如何挖掘关键词？关键词研究和布局教程 2025最新

关键词与搜索意图

在Google SEO中，关键词（Keywords）不仅是用户搜索的词，更是用户需求的明确信号。我们常说：“做SEO要理解用户搜索意图”，但“意图”本身是抽象的，关键词则是这个意图的具象化表达。

举个例子：

•搜“SEO”——意图模糊

•搜“SEO工具比较”——意图明确、考虑使用

•搜“SEO服务外包价格”——意图清晰、准备转化

因此，关键词研究（Keyword Research）不是找词那么简单，而是一种理解用户、预测行为、引导流量的能力。

延伸阅读：什么是搜索意图？如何满足

关键词为何如此关键

关键词在SEO中如此关键，背后是Google底层机制的决定：倒排索引（Inverted Index）。传统索引也叫正排索引，是文件夹A-B-C，关键词，例如“如何做SEO优化”，
A文件夹：SEO优化
B文件夹：如何做SEO优化
C文件夹：谷歌搜索引擎优化

索引排序还是 A→B→C，根据文件夹排序
而倒排索引则是B→A→C  根据文件夹中有没有含有关键词页面排序（如果有同样的关键词，则已匹配，完整程度排序）。

也就是说：

用户搜索关键词 → Google查找包含该关键词的页面 → 你页面是否包含正确关键词，决定是否出现在结果中。

关键词，就是你进入搜索引擎展示空间的“门票”。选错词、没布局词，就等于失联于流量池之外。

关键词类型

不同的关键词类型，代表不同的用户心理阶段。识别关键词类型，是进行关键词规划（Keyword Planning）和内容匹配的前提。

类型	意图	示例	建议页面
导航词	查找某站/品牌	知乎官网/google登录	首页，品牌页
信息词	获取知识	如何选择关键词	博客，百科，教程词
商业词	比较选项	seo工具对比，建站服务对比	对比文章，内容聚合文章，产品页
交易词	准备转化，价格	seo优化服务价格，建站费用	报价页，服务落地页

根据你网站的定位（信息型、转化型、品牌型），可以有选择性地布局不同类型的关键词。

关键词挖掘工具和方法

1.Google SERP自带的关键词资源

•Google下拉联想词：真实用户自动补全词；

•PAA（People Also Ask）：相关问题，长尾关键词拓展源；

•相关搜索（底部）：近义词、补充词、语义词分布。

2.关键词挖掘工具

工具	说明
Google Keyword Planner（关键词规划师）	免费，查搜索量、CPC、竞争度
Keywords Everywhere	浏览器插件，实时显示每个关键字数据
Ahrefs / SEMrush / Sunbrush	导出竞对关键词，分析排名词、KD、流量
Ubersuggest / Keyword Tool	适合抓取长尾关键词、问题类搜索
Google Trends（谷歌趋势）	查看关键词热度走势与爆发潜力

3.竞品挖词技巧

•在Ahrefs输入竞争对手网址；

•查看其Top Pages与关键词；

•筛选出相关高潜词作为输入素材；

•拓展出相关关键字组合，形成内容选题池。

4.其他渠道

Youtube下拉。

B2B/B2C平台：alibaba，ebay，esty，Amazon，shein，MIC，等等

社媒：instagram，X，medium，facebook等等hashtag，tag之类的。

批量查询关键词数据

登入Keywords Everywhere查看一下自己的额度，看是否还有，没有的话可以根据预算购买一下对应的套餐，批量查询的时候需要用到额度，没有额度查询不出来。

接下来转入keywords everywhere的api documentation，或在谷歌搜索keywords everywhere api documentation。

点击yes，第二个选项，take me to the API documentation。

点击获取API key。

输入你注册时的邮箱。

邮箱会接收到带有api key链接的邮件。

复制API key。

回到api documentation，点击get keyword data。

选择google sheets。

谷歌搜索框搜索google sheets。

添加空白表格。

选择extensions，app script。

进入这个页面，添加以下代码。

API记得改成自己获得的那个。尖括号也要去掉。

 const API_KEY = '<YOUR_API_KEY>';
 const API_ENDPOINT = 'https://api.keywordseverywhere.com/v1/get_keyword_data';

 /**
  * Register spreadsheet menu.
  */
 function onOpen() {
     var ui = SpreadsheetApp.getUi();
     ui.createMenu('Call KE API')
         .addItem('Call Keywords Everywhere API and display results','callKeApi')
         .addToUi();
 }

 /**
  * Make an API request to the Keywords Everywhere API and display the results.
  */
 function callKeApi() {
     var ss = SpreadsheetApp.getActiveSpreadsheet();
     var sheet = ss.getActiveSheet();
     var activeRange = SpreadsheetApp.getActiveRange();

     var col = activeRange.getColumn() + 1;
     var row = activeRange.getRow();

     if(activeRange.getWidth() > 1){
         throw new Error( "Please select a single column" );
     }
     var selectedKeywords = activeRange.getValues();

     if(row == 1){
         //Remove the first keyword assuming it's part of the header row
         selectedKeywords.shift();
     } else {
         row --;
     }

     selectedKeywords = selectedKeywords.map(function(row){
         return row[0];
     });
     //Remove empty rows
     requestKeywords = selectedKeywords.filter(function(kw){
         return kw != '';
     });
     //Remove duplicates
     requestKeywords = [...new Set(requestKeywords)];

     if(requestKeywords.length == 0){
         throw new Error( "Please select some keywords" );
     }

     var formData = {
         'dataSource': 'gkp',
         'country': 'us',
         'currency': 'USD',
         'kw[]': requestKeywords
     };

     var headers = {
         'Authorization': `Bearer ${API_KEY}`,
         'Accept': 'application/json',
     };
     var options = {
         'method' : 'post',
         'payload' : queryfy(formData),
         'headers': headers
     };
     var response = UrlFetchApp.fetch(API_ENDPOINT, options);
     var json = response.getContentText();

     var parsedJson = JSON.parse(json);

     if(!parsedJson.data.length){
         return;
     }

     resultMap = {};
     parsedJson.data.forEach(function(elem, i){
         resultMap[elem.keyword] = elem;
     });

     var output = [];
     var header = null;
     var trend = null;
     selectedKeywords.forEach(function(kw,i) {
         var elem = resultMap[kw];
         if(!elem){
             output.push([]);
             return;
         }
         if(header === null || trend.length < elem.trend.length){
             header = ["Volume", "CPC", "Competition"];
             elem.trend.forEach(function(trendItem, j){
                 header.push("Trend (" + trendItem.month + " " + trendItem.year + ")");
             });
             trend = elem.trend;
         }
         var dataRow = [elem.vol, elem.cpc.currency + elem.cpc.value, elem.competition];
         elem.trend.forEach(function(trendItem, j){
             dataRow.push(trendItem.value);
         });
         output.push(dataRow);
     });
     output.unshift(header);

     var h = output.length;
     var w = output[0].length;

     for(var i = 5; i < w; i++){
         sheet.setColumnWidth(i + col - 1, 150);
     }

     for(var i = 0; i < h; i++){
         while(output[i].length < w){
             output[i].push("")
         }
     }

     sheet.getRange(row, col, h, w).clearContent();
     sheet.getRange(row, col, h, w).setValues(output);
     sheet.getRange(row, col - 1, 1, w + 1).setFontWeight('bold');
 }    

 /**
  * Convert a JavaScript object to a HTTP query string.
  */
 function queryfy(obj){
     return Object.keys(obj).reduce(function(p, e, i) {
         return p + (i == 0 ? "?" : "&") +
             (Array.isArray(obj[e]) ? obj[e].reduce(function(str, f, j) {
                 return str + e + "=" + encodeURIComponent(f) + (j != obj[e].length - 1 ? "&" : "")
             },"") : e + "=" + encodeURIComponent(obj[e]));
     },"")
 }   

粘贴进去。

点击上方的保存和测试。

选择review permissions。

按以上步骤授权，就可以先测试了。如下可以正常使用。

在A这列批量粘贴你需要查询的关键词，或者手动输入也可以，选择之后然后点击call ke API。关键词的数据都会展现出来。

查询数据之前最好用关键词研究工具筛选一下，避免浪费额度。

关键词如何筛选？从大量词中找出“有价值关键词”

关键词筛选（Keyword Filtering）决定你做什么内容，投放在哪些方向，是关键词研究的核心。

筛选维度：

1.搜索量（Search Volume）

2.关键词难度（Keyword Difficulty, KD）

3.商业价值（CPC / 转化潜力）

4.意图匹配度

5.竞争者覆盖情况（是否已有巨头主导）

推荐操作流程：

•将所有关键词汇总入表格；

•利用Keyword Planner或Ahrefs填入Search Volume、KD、CPC；

•按“搜索量高 + 难度低 + 高匹配度”进行排序；

•手动标注出优先级、匹配内容方向。

关键词布局——关键词不只要有，还要放对位置

关键词布局（Keyword Placement）不仅影响SEO，还影响用户是否认知到你的主题内容。

布局关键位置：

1.页面标题（Title）：主关键词靠左

2.页面描述（Meta Description）：自然嵌入关键词与变体

3.H1 / H2 / H3：结构化插入关键词变体

4.正文首段、中段、结尾：均匀分布关键字表达

5.图片ALT属性：合理描述图像内容并嵌入关键词

6.URL结构：尽量短、可读，并包含主关键词

7.内链锚文本：用关键词链接到相关主题页

小提示：关键词密度建议控制在2~6%（怎么计算关键词密度），多用“语义变体”与“同义词”进行语义覆盖，而非死板重复。

另外例如我作为知识型博主，还有基础型知识，流量大，深入型知识，流量少，但是用户粘性大，所以关键词都要覆盖完整，既要流量又要粘性留存。

关键词陷阱——这几类关键词千万别碰

1.零点击关键词：用户看到SERP的摘要就不再点击（如汇率、节假日）

2.搜索量为0的关键词：没有需求的词等于白做（有时例外，要去看一下serp结果数量）

3.歧义词（多重语义）：“苹果”、“云”这类词需明确语境

4.高KD + 低搜索量：性价比极低，不利于早期积累

5.不相关关键词：与你业务无关但热度高的词

6.品牌词/侵权词：容易踩雷，也难以转化

为什么要做长尾关键词？覆盖用户“隐性需求”

长尾关键词（Long-tail Keywords）通常字数长、意图明确、搜索量低，但却具备如下优势：

•意图精准、转化率高；

•竞争低、新站更易排名；

•更符合用户自然表达；

•能承接PAA和问题型流量；

•体现用户隐性需求，比如“SEO怎么做才不会被K站”比“SEO优化”更具场景感。

这类关键词是建立流量基础、测试转化率、提升信任感的利器，尤其适合博客、服务站初期拓量。

如何发现趋势关键词？打造你的流量爆点雷达

趋势关键词来源：

渠道	方法
Google Trends	输入核心词（词根），查看相关查询与“上升中查询”
Exploding Topics / Glimpse	趋势追踪新工具，预判即将热门关键词
Twitter / Reddit / 小红书	从用户表达中提取新问题或用词变体
Product Hunt / AI社区	新工具名称、新概念词汇通常伴随新搜索需求
YouTube/知乎评论区	用户自然问题反馈地，发现关键词线索宝地

趋势词往往初期查不到数据，但能带来“第一批流量红利”。你能提前布局，就比别人领先一轮。我们常说机会是留给有准备的人，猪在风口上也能飞起来。

关键词研究≠关键词堆砌，而是构建内容战略的锚点

好的关键词研究不仅仅是表格、排序、布局，更是整个SEO内容体系的骨架。

它帮助你：

•匹配用户真实意图

•规划内容与站内结构

•提升站点抓取与主题聚合效率

•构建可复利的SEO内容资产

关键词与内容匹配策略——贯通用户的整个搜索路径

1.TOFU-MOFU-BOFU 内容漏斗模型

阶段	用户心理	示例关键词	匹配内容
TOFU	了解问题	什么是SEO	教程/指南
MOFU	比较方案	SEO工具/服务对比	评测，对比
BOFU	准备转化	SEO外包价格，网站搭建费用	具体服务转化页面

举个“栗子”，国内想的都是询盘，国外想的是suscriber，leads，newsletter，利用免费常更新内容推送机制引导用户，先教会再来转化，国内思维=直接转化。

2.页面类型与关键词类型的匹配

页面类型	主关键词类型	示例
首页/品牌页	导航词	yoursite.com
博客页面	信息词	seo-guide
服务页/着陆页	交易词	seo-services
对比页/分类页	商业词	tools-vs-tools

3. Evergreen关键词 vs 趋势关键词 策略搭配

•Evergreen词：构建专题页、基石内容，长期带量；

•趋势词：快速布局内容，触发首批流量红利，再导流核心内容。

4. 多语言关键词研究补充策略

•避免直接翻译，应使用本地搜索行为为依据；

•每种语言内容独立建站/路径更适合SEO抓取；

•使用Google Trends对不同国家/语言进行搜索词热度对比。

关键词背后的“场景、角色与情绪”：真正读懂用户搜索意图的关键

在大多数SEO教程中，关键词研究停留在“搜索量+难度+CPC”层面，顶多再加上“搜索意图分类”。但真正能做到精准匹配用户需求、实现高转化的关键词研究，还必须考虑三个隐藏维度：

用户搜索的场景、角色身份、当下情绪。

这才是理解关键词背后的“人”，而不只是“词”的方式。

1. 用户搜索行为的三要素：场景、角色、情绪

维度	问题	示例关键词	背后动机
场景	用户当时处于什么情境？	“快速写SEO提案”	急着交方案、时间紧张
角色	谁在搜？	“建站流程图”	是新入职的编辑，而不是技术人员
情绪	搜索时的心理状态？	“为什么SEO都没效果”	焦虑、质疑、渴望立刻得到解决方案

一个关键词，即使看起来搜索意图相同，但在不同场景下、由不同角色搜索，其背后的真实需求和转化路径是完全不同的。

2. 搜索词≠字面意义，而是“某个状态下的自然表达”

比如：

•“SEO外包公司推荐”

•有人是老板要找服务公司报价；

•有人是学生在查资料写论文；

•有人是实习生临时被交代任务。

这三类用户即使使用相同的关键词，点击行为、页面期待、是否转化都会完全不同。

所以我们不能仅仅依赖关键词工具来判断意图，而是要结合**“语境 + 语言表达 + 使用场景”**去还原这个词的真实动机。

3. 如何在关键词研究中引入场景识别思维？

建议在关键词筛选表中加入一个“使用场景”字段，辅助判断内容匹配策略：举例，数据不真实

关键词	搜索量	KD	内容类型	用户场景	匹配内容建议
SEO服务价格	150	18	报价页	公司老板找外包	明确价格表+合作流程
什么是关键词研究	1000	15	教程页	萌新学习SEO	通俗解释+案例分析
SEO报告模板下载	350	22	工具资源页	上班族被催交报告	下载链接+可编辑格式

通过加入“场景”维度，你能判断：

•谁在搜？

•为什么搜？

•你能否为这个人，在这个状态下，提供匹配的内容？

4. 场景连接与情绪共鸣，是转化率提升的关键

关键词写得再准确，如果不能激发用户情绪，就难以让用户停留、点击、转化。

例如：

原文：SEO工具对比

优化后：这5款SEO工具，帮我一个人扛下整个内容部工作量

你不仅仅是在提供信息，而是在对用户场景的回应。

情绪类型常见分类如下：

情绪	对应表达形式	内容提示结构
紧张	“赶时间怎么快速写SEO文章？”	提供模板、步骤、自动化建议
焦虑	“SEO怎么做都没效果怎么办？”	反向共鸣 → 专业判断 → 给出解法
好奇	“SEO专家都在用什么工具？”	列表+点评+行业对比
野心	“我想让新站3个月内上首页”	战略级内容+阶段性策略+数据佐证

内容不是“你会的”，而是“用户能感觉你懂他”的。

5. 总结：关键词不是为了排名，是为了沟通

关键词研究的终点，不是选一个词写篇文章，而是：

•用一个词，把你和用户在他特定状态下的真实需求连接起来；

•让他在看到你内容时有**“这正是我想找的”那一刻的触动**。

这就是“从关键词研究 → 用户理解 → 精准内容表达”的闭环。

关键词，是链接人性与内容的语言接口

关键词不是标签，也不是工具参数。

它是用户在表达需求时的一种语言，是我们连接用户心理、行动和转化的开口。

真正的关键词研究，不是找词，而是读人。

不是输出内容，而是搭建桥梁。

不是刷数据，而是引发信任。