作为SEO从业人员，主要的工作内容是优化网站排名以取得更多、更精准的流量，因此理解搜索引擎的排名机制，是做好SEO优化的前提。
谷歌seo排名的本质主要是通过基于权威性、相关性、用户满意度得出的各种信号的对比，判断页面在目标搜索条目完成任务（Fully meets）的概率，概率越高则排名越高或越稳定。
P(Satisfied | Page, Query)
主要的六大因素
站点权重
站点权重，权重的来源其实有两个：
一个是外链，外链=外部链接，也就是其他网站（跨域名）站内通过锚文本，图片链接或者裸链接指向你的网站或者网页。高质量以及与你产品行业相关的外链无论是dofollow还是nofollow都能给你带来好处，dofollow能传递权重，也像一种投票，nofollow也没关系。网站拥有的高质量、相关的外链越多，谷歌越信任你，竞争过别人的几率就越大。
新站前期一定要做外部链接建设，因为信任度不足也就是所谓的沙盒期搜索引擎基本不会考虑排名，当外部投票增加信任度越高，才能快速通过沙盒期，出现在SERP。
第二个是站内优化
主要是：不断产出满足用户意图的内容从而积累大量优质站内信号而获取搜索引擎的信任，也可以统称权重。另外就是利用内链将有限的权重集中在money page，使其更有竞争力。
延伸阅读：获取高质量外链
高质量内容
其实谷歌是无法直接判断文字内容或者页面内容的质量。
质量是一种相对比较抽象的说法，实际是一种概括术语对于seo来说，它指的是各种信号集合并且相比更大概率让用户满意的页面。比如页面能让满足用户的需求，这里的满足是指用户无需再返回搜索（终止型），又或者浏览了页面之后不断的继续浏览其他页面，不断的产生互动。在这其中给搜索引擎的数据就是点击多、停留时间久、pogo sticking低等等的信号。这些信号才能判断一个页面属不属于高质量。
很多SEOer会常常拿高质量内容、用户体验、EEAT来统一概括排名流量不佳的问题，其实这是一种误解，EEAT只是评估人员评估网页的一个指南，不是排名因素，这不是最主要的，而是当你的网站处在新站时期，没有流量进来，谷歌如何去判断所谓的内容好与差、用户体验以及EEAT呢?，内容是否优质、用户体验是不是要有流量进来，看流量/访客的反应才能判断？EEAT、CWV等指标是不是也要有用户反馈才能对比？这就是为什么我把外链（权重）放第一位的原因。
那有特殊情况吗?当然，要么就持续不断的产出真正有用的内容，做半年一年差不多就能获取一些谷歌的信任，然后排名有流量。或者内容带有真实的EEAT，比如已有行业地位、有可验证的信息数据来源、有强信息增益等。
主题权威
是否围绕同一主题形成内容集群，这里可以借用fan-out query扇形查询的方式去做内容。
是否有清晰的主页面 + 支撑页面（pillar page）。
内链是否围绕主题而非“随机互链”，支撑页面链接到子页面，子页面也要链接回主页面。
用户交互信号
什么叫用户交互信号？
分为很多种，比如进入你的网站/页面，点击了，scroll（滚动了），发送询盘，停留时间，点击add to cart，checkout结账，观看视频，点击链接，留下评论，打评分等用户交互信号。产生的信号越多通常停留时间越长，这也是一个信号。
这时候我们就需要利用比如谷歌分析工具，去分析用户的行为以及优化。
社交和品牌信号
我的理解是entity，知识实体（知识图谱=多个实体组合成的网状节点）。
什么叫知识实体，比如我们搜索库克，相应会出来他的履历，成绩，生日，他的社媒等等，这些都是他的知识实体节点，整个面板的信息就是知识图谱或也称为知识面板。
那站外品牌信息信号也就是你的社媒，互联网上所有的一切要跟你的网站关联一起，跟你的品牌关联起来，比如我的知乎，B站，网站用的都是个人IP,鸭老师SEO，那我在站外发声也是会影响到谷歌对我网站，对所有关于鸭老师seo的认识，且网站内容是可分享的，得到的点赞，评论，分享越多，越被人熟知，品牌的形成速度也就越快。
页面加载速度
这个就不必多说了，没有人喜欢速度慢的网站（包含移动友好性和可抓取性）。
谷歌官方也说了，网页速度是排名的因素。
为了帮助用户更快地找到问题的答案，2018 年我们将网页速度用作移动搜索排名的依据。从那时起，我们观察到网络中的许多网页都得到了改进。我们想要对网站站长们在过去一年中实现的性能改进表示认可。部分亮点：
- 对于速度最慢的三分之一的流量，2018 年以用户为中心的性能指标提升了 15% 到 20%。相比之下，2017 年并无任何改进。
- 我们观察了整个网络生态系统的改善情况。在国家/地区层面，有 95% 以上的国家/地区的网页速度得到提升。
- 当网页加载速度过慢时，用户很可能会放弃浏览。得益于这种速度提升，我们发现从 Google 搜索发起的导航的放弃率降低了 20%。
延伸阅读：优化wordpress网站速度
其他排名因素和技巧：
1.域名年龄
虽然谷歌的John Mueller表示域名年龄与排名没有任何关系，但以我的观点来看，域名年龄与排名是有一定的关系。
假设两个域名，一个刚注册，一个已经经营了3年，这个经营是基于有规律的产出中高质量的内容，那谁的排名高？必然是3年的，因为它有积累，得到谷歌的信任，已经过了所谓的沙盒期。相反如果是以大量产出垃圾内容甚至链接农村之类的，那时间就是毒药，越长越会被惩罚。
2.域名包含关键字
很多人也说EMD（exact match domain）或者说含有关键词的域名对于排名没有任何作用，但其实是有作用的，用户看到你的域名就联系到相关产品，对于记忆以及回访是很重要的，另外谷歌通过域名能快速判断网站的内容或者类型。
3.域名长度
通常域名长度越短越容易记忆，但是如果你是gsqh之类乱七八糟字母组成的短域名，那没有任何好处，需要有一定规律。
4.子域出现关键字
与第二条差不多意思。
5.域名历史
有过黑历史的域名，比如被惩罚过，卖过仿牌，敏感性产品，作为链接农场等，不如换一个新域名，这种网站几乎救不起来。
6.国家或者地区的顶级域名或者域名扩展
之前小语种域名很流行就是因为CCTLD（country code top-level domain）有可能在小语种国家（当地）排名更靠前。例如，example.es，或者example.co.uk
当地顶级域名等于告诉搜索引擎我这个网站是针对这个市场的。
7.标题标签中的关键词，最好前置，越靠前越好，基于bert和rankbrain算法。
8.元描述出现关键词，一个是与搜索意图匹配，匹配程度越高越能被点击，点击率则是排名的因素之一。
9.H标签出现关键词或者关键字句，包括H1,H2,H3等等，加强主题相关度。
10.关键词密度，保持适当的密度如1%-3%，有的人也说2%-6%，如何计算，关键词/文章总次数*100%。关键词要有密度才能体现主题，但如果密度太高可能会让搜索引擎认为你想要操纵排名而对SEO不利。
11.LSI潜在语义索引，多用相近，同义词，强相关的方式，比如如何做谷歌seo，我们换一种语义关键词，网站优化怎么做，如何增加网站流量，搜索引擎优化的关键等等。
12.内容深度
例如你想写一篇如何安装wordpress文章，如果只写了安装步骤，wordpress官网下载最新压缩包，通过FTP上传或者云服务器的一键安装功能，这样的内容可能会有点浅。但是如果你介绍了wordpress是什么，有什么优点，安装方式1234，文字加配图，甚至视频，再加常见问题FAQ是不是更完整。
13.重复内容，要么做301合并，要么做canoncial规范化标记。
14.图片优化，除了压缩体积，还要保持好像素，尽量使用无损压缩，alt和说明介绍一定要按标准包含关键词去填写。另外如果图片太糊可以使用wordpress自带的功能，链接到媒体文件。具体操作如下：点击图片，点击回形针，选择链接到图像文件。
15.内容时效性，谷歌喜欢新鲜的（优质）内容，所有的内容都要每月2次的查看和更新，不是把2024改成2025就叫更新，而是真的关注相关内容，及时更改添加内容的变化。
16.更新幅度
这个跟上面差不多，区别在于幅度，添加或删除一个片段，或者内链外链更新都算更新而不是只更改几个文字。
17.更新频率
同一个页面在一段时间内，比如1个月，3个月，1年内更新多少次。
18.外链质量
不用多说了，外链质量越好，越相关，又是dofollow，传递的权重和对排名的提升是非常大的，哪怕nofollow也能带来大量流量，看外链情况要注意referring domain，而不是只关注数量。
19.出站链接
出站链接也叫导出链接，把网站与相关主题的高质量网站链接，对搜索引擎定位网站有辅助作用。
20.补充内容
通常补充内容方式是通过FAQ，还可以评论区自己补充未加入的内容，最好还是通过正文添加以改善内容的完整性。
21.多媒体
图片，视频，列表性，表格类形式内容对用户阅读体验有益，增强可读性。
22.内链
一个是可以集中权重，另外是加快页面被发现索引的速度。
23.坏链，死链
wordpress插件broken links，或者尖叫青蛙工具，semrush等都可以进行网站诊断，将坏链死链清除，网站更健康。
24.优质页面的数量占比
例如，100个页面，30个优质页面，则占比30%，比100个页面，10个优质页面的网站排名好，所以每个页面，内容都要好好去做。