【2025】谷歌SEO排名因素全解析

作为SEO从业人员，主要的工作内容是优化外贸网站排名以取得更多、更精准的流量，因此理解搜索引擎的排名机制，是做好SEO优化的前提。

主要的八大因素

优质内容

优质内容是做seo最重要的因素之一，谷歌提出的所有算法，EEAT，bert，rankbrain，mom，hcu，蜂鸟等等都是为了给用户带来最优质的内容，内容优质才能留住用户，保持住它最大搜索引擎市场的份额。

相关性

1.页面内容与搜索词的相关性，其实就是与关键词的相关性，再直接一点就是页面内容满不满足用户的搜索意图，例如用户搜索“跑鞋”，那他的搜索意图就是交易型，想要购买跑鞋。那如果是“Iphone 16pm”，那就是交易+信息型，既要了解这款手机的详细参数，或者对比参数，又有购买的欲望等，相关性越高（满足程度越高）则排名越好。

2.主题子内容之间相关性

例如你有个分类写的办公家具，可以写办公桌，办公椅，材料，办公的舒适性，办公椅的功能，个个与此分类主题相关，而不是写到了锅碗瓢盆。

关键词

关键词布局和优化，主要几个地方，标题，URL，H标签，元描述，主体内容。关键词可以是长尾词，同义词，相近词，语义词等等，主要体现两个字“相关”。

站点权重（外链）

站点权重，权重的来源其实有两个：

一个是外链，外链=外部链接，也就是其他网站（跨域名）站内通过锚文本，图片链接或者裸链接指向你的网站或者网页。高质量以及与你产品行业相关的外链无论是dofollow还是nofollow都能给你带来好处，dofollow才能传递权重，也像一种投票，你的网站拥有的高质量外链越多，谷歌越信任你，排名就越高。

第二个是内链

内链=内部链接，内链主要起到站内权重流转的作用，所以除了一些比较没有作用的页面例如my cart，my account需要nofollow甚至noindex，其他的内部链接都要是dofollow属性，可以将权重聚集在某些重要的页面，使其更有竞争力。

延伸阅读：获取高质量外链

用户交互信号

什么叫用户交互信号？

分为很多种，比如进入你的网站/页面，点击了，scroll（滑动了），发送询盘，停留时间，点击add to cart，checkout结账，观看视频，点击链接，留下评论，打评分等用户交互信号。

这时候我们就需要利用比如谷歌分析工具，去分析用户的行为以及优化。

内容新鲜程度

内容是否新鲜、是否持续更新，是Google评估内容价值的重要参考标准。

所以有些持续性强的内容，我们可以甚至单纯的标题增加最新时间或者更新时间。

但是更多的是建议大家有一个稳定的更新内容的周期，比如每个月2次，也要时刻关注最新的谷歌SEO动向，信息。将变化，更改的信息更新到相关的文章，增加减少，优化内外链接也是一种更新，网站结构改变，添加一个文章段落都算更新，让Google知道你的网站是活跃的而且跟随最新信息的，这样就会将你的页面往前推，谷歌想要保持市场份额，一个重要的点就是一定要给用户最新最准确的内容。AI出来为什么会对谷歌搜索引擎有影响，因为他更快，更新，更准（也不一定，哈哈）。

社交和品牌信号

我的理解是entity，知识实体，知识图谱类的东西。

什么叫知识实体，比如我们搜索库克，相应会出来他的履历，成绩，生日，他的社媒等等，这就构成一个知识实体的特征。

那站外品牌信息信号也就是你的社媒，互联网上所有的一切要跟你的网站关联一起，跟你的品牌关联起来，比如我的知乎，B站，网站用的都是个人IP,鸭老师SEO，那我在站外发声也是会影响到谷歌对我网站，对所有关于鸭老师seo的认识，且网站内容是可分享的，得到的点赞，评论，分享越多，越被人熟知，品牌的形成速度也就越快。

页面加载速度

这个就不必多说了，没有人喜欢速度慢的网站（包含移动友好性和可抓取性）。

谷歌官方也说了，网页速度是排名的因素。

为了帮助用户更快地找到问题的答案，2018 年我们将网页速度用作移动搜索排名的依据。从那时起，我们观察到网络中的许多网页都得到了改进。我们想要对网站站长们在过去一年中实现的性能改进表示认可。部分亮点：

• 对于速度最慢的三分之一的流量，2018 年以用户为中心的性能指标提升了 15% 到 20%。相比之下，2017 年并无任何改进。
• 我们观察了整个网络生态系统的改善情况。在国家/地区层面，有 95% 以上的国家/地区的网页速度得到提升。
• 当网页加载速度过慢时，用户很可能会放弃浏览。得益于这种速度提升，我们发现从 Google 搜索发起的导航的放弃率降低了 20%。

延伸阅读：优化wordpress网站速度

域名因素

1.域名年龄

虽然谷歌的John Mueller表示域名年龄与排名没有任何关系，但以我的观点来看，域名年龄与排名是有一定的关系。

假设两个域名，一个刚注册，一个已经经营了3年，这个经营是基于有规律的产出中高质量的内容，那谁的排名高？必然是3年的，因为它有积累，得到谷歌的信任，已经过了所谓的沙盒期。相反如果是以大量产出垃圾内容甚至链接农村之类的，那时间就是毒药，越长越会被惩罚。

2.域名包含关键字

很多人也说EMD（exact match domain）或者说含有关键词的域名对于排名没有任何作用，但其实是有作用的，起码用户看到你的域名就联系到相关产品，对于记忆以及回访是很重要的。

3.域名长度

通常域名长度越短越容易记忆，但是如果你是gsqh之类乱七八糟字母组成的短域名，那没有任何好处，需要有一定规律。

4.子域出现关键字

与第二条差不多意思。

5.域名历史

有过黑历史的域名，比如被惩罚过，卖过仿牌，敏感性产品，作为链接农场等，不如换一个新域名，这种网站几乎救不起来。

6.公共与私人whois

私人whois会让搜索引擎误认为你在隐藏某些有害信息从而影响信任度。

7.国家或者地区的顶级域名或者域名扩展

之前小语种域名很流行就是因为CCTLD（country code top-level domain）有可能在小语种国家（当地）排名更靠前。例如，example.es，或者example.co.uk

当地顶级域名等于告诉搜索引擎我这个网站是针对这个市场的。

页面级因素

8.标题标签中的关键词，最好前置，越靠前越好，基于bert和rankbrain算法。

9.元描述出现关键词，一个是与搜索意图匹配，匹配程度越高越能被点击，点击率则是排名的因素之一。

10.H标签出现关键词或者关键字句，包括H1,H2,H3等等，加强主题相关度。

11.关键词密度，保持适当的密度如1%-3%，有的人也说2%-6%，如何计算，关键词/文章总次数*100%。关键词要有密度才能体现主题，但如果密度太高可能会让搜索引擎认为你想要操纵排名而对SEO不利。

12.内容长度，可在搜索引擎搜索字数计数器或者words count，然后计算一下SERP页面的内容都是多长，证明你想要上排名，也是要差不多的长度。

13.文章目录（Table of content），文章目录其实也算是一种锚文本，内链，除了能让谷歌更清楚的理解页面内容，用户体验也会更好，能了解文章大概讲的内容。

14.LSI潜在语义索引，多用相近，同义词，强相关的方式，比如如何做谷歌seo，我们换一种语义关键词，网站优化怎么做，如何增加网站流量，搜索引擎优化的关键等等。

15.内容深度

例如你想写一篇如何安装wordpress文章，如果只写了安装步骤，wordpress官网下载最新压缩包，通过FTP上传或者云服务器的一键安装功能，这样的内容可能会有点浅。但是如果你介绍了wordpress是什么，有什么优点，安装方式1234，文字加配图，甚至视频，再加常见问题FAQ是不是更完整。

16.AMP和HTML页面，AMP很简单了移动友好，无论是速度还是展示。HTML页面，我们经常看到某些网站文章网址是xxxxx.com/xxxx.html是吧，这个是代表完全静态化，不会再去改它，速度会稍微快一点，但是现在没关系了，使用wp rocket就能整站伪静态化。

17.重复内容，要么做301合并，要么做canoncial规范化标记。

18.图片优化，除了压缩体积，还要保持好像素，尽量使用无损压缩，alt和说明介绍一定要按标准包含关键词去填写。另外如果图片太糊可以使用wordpress自带的功能，链接到媒体文件。具体操作如下：点击图片，点击回形针，选择链接到图像文件。

19.内容时效性，谷歌喜欢新鲜的（优质）内容，所有的内容都要每月2次的查看和更新，不是把2024改成2025就叫更新，而是真的关注相关内容，及时更改添加内容的变化。

20.更新幅度

这个跟上面差不多，区别在于幅度，添加或删除一个片段，或者内链外链更新都算更新而不是只更改几个文字。

21.更新频率

同一个页面在一段时间内，比如1个月，3个月，1年内更新多少次。

21.外链质量

不用多说了，外链质量越好，越相关，又是dofollow，传递的权重和对排名的提升是非常大的，哪怕nofollow也能带来大量流量，看外链情况要注意referring domain，而不是只关注数量。

22.出站链接

出站链接的相关主题的高质量网站，也对网站优化有益的。

23.内容原创

尽管谷歌声明只要内容有价值，不计较生产方式，但是ai和手写原创区别还是很大的。

24.语法和拼写

语法和拼写错误可能会被视为不专业严谨而影响用户体验，用户体验则是关键的排名因素。

25.隐藏内容

这个我们在黑帽SEO文章讲过，内容应该是可见的，尤其是重要内容。

26.补充内容

通常补充内容方式是通过FAQ，还可以评论区自己补充未加入的内容，最好还是通过正文添加以改善内容的完整性。

27.出站链接数量（Outbound link）

太多出站链接可能会损伤源站。（dofollow）

28.多媒体

图片，视频，列表性，表格类形式内容对用户体验更有益。

29.内链

高权重页面指向低权重页面可以给低权重页面带来好处，对google seo优化也更有影响。

30.坏链，死链

wordpress插件broken links，或者尖叫青蛙工具，semrush等都可以进行网站诊断，将坏链死链清除，网站更健康。

31.阅读难度

用词简单，段落简短是最容易阅读的形式。太难，复杂的内容影响用户阅读。

32.联盟链接

注意数量，太多也会间接影响SEO。

33.域名权重

同等条件下，高权重排名通常比低权重高。

34.优质页面的数量占比

例如，100个页面，30个优质页面，则占比30%，比100个页面，10个优质页面的网站排名好，所以每个页面，内容都要好好去做。

35.URL长度

太长影响搜索引擎可见性，短或者适当的url往往表现更好。