在我们做谷歌seo优化的时候，文案写作是一种吸引流量的重要手段，通过好的写作技巧和牢固的seo知识我们能创造出能获得谷歌排名的内容。
博客文章创作和明面上的写作完全不是一回事，并不是你会写作就能提升网页排名，也不是有排名就会有流量。
一篇优秀的博客文章在搜索引擎上面的数据表现往往更好，因为排名表现好，展示出来的是更多的曝光量，点击量，点击转化率，相应的询盘也会更多。而一篇质量差的文章就如下图一般，什么数据都没有。
质量差的文章数据表现
为什么你的文章没有流量？
作为 SEO 从业者，随着时间的推移，你可能已经创作了几十篇甚至上百篇文章，有的人甚至一天一更、一天几更。但结果却令人沮丧：
就算有点击，也没有任何询盘和转化。
文章没有排名，连关键词都没出；
有排名，却只有寥寥几个曝光；
展示量有，但点击寥寥无几；
于是很多人开始怀疑：是不是文章字数不够？是不是Google不喜欢新站？是不是所谓的“沙盒期”在作祟？
然后疯狂地加量、堆字数，甚至开始用 AI 批量生成内容，给自己贴上“程序化 SEO”的名号。
结果呢？大部分都是浪费时间：
有人三个月做了500个站，全军覆没；
有人三年做了几百个站，最后能活下来的寥寥无几，据说不到3%。
真正的原因很简单：你没写对，也没做对。
1.选题不对
绝大多数文章从一开始就失去了意义，因为主题并没有真实的搜索需求。
很多人写文章完全凭感觉，写自己觉得重要的东西，但从未验证过是否有人会去搜索这个主题。
搜索引擎是需求驱动的，Google不会主动创造流量，它只会把真实有人搜索的问题与对应的内容匹配。
所以，如果一个主题没有搜索量，它从逻辑上就不可能带来搜索流量。
更严重的是，即便这个主题偶尔有人搜索，但没有做过规模化的需求验证，就很可能落在“极小众”的范围里。这样的文章即使能收录，也只能在数据上挂个“曝光 1、点击 0”的记录，长期来看完全没有SEO价值。
那需求来自于哪里？
- 产品层面：用户真正关心的是你的产品能解决什么问题，比如“是否省钱、是否高效、是否安全”；
- 行业特征：有的行业存在季节性（例如健身器材夏季需求高），有的行业受政策或汇率波动影响；
- 市场趋势：关键词的搜索热度会随趋势变化，比如“AI建站”在 2023 年突然飙升。
如果写作者既不了解市场，也不了解自家产品，只是拍脑袋选题，那写出来的文章和用户的实际需求、行业的真实痛点就完全错位。Google 不会给没有需求的内容流量。
2.关键词研究不到位
很多人知道要做关键词研究，但方式非常粗糙：
- 只看搜索量（Volume），不看难度（KD）；
- 只盯着单个词，不研究相关主题；
- 一上来就冲行业大词，结果SERP上全是权威站，新站没有任何机会；
- 不懂关键词布局，关键词要么集中堆砌，要么全篇缺失，密度太低。
更典型的是：甚至不知道有哪些免费&付费的关键词工具可以使用。
- Ahrefs / Semrush → 查 KD、Volume、流量潜力；
- Google Keyword Planner → 验证实际搜索量；
- Google Trends → 看趋势和季节性；
- GSC → 从已有数据扩展长尾关键词。
本质问题是：没有把 关键词 → 主题 → 意图 → 布局 串起来，导致文章“出词少、排名弱”。
3.搜索意图没击中
另一个常见问题是，很多文章即使选对了词，却没有满足搜索意图，甚至不知道什么叫做搜索意图。
Google的排序逻辑越来越倾向于“相关性”：用户输入某个查询时，它预期得到的是哪一类答案。
很多写作者以为，只要在标题和正文里把关键词重复几次，就算“相关”。
但在Google的排序逻辑里，相关性远远不止关键词重合，也不是单纯的导航型，信息型，交易型，而是：
- 内容类型要相关：SERP上是列表文章，你却写成百科；用户搜索的是“价格”，你却写“历史”，自然没流量。
- 内容深度要相关：关键词背后反映的是用户的痛点。比如“跨境物流价格”，用户想看到的不是行业新闻，而是对比表、费用明细，甚至一键询价的入口。
- 行业场景要相关：如果文章没有结合市场趋势、产品特征，只是泛泛而谈，Google 会判定它价值不足。
👉 简单说：相关性不仅仅是“写到这个词”，而是要让文章的形态、信息和解决方案，全部和用户真实需求匹配。
很多SEOer写的内容，问题就在于“只对了表层词，却没击中深层意图”。结果就是：能收录，却没有排名；能展示，却没人点击；能点击，却没有转化。
4.内容没有“信息增量”
现在的Google已经能对比SERP上多个结果，判断一篇文章是否提供了新的信息。其实SGE抓取逻辑也是。
如果文章只是重复前十名的内容，没有案例、没有数据、没有观点，它的信息增量（Information Gain） 就是零。
这种文章的表现特征是：
- 可以收录，但停留在搜索结果 30 名之后；
- 曝光量极低，偶尔出现在长尾结果里；
- 即便有人点进来，也会快速退出，因为没有获得额外价值。
写一篇和别人一模一样的文章，Google 没理由把你排在更前面。
5.结构混乱，缺乏可读性
SEO文章不是学术论文，必须满足人和搜索引擎的双重可读性。
很多失败的文章有这些问题：
- 整篇文章只有一坨文字，没有分层；
- H2/H3 使用混乱，标题不能反映逻辑；
- 没有目录、表格、要点清单，用户无法扫读；
- 逻辑顺序混乱，重要问题埋在文章尾部。
问题在于：
Google层面：无法识别语义层次，提取不出摘要或AI Overview，导致没有展现机会。
用户层面：一眼看过去没有重点，直接退出。
6.缺乏基本的SEO信号
有些文章内容质量还可以，但SEO基础信号完全没做：
- Title平庸，缺乏点击力；
- Meta描述随便写，Google被迫抓正文；
- 内链/外链缺失，文章成了孤岛；
- 没有Schema标记，错失 FAQ、HowTo 的扩展展示。
结果就是：文章质量本身不错，却因为缺乏 SEO 信号而被“埋没”，收录了但没排名。
7.纯ai生成
越来越多人依赖 AI 一键生成内容：
- 内容缺乏真实案例和场景，读者一眼能看出是“机器写的”；
- 没有任何增量信息，和SERP上已有文章几乎一样；
- 缺乏深度和逻辑，充斥套话，毫无可读性。
- 缺乏情感，细节
Google并不是全面封杀 AI，但它会判断内容是否体现 经验（E）、专业性（E）、权威性（A）、可信度（T）。纯 AI 堆出来的文章，既没有经验，也没有权威，注定得不到信任。
8.缺乏竞争力的内容
最后一种情况是：话题本身有需求，但竞争对手的文章太强，你的内容完全没有优势。
常见表现：
- 别人写了 20 个方法，你只写了 10 个；
- 别人有市场数据、图表、案例，你只有空话；
- 别人文章逻辑清晰，你的东拼西凑。
- 别人文章外链域名多，权重高
Google在对比时会毫不犹豫把权重给更强的内容。
所以，即便你选对了词、写对了方向，但如果没有内容深度和竞争力，结果就是没有流量。
如何写出真正SEO友好的文章?
1. 选题要基于真实需求
- 用 Google Trends 看趋势 → 判断话题是否在上升。
- 用 Ahrefs / Semrush验证搜索量和潜力流量。
- 用 GSC 找出你已有 impression 的词，扩展相近话题。
- 落地技巧：把文章主题和 产品需求 / 行业痛点 / 市场趋势 结合。比如健身器材行业，夏天写“家庭健身房搭建”，冬天写“室内有氧训练器械”，相关性和需求才会最大化。
2. 做好系统化的关键词研究
- 确定核心关键词（有搜索量 + 相关度高）。
- 拓展长尾词（Volume 中低，但竞争小，容易出词）。
- 建立 Topic Cluster，把核心词和长尾词归类。
- 合理布局：主词放 Title/H1，长尾放小标题和正文。
- 工具：Ahrefs、Google Keyword Planner、Keyword Sheeter、AnswerThePublic。
- 提醒：不要光看搜索量，要结合竞争强度 + 转化价值。宁可写 200 搜索量的精准词，也不要去硬刚 5 万搜索量的行业大词。
3. 击中搜索意图（相关性三层）
- 表层相关：关键词和文章主题一致。
- 语义相关：覆盖用户在搜索时会关心的子问题。比如写“WordPress SEO”，还要覆盖“插件选择、URL结构、Meta描述”。
- 商业相关：内容能解决用户痛点并引导下一步动作（咨询、下单、询盘）。
理解搜索意图非常简单。通过查看搜索结果就可理解搜索意图的三大“内容”要素，内容格式，内容角度，内容类型。来自ahrefs的3C法。
实操方法：
- 打开 SERP，看前十篇的类型、格式、角度 → 对齐基本框架。
- 再加上自己独有的内容（案例、数据、经验），做到“相关性 + 信息增量”。
4. 增加“信息增量”，避免空洞内容
- 引入一手数据（公司内部数据、行业白皮书）；
- 写真实案例（客户故事、操作流程）；
- 提供对比表、价格清单、操作截图；
- 融合个人经验（踩坑记录、优化前后对比）。
- 建议：一篇文章至少有3 处别人没有的信息，才能和SERP上的同类内容拉开差距。
5. 让结构更清晰，易读易扫
- H2/H3 合理分层，每个小节独立回答一个问题。
- 开头写摘要或目录，让用户一眼看到文章价值。
- 文字 + 列表 + 表格 + 图片，多种形式组合。
- 每个段落 3–4 行，避免大段落。
- 用词简单
6. 补齐SEO信号
- Title：包含核心关键词 + 力度词 + 年份。
- Meta：写吸引点击的描述（区别于正文）。
- 内链：文章间互相推荐，形成Topic Cluster。
- 外链：引用权威数据，增加可信度，以及不断增加外链域名。谷歌表示链接在排名因素是前三的位置。
- Schema：加 FAQ、HowTo、Article 标记，提升展示位。
- seo友好的url
- 文章摘要
- 短段落，容易理解
- 使用grammarly检查有无拼写，语法错误
- 写完后用Ahrefs Site Audit或Screaming Frog检查On-page。
7. AI 内容要“加人味”
- 避免方式：不要一键生成整篇。
- 正确做法：
- 用 AI 做框架和初稿；
- 自己加个人经验（踩过的坑、具体的操作步骤）；
- 注入情感和态度，让读者感受到“你写过、你试过”；
- 加入独特视角，比如市场趋势、竞争格局的判断。
- 写完找个同事读一遍，看哪里有问题，以及容不容易理解文章主旨
- Google不反对AI，怕的是没有E-E-A-T（经验、专业、权威、可信） 的死内容。
8. 提升竞争力：写之前先看对手
- 步骤：
- SERP Top10 挨个点开，记录他们写哪些要点；
- 用Ahrefs内容差距工具，看竞争对手覆盖了哪些关键词；
- 逐一比对，确保你的文章至少“覆盖相同 + 多写 20% 信息”。
- 提醒：不要闭门造车。SEO写作是竞争性游戏，写之前先研究对手，写的时候加上信息增量，写完后定期更新。
