搜索意图是什么？如何满足提高SEO转化率

搜索意图（Search Intent），是指用户在搜索引擎中输入关键词时，背后的真实动机和需求。它反映了用户希望通过这次搜索达成什么目标：获取信息、寻找网站、比较产品或准备下单。理解搜索意图是搜索引擎优化的基础，能帮助我们更准确地构建内容结构、匹配用户需求，从而提升排名与转化效果。

搜索意图类型

类型	意图	举例
信息型	用户想了解一些信息	SERP 是什么？
导航型	用户在找一个特定的网站	Ahrefs官网、SEMrush 工具
商业型	用户对比产品/服务，有意向但未下单	Ahrefs vs SEMrush 哪个更好？
交易型	用户已经准备好购买或采取行动	购买 5090 显卡

如何判断搜索意图

1.内容类型

查看serp上面的页面是产品，工具，博客，文章，图片，视频等等

2.内容格式

对比，实操，列表

3.内容角度

仔细查看H标签，以后具体内容的含义，角度，多查看serp的页面去总结。

如何满足搜索意图

1.内容匹配搜索意图

这篇文章会结合我在《关键词意图研究》中的核心观点，进一步说明如何根据搜索意图优化页面结构与内容。

通过大范围的竞争对手研究，关键词搜集，过滤，按照属性，比如商业词，信息词，交易词，导航词，把不同属性意图的关键词布局到不同的页面。

还要注意更细化的划分，比如tofu，mofu，bofu，哪些词应该放在漏斗的哪个位置，你一定要清楚，不了解市场与产品，会导致关键词定位和内容结构偏差，因此必须深入了解用户决策路径与同行布局。

当然，做SEO最重要的是灵活，你不能说关键词研究，我就全部时间都用来研究关键词，上面说了，关键词只是搜索意图的具象化，我们核心要了解的是用户显性，隐性的需求。

2.匹配意图的标题和元描述

注意：我们所有的SEO动作一定要围绕匹配意图来进行。

常常有些文章或者视频号说写增加点击的标题和元描述，那怎么写呢？

标题：必须含有关键词，关键词必须尽量靠前，最好在最前面。

例如：谷歌seo教程：0基础入门指南，想做谷歌seo教程这个词，所以放最前面，显示意图匹配，第二意图 是初学者想要学习，基础教程，则又匹配。

元描述呢？

既然这个搜索词已经提现了购买意图，那元描述就应该更详细的描述你这个购买页面主要的是什么内容，比如apple的元描述是：探索apple的创新世界，选购各式的产品，获得相关产品的专家服务支持。这里你猜满足了几个搜索意图？当然用品牌来举例是不太恰当的，但是学习是没问题，比如创新，为什么很多人喜欢苹果，这个是一点。第二个选购格式的产品包括苹果手机，完全满足意图，第三，专家服务支持，买了苹果出售后了怎么办，我有些售前问题怎么办，完美解决。

3.改善用户体验

用户体验提现在几个方面：

1.网站的加载速度，如果你觉得自己网站速度慢，很卡，可以阅读我的速度优化教程，或者联系我付费解决。

2.网站的UI，页面流畅之后还要看美不美观，舒不舒服，颜色，字体，排版，结构，布局，其实我也没做好，后面会抽时间慢慢优化。

3.移动友好，非常常听到，不过如果你用的wordpress建设网站的话，几乎都是响应式，既能专门为移动端单独设计，也能桌面端自动适配移动端。

4.有没有弹窗，广告，适量的弹窗确实能降低跳出率，但我个人不喜欢，广告也不喜欢，所以一般不做，大家可以做下AB测试，如果效果好那就做，但是一定要适量，不要一个页面好几个广告，每个页面都有弹窗，非常影响UX。

4.合适的话题

这点的基础还是关键词研究，另外的就是研究优秀对手，一定要仔仔细细去研究，扒光他们。

这样你就能发现他们写的哪些话题，已经哪些容易获得流量。

常用挖掘话题工具：semrush，ahrefs，similarweb，谷歌趋势，askthepublic等。

5.TDH使用关键词

TDH=title，meta description和H1标签，其实我还建议内容的第一，二句加上关键词和页面的url，就是TDHCU,c=content，U=url。

具体怎么写上面第二条已经说了，这里注意的是无论是页面还是文章，产品，这几个点一定要做好。

6.简短和描述性的URL

Url建议去掉www，包含关键词，另外有用rank math的朋友可以使用其中的stripe base，remove base，categories功能，会使链接更加简短。建议url带关键词，避免数字或者乱码，带关键词的url更容易记住也会引导更多的用户复访，对于SEO是非常有利的。

另外，wordpress后台的永久链接一定要设置文章名，有的朋友喜欢自定义，一改动就全部404了，不推荐。

7.图片优化

图片做好优化也能带来很多流量的，不能忽略。

几个方面，一个是压缩体积，但不要破坏像素，比如在线工具tinypng，squoosh，压缩图片插件shortpixel.

小提示：

图片格式建议采用 WebP，减少体积约30%-50%；
配合CDN（如FlyingCDN）可进一步提升全球访问速度。

第二个，写包含关键词的alt，并且是详细描述。本地命名也要用相关的关键词，提高收录率。

第三个，合适的图片尺寸，不能过大过小，确定好匹配的尺寸。

第四个，添加图片到站点地图，利用rank math seo插件。

8.做好内链，互链。

内链=内部链接，怎么优化内链我也有文章写到，主要解释什么是内部链接，以及15个内链优化技巧，大家可以移步过去查看。

强调几个注意的点，上下文，自然，相关，适量的，不重复的，分门别类。

互链也是内链的一种布局，在优化内链的文章也有提到以及描述怎么做。

简单来说就是，每个页面一定要有来自同域名的另一个网页的指向。

9.内容的全面性

全面性也就提示我们既要关注用户的显性需求，也要看隐性需求，情感需求。

另外一个就是，用户可以在这个页面或者文章中得到全部想要的信息，或者完成购买。

内容的全面性和原创性有时是共通的，你越全面就越独特，做内容之前一定要把同行优秀的相关文章都看一遍，也可以到社媒或者quora，reddit查看用户在这内容下都讲了什么，有什么问题，什么需求，什么新的关键词（tags，hash tags）。

10.更多，质量更好的外链

外链已经说烂了，核心是要质也要量。

社媒，博客评论区，PR，行业目录什么的，通过semrush或者ahrefs找出同行外链的来源，然后一个个做过去。

延伸阅读：外链建设指南（附200条免费外链）

11.Core web vitals

core web vitals优化指南

简单的几个优化方案：

1.使用CDN，付费CDN如flyingcdn。

2.压缩图片

3.懒加载，预加载，异步加载

4.选择优化过的或者轻量的主题，如astra，hello elementor

12.使用HTTPS，SSL确保网站安全

这个是最基本的，但是还有很多朋友忽略。

用户如果一打开网站发现是不安全的，http的，基本大概率直接跳出。

而且谷歌说过https也是排名因素之一。

确保用户安全是 Google 的首要任务。我们在这方面进行了大量的投入，确保我们的服务使用的是业界领先的安全技术，例如默认使用功能强大的 HTTPS 加密保护。这意味着使用 Google 搜索、Gmail 和 Google 云端硬盘等服务的用户会自动以安全的方式连接至 Google。

我们在过去的几个月里进行了一些测试，尝试将网站是否使用安全的加密连接作为我们搜索排名算法中的一个衡量因素。我们从中看到了积极的结果，因此我们将开始使用 HTTPS 作为一个排名衡量因素。我们希望网站站长有足够的时间改用 HTTPS，因此目前这个衡量因素的影响力还很小，全球只有不到 1% 的查询会受到影响，权重也不及优质内容等其他衡量因素。然而，随着时间的推移，其影响范围可能会扩大，因为我们想鼓励所有的网站所有者从 HTTP 转换为 HTTPS，确保所有用户都能安全上网。

如何验证你页面是否匹配意图？

完成内容制作后，建议用目标关键词去Google搜索一次，观察自己页面是否能出现在第一页或靠前的SERP中。

可以对比以下几个维度：

1.你的页面类型是否与搜索结果页一致？都是产品页，都是文章页。

2.你的标题是否出现匹配意图的关键词，并前置?

3.内容是否包含了能匹配更多意图，回答更多people also ask的答案。