的主要内容。

标题在60个字符以内，含有关键字变体或者完全匹配关键词并且前置，关键词越靠前越容易被抓取。2C网站还要包含促销折扣，快速发货等具有强吸引力的内容。

元描述150-160字符之内，超出会被截断。尽量简单扼要的说明内容的核心点或者回答用户的问题。

谷歌SEO之H标签

什么是H标签？

H标签（heading标签）是HTML（超文本语言)，共有6种，从H1到H6，重要性依次递减。字体也依次变小。

H标签对SEO的好处

好的H标签布局不仅可以覆盖更多的关键词变体，且如果H2,H3标签下面的内容完整全面，会比较容易被段落索引（passage indexing），出现在PAA或者精选摘要从而提高整篇文章的流量。

如何检查页面的H标签？

1.右键点击页面或者直接F12，然后ctrl+F，输入例如<H1>/<H2>一定要加尖括号，查询即可了解共有多少个H标签，且各个H标签有多少个。

2.查看源代码，ctrl+F输入class H（例如class H1），按顺序查看。

如何做SEO友好的H标签结构？

层次分明，一个页面只有一个H1，下面的H2,H3（可以多个）也非常重要，按顺序排列对SEO比较友好。

1.古腾堡左侧区块选择“标题”元素，即可插入任意H标签。

2.Elementor编辑器也是如此，找到title元素插入，在元素编辑栏可以选择H标签。

3.因为h1到h6的权重是依次递减，所以我们可以采用由高权重的H标签来竞争对手的稍微低权重标签来提高我们关键词，关联句排名的Seo策略。例如对手关键词在同类型文章只是H3,H4，那我们把这个关键字标记为H2，这样超越的几率就会大一些。

H标签的正确用法

Google SEO锚文本

什么是锚文本？

锚文本（Anchor Text） 是指在超链接中可点击的文字部分。它通常是指向其他网页或网站的链接文本或者定位文字。例如：SEO优化怎么做，在写SEO优化教程中，需要涉及到Robots文件，站点地图，页面加载速度，内容优化，关键词策略等内容，可以把文字加上超链接到相关内容文章，这个就是锚文本。

锚文本类型

品牌名称：例如欢迎访问鸭老师SEO。

关键词型（分部分匹配，完全匹配，语义相关）：Google SEO优化怎么做

裸链接型：谷歌SEO新手教程：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=zh-cn

或者：欢迎关注鸭老师SEO，https://www.ylsseo.com/

通用性（尽量少用或者不用）：例如“点击这里”、“阅读更多”等

TOC（table of contents）文章目录也是锚文本链接的一种。4种添加文章目录方式

图像锚文本：点击图片可以跳转到另一个页面。如下图。

锚文本在SEO中的作用

提升页面相关性：利用关键词变体或者关键句把内容相关的页面链接在一起，增强内容或者话题集群的相关性。

提升页面权重：多条内容相关的链接指向同一个页面，会递增权重，使这个页面权重更高，更有竞争力。

优化内部链接结构：通过不同（但是相关）文章，内容（包括产品），页面的互相链接，引导用户不断浏览查阅甚至转化，可以提升dwell time，提升用户体验。

如何添加锚文本

选择你要添加超链接的文本，选择上面的类似回形针的图标，在打开的输入框插入跳转的链接url，回车。

图片锚文本也是一样，选择要添加链接的图片，在回形针图标弹出来的输入框放入目标URL。Google 会使用IMG元素的ALT属性作为定位文字，所以图片alt非常重要。

怎么优化锚文本

使用相关度高的关键词变体（长尾关键词）或者关键句，语义句等等作为锚文本。

首锚优先级最高，意思是同一个页面锚文本链接向同一个url，以第一个锚文本为语义权重最高的，所以首个锚文本非常重要。什么是first link priority

不要使用不相关或者重复的文本。

自然插入，如果设置后发现语句，语义不通畅不要强硬植入，如果你的内容完整有深度，锚文本并不是一定要多的！

注意锚文本周围的文字（上下文），需要较强的关联性，背景信息。

锚文本数量，不要太多，恰到好处即可，1000字2条左右。

可读性，明确清晰告知用户点击后会跳到什么内容的页面，用词简单，3-5个词语左右。

内部链接优化

谷歌内链的说明通常可能会考虑链接能否正常指向外部网站，但如果能加大对用于内部链接的定位文字的关注，则可帮助用户和 Google 更轻松地了解您的网站并找到您网站上的其他网页。对于您重视的每个网页，您都应在您网站上至少 1 个其他网页中提供相应的引荐链接。想想您网站上的哪些其他资源可帮助读者理解您网站上的某个给定网页，并在上下文中提供指向相应网页的链接。

为什么每个页面必须要有一条内链？

因为谷歌爬虫是通过链接来发现你网站的全部页面和内容，如果某一篇文章没有内链，就成为“孤岛”页面，没有入口没有出口，对于收录以及排名就非常不好。

那内链的区域有很多，比如面包屑，菜单导航，侧边栏，相关产品，页脚等等都是内链，但是最好在正文当中有一条相关锚文本的链接，有利于SEO。

认识一些专业术语：inbound link，outbound link，incoming link，internal link

建议：在搭建网站之前就计划好，做哪些内容主题，互相之间怎么做内链。

Internal link内部链接指的是网站内部页面的连接，例如A→B→C，像糖葫芦一样串在一起。

1.Dofollow

2.相关

3.注意上下文，自然插入

4.用长尾关键词做锚文本

5.每个页面至少有一条相关自然的内链，避免孤岛内容。

6.相关文章，产品，最近文章，产品都是内部链接。

互链incoming link则是A→B→C→A→B，抓起一个点就能抓取全部，类似蜘蛛网。每个页面有链接到同域名的其他相关页面，其他的某些页面也有链接回来此页面。非常重要，可以帮助搜索引擎爬虫理解页面内容，加快索引收录，更好的分配站内权重，提升用户停留时间。

outbound link出站链接，例如谷歌SEO，点击蓝色文字可以跳转到谷歌的官方文档页面，以域名为单位的跳转就叫出站链接。

inbound link 入站链接，通常称为外链或者反向链接（backlinks），外部网站链接到你的网站或者某一个页面。

如何在文章中添加重复的内链和外链？

利用不同的关键词变体/包含核心关键词的问题或者短语作为锚文本，或者是图片，媒体，不要用同样的关键字文本链接。

延申阅读：什么是内链及如何优化

Dofollow与Nofollow

Dofollow传递权重，而nofollow并不是没有作用，有建议，带来曝光甚至转化的作用。

有dofollow和nofollow的链接的网站才是自然的，否则会被搜索引擎打上问号。

内部链接基本都是dofollow，但可以对某些没有必要的页面如my account，cart，评论区的链接、付费广告链接做nofollow，让权重更加集中。

对于外部链接，我一般采取nofollow，因为很多爬虫机器会自动对你的网站做链接，甚至危害很大。但是某些不会危害网站甚至是权威证明的链接会取消nofollow，例如维基百科，google，bing等，文章中有指向这些网站的链接，无论dofollow还是nofollow，都对你的网站有好处。

延伸阅读：如何做dofollow与nofollow

Noopener和Noreferrer

Noopener以及Noreferrer其实是安全设置中的一环（主要针对出站链接），使用这些标记可以防止后一个页面得到前一个页面的部分控制权或者了解其来源。

例如：A页面上有锚文本可以打开B页面，跨域也行，如果没有这两个标记，B网页可以得到部分A网页的控制权以及了解来源链接。

注意，一般都是全局noopener，但是noreferrer可能会影响google analytics等工具链接数据收集以及来源异常，直接流量增加。

检查，右键目标链接，点击检查，即可在右侧中看到对应链接属性。

图片Alt

Alt全称alternative text。

作用：

1.提升可访问性，对视障用户友好。

2.SEO友好，帮助搜索引擎理解图片内容。

3.提升用户体验，如果加载失败则会显示这些文字来告诉用户图片是包含什么内容。如下图（切记不要像下图那样做ALT，对SEO非常不好）

如何写高质量的Alt？

1.含有关键词的短句。

2.详细精准描述图片内容。

3.控制在125字符以内。

4.装饰性图片可以留空，告诉屏幕阅读器忽略这张图片。

延伸阅读：优化图片提高79%点击率的技巧

Schema结构化数据

常规的结构化数据类型：

面包屑导航

面包屑导航breadcrumb，是结构化数据的一种，体现在代码上是 @type”: “BreadcrumbList

例如我某篇文章的面包屑结构化数据就会是：

{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https://www.ylsseo.com/how-to-choose-web-build-supplier/#breadcrumb"

评分，评价

评价评分类的结构化数据相对来说是最吸引用户逗留并且点击的类型。

常见的aggregaterating，review问题就是出现在这些地方没填写好。

推荐的评价评分工具有KK Star （我和奶爸都在用），Rate My Post（Nora在用）

视频VideoObject

利用rank math pro版本批量添加videoObject结构化数据。特别要注意thumbnailURL问题，如果谷歌富媒体工具无法抓取测试到，请在rankmath的video schema thumbnailURL填写原视频的URL，如下图。

ImageObject（图片）

图像SEO不仅title，alt要认真去做，结构化数据也要设置，这样就能增加我们图片出现在serp的几率，获得更多的点击和曝光。

Author / Person（作者）

Wordpress后台用户编辑下面，就有作者的结构化数据的输入框。建议大家用个人IP或者品牌去命名。

还有社媒捆绑，可以输入自己所有的社媒，最底部的addtional profile URLs输入其他社媒链接如领英，pinterest，一行一条url。

加速entity的生成。

产品

B2C网站产品结构化数据非常重要，特别是hasmerchantreturnpolicy或者shipping detail，offer之类的问题都是因为这里数据没有填写完整或者gmc商家中的退货政策没填。

延申阅读：如何优化结构化数据

页面加载速度优化

页面加载速度是常见的排名因素之一。

以下是谷歌以及各大巨头网站表明速度非常重要的依据：

推文：93％在移动设备上研究产品或服务的用户实际购买产品。
推文：66％的电子邮件是在移动设备上打开的。
推特：从2009年至2014年，在移动设备上购物的购物者数量增加了2.5倍。

Tweet this：Shopzilla平均页面加载时间从6秒加速到1.2秒，增加了收入+ 12％和页面浏览量+ 25％。
推特：雅虎每减少400毫秒的打开时间就增加了9％的流量。
推特：Mozilla每年的Firefox下载量增加了6,000万，使其页面的速度提高了2.2秒。
推文：250ms的页面加载时间的优势使您的客户更青睐于你的网站。 
Tweet this：亚马逊和沃尔玛每减少100毫秒的打开时间，收入增加1％。

那么我们如何提升网站速度？

1.购买性能优秀的服务器，好的地基是起高楼的关键，也能解决很多麻烦的事情。

2.优秀的缓存插件及CDN，这里我推荐flyingpress和flyingCDN，真正小白快速上手秒开网站的效果。

3.压缩图片体积，通过tinypng网站进行第一次本地压缩，但是是有损的压缩，squoosh无损但是不能批量，推荐shortpixel，在线压缩插件也是推荐这款，自带图片CDN。

4.压缩移除优化JS，CSS，flyingpress，wp rocket，perfmatters这三款插件是目前最流行的了。

5.做好懒加载，预加载，异步加载，首屏之外的内容做懒加载，首屏的做预加载，有冲突的，功能缺失的做异步加载。

基础以上5项做完就有一个良好的速度。更多细节：优化网站打开速度的技巧

站外SEO

站外优化我们主要讲两点：

1.外部链接建设，B2B网站主要内容更重要，B2C是产品和外链，相对的，外链建设要注意质（referring domian越多，domain内容越相关越好），不要一味堆量。

dofollow属性的外链最好，但也不能全部dofollow，异常会被谷歌发现，而且nofollow的外链也不是没有作用，照样能带来流量。

渠道的话主要是：主动投稿到新闻媒体或者行业权威网站，行业目录黄页（一般是导航站），但是要注意导航站的质量，客座博客（guest post），也是投稿的一种，但是成功率很低。博客评论区外链，在权威或者优秀博客下留评带网站链接，剩下就是web2.0，社媒之类的nofollow外链。

延伸阅读：如何获取外链？外链实操

如何判断一条外链好坏？

相关性是第一，其他的可以通过MOZ domain analysis去看DA分数和Spam score有害分数，有害分数越高越差，尽量20以下。

2.社媒

通过将网站链接放入profile区域，日常post带上具体产品文章的链接即可，需要长期做，否则无法获取。

内容营销策略

落地页

谷歌SEO只是吸引到流量，而我们最终的目标是转化，订单，所以落地页是通向终点最重要的一环。

无论是着陆页，登陆页，坦克页，落地页，本质都是landing page。

想要设计一个好的落地页需要几个前提：

1.关键词研究，明白用户的搜索意图。

2.研究优秀竞争对手，对手永远比你更懂用户。

3.了解产品和市场，会帮产品说话。

制作落地页结构

1.首屏元素

2.CTA按钮文字

3.热销产品

4.社会证明

5.生产流程

6.视频图片

7.售后服务

8.CTA复访

9.买家秀

10.合作品牌

11个优化落地页技巧

1.流畅的页面加载速度，速度越慢，跳出率越高。

2.良好的外链建设

3.适当的关键词密度

4.齐全的市场需求的证书

其他的请移步我另一篇文章：落地页优化教程

了解什么是EEAT？

EEAT是专业性（Expertise），经验（Experience）,权威性（Authoritativeness）,可信度（Trustworthiness）。

专业性：内容有深度，有广度，如果你在这些领域有学位、证书或多年经验，记得在网站上提到，增加专业感。

经验：经验就是你不仅了解理论，还能分享自己实践过的事或者通过实践得出的经验技巧。

权威性：引用业内权威机构的研究、报告或数据。争取让行业内的专家或者媒体对你的内容进行推荐或引用。

可信度：确保网站有清晰的隐私政策、联系方式和安全保护措施。不要发布没有根据的信息，确保每篇文章的数据和信息是准确的。

UGC用户生成内容与互动率

什么是用户生成内容？对SEO优化的好处

UGC是指用户生成的内容，例如评论，评价等等。如果一个页面有大量的用户生成内容，且包含大量的关键词变体或者语义相近的词组，这对搜索引擎来说是一个非常强的利好信号，前提是质量可以，而且是集中不分散。

互动率是衡量用户在你的网站或平台上与内容互动程度的一个关键指标。它通常通过以下几种形式体现：
评论：用户是否在你的文章、产品页面或其他内容上留言。
点赞、分享：用户是否通过社交媒体分享你的内容或点赞。
点击率（CTR）：用户是否点击了内容中的链接、按钮或广告。
浏览深度：用户访问了你网站的多少页面，每个页面的浏览时长。

主题集群（top culster）

什么叫主题集群，就是以一篇支柱主题（pillar page）延伸出各种不出但相关的子主题。

比如谷歌seo教程这个分类下，我以现在写的这篇文章“Google SEO教程：新手如何做谷歌SEO优化？（含网站诊断清单）”为核心主题，附上其他相关子主题（cl content）的比如 关键词研究、速度优化、网站内部优化、锚文本、H标签等等都是与google seo相关的，就形成了一个主题集群，主题集群相关度（topic authority）越好，结构越好，排名越高。

注意：支柱页面必须有出链到子主题，子主题回链到支柱页面。自然相关。

SEO优化后效果

SEO工具

工具名称	主要功能	优点	缺点	费用
谷歌站长工具	监测、优化网站在Google搜索中的表现；提交索引、查看抓取数据等	免费、数据直接来自Google；支持索引提交与抓取状态检查	功能相对局限，数据不如第三方工具细化；仅适合Google搜索场景	免费
google analytics	网站流量分析、用户行为追踪、转化分析	功能全面、与其他Google产品无缝集成；可自定义报告	上手门槛较高，数据隐私可能有顾虑	免费
ahrefs	关键词研究、外链分析、竞争对手监测、内容分析	外链数据库全球领先、更新快；支持多维度SEO分析	价格昂贵；对初学者不够友好	付费（起价约99美元/月）
semrush	关键词研究、SEO审计、竞争对手分析、PPC分析	功能全面且整合；界面友好，适合多方位营销分析	价格高，部分数据在中文市场覆盖度不够	付费（起价约119美元/月）
similarweb	网站流量数据分析、流量来源监测、竞争对手比较	提供详细流量来源和行业分析报告；适合市场调研	免费版功能受限，付费后价格高	免费/付费（起价约125美元/月）
google keywords planner	关键词研究、搜索量分析、竞价分析（Google Ads账户下）	免费；数据来自Google Ads；适合入门级市场调研	细节数据有限，仅支持广告相关关键词	免费
google trends	关键词趋势分析，区域性搜索热度对比	免费、直观展示搜索趋势；适合话题和选题分析	仅能分析相对趋势，缺少具体搜索量数据	免费
keywords everywhere	浏览器插件，展示关键词搜索量、CPC、竞争度	使用方便，直接在搜索界面提供关键词数据；适合快速查询	免费版功能有限；部分数据不稳定	付费（约10美元/10万次查询）
ubbersuggest	关键词研究、竞争对手分析、内容创意	价格相对较低，适合入门者；界面简洁，整合关键词和外链分析	数据不够精准，更新频率低于Ahrefs等高端工具	付费（起价约29美元/月）
askthepublic	提供基于用户搜索的问答型关键词挖掘	可视化关键词云，直观展示用户搜索意图；适合内容创作灵感	免费版查询次数有限；部分数据冗余	免费/付费（起价约9美元/月）

SEO常见错误及修正