我的《SEO艺术》学习笔记与实战经验分享

声明：这篇文章并不是对原书的翻译或复刻，而是我在学习过程中，对书中核心理念的提炼与重新整理，并结合自己在Google SEO实战中的经验进行补充与优化。

如果你没时间从头到尾读完原书，或者希望用更贴近当下环境的方式理解这些原理，这份笔记会帮你快速抓住重点，并学会如何把它应用到自己的网站优化中。

第一章：从搜索引擎认知到驱动线上交易

在 AI 时代，搜索入口越来越多，但如果你做的是国际市场，尤其是 B2B、跨境电商或内容网站，谷歌依旧是绕不过去的核心流量渠道。

截至 2025 年 6 月，谷歌在全球搜索引擎市场的份额依旧接近 90%，保持绝对领先。这不仅意味着它依旧是信息检索的第一站，也意味着任何想在国际市场获取稳定流量的人，都无法忽视谷歌 SEO。

一、搜索引擎的认知与任务

搜索引擎的任务很简单：

帮用户快速找到最有价值、最准确的内容。

优秀的营销人员会为用户着想，SEO 从业者同样需要站在用户的角度，去思考他们想要的是什么、会用什么方式去搜索，并确保提供的内容是可信且能直接解决问题的。

在搜索引擎眼中，能持续提供高质量内容、并为用户创造价值的网站，才是值得被排名靠前的对象。这一点在 2025 年依旧成立，只是评价标准中加入了更多维度，比如谷歌强调的 EEAT（专业性、权威性、可信度）信号，以及用户行为数据对排名的反馈。

二、为什么在 2025 年依然要做谷歌 SEO

用户搜索的目的可以归纳为两点：

1. 获得明确答案 —— 快速解决当前问题。
2. 找到有价值的信息 —— 支持决策、获取灵感或学习新知识。

搜索行为上，短词（1~3 个词）依旧占据大量搜索量，但长尾搜索比例显著提升，特别是在移动端与语音搜索场景下。长尾关键词的单个流量不大，但总量可观、竞争更低、转化率更高。

实战中，长尾流量的加总往往能超越主关键词，而且更容易切入排名。

国内外差异显著：

• 国内：搜索引擎使用率下降，更多人直接在小红书、抖音等社媒或 AI 工具里获取信息。
• 国外：谷歌依然是主流信息入口，尤其在高价值决策与跨境交易领域。

三、搜索意图：SEO的核心起点

精准匹配搜索意图，是 SEO 成败的关键。

常见搜索意图类型：

1. 导航型（Navigational）
   目标是访问特定网站或品牌，如“Facebook 登录”。比例在下降，因为很多人直接通过地址栏、APP 或书签进入。
2. 信息型（Informational）
   用户寻找某类信息，如“今日天气”“如何更换iPhone电池”。这类流量覆盖广，适合建立品牌认知，但在短期变现场景中转化率偏低。
3. 商业交易型（Transactional/Commercial）
   用户接近或正在进行购买决策，如“购买MacBook Air M3”“纽约最佳寿司餐厅”。转化率高，适合直接落到产品页或对比页。
   在教学中，可以将“交易型”与“商业型”合并；实战中也可根据漏斗阶段细分。

实战建议：

• 先判断关键词意图，再决定页面类型。
• 信息型意图适合长文与图解，商业交易型适合直接承接转化的页面。

四、搜索行为的层次性

用户从模糊到精准的搜索过程，往往跨越多个阶段。

示例：

• 健康类：头痛怎么办 → 头痛持续一个月 → 颅内压高症状 → 附近神经内科医院
• 旅游类：欧洲旅游景点推荐 → 巴黎自由行攻略 → 埃菲尔铁塔附近酒店 → 预订巴黎歌剧院门票

意义：

• 早期搜索（泛意图）是引流与教育的机会。
• 中后期搜索（交易意图）是转化的核心阶段。

多次访问同一网站，也往往意味着购买意图增强。但在 2025 年，需结合 GA4 跨设备追踪、停留时间、转化路径等数据综合判断。

五、搜索引擎如何驱动线上交易

搜索引擎不仅带来流量，更直接影响用户的购买路径。

1. 用户旅程追踪

现代 SEO 使用：

• 热力图（Hotjar、Microsoft Clarity）分析用户停留与点击分布。
• GA4 行为分析追踪入口关键词、浏览路径、转化漏斗。
• 再营销数据评估多次访问的转化贡献。

2. 付费与自然点击差异

• 右侧广告位已消失，广告主要出现在顶部或底部，有时在移动端的信息流模块中出现。
• 付费第一不等于点击最多，尤其是高认知度品牌领域，用户倾向直接点自然第一位。

3. 自然搜索 CTR（桌面端参考）

• 第一位：45%~50%
• 第二位：12%~15%
• 第三位：8%~10%
• 第四位：3%~4%

移动端前三位 CTR 更高，但 AI 概览与精选摘要会压缩排名点击份额。

4. 付费与自然的相互作用

Google Ads 不仅能带来直接转化，还能通过品牌曝光提升自然流量——首次通过广告进入的用户，后续可能直接在自然搜索中找到你。

从理解搜索引擎的任务，到洞察用户意图与行为，再到利用数据工具优化转化路径，SEO 在 2025 年依然是线上交易的重要驱动力。区别在于，你必须将 AI 概览、精选摘要、跨设备追踪等现代变量纳入策略，才能在新的竞争格局中保持优势。

第二章：搜索引擎基础

搜索引擎依然是全球范围内最核心的线上信息入口，尤其对于跨境电商、B2B业务、国际内容型网站，理解搜索引擎的运作机制，是所有 SEO 策略的基础。

本章将结合经典 SEO 理论与 2025 年的实战经验，讲清搜索引擎的工作原理、能看到的内容、排名因素，以及全球主要搜索引擎的特点。

一、搜索引擎的工作原理

搜索引擎的运行流程可以分为三大步骤：爬行（Crawling） → 索引（Indexing） → 排名（Ranking）。

1. 爬行（Crawling）

搜索引擎使用爬虫（Spider/Bot）发现和抓取网页，包括：

 • 新页面：通过站点地图（Sitemap）、外部链接或提交工具发现

 • 已知页面：定期检查更新内容

细节补充：

 • robots.txt 文件可设置 Disallow 阻止爬取，但只对遵守规则的爬虫有效（如 Googlebot、Bingbot）。

 • 恶意爬虫（不遵守协议的抓取程序）依然会无视限制，直接抓取甚至爬取敏感路径。

 • 爬行方向既有“横向”（同层链接扩展）也有“纵向”（深入到下级页面），搜索引擎通常会混合使用。

 • 2025 年，谷歌已全面应用移动优先索引，爬虫主要抓取移动端页面。

 • 对 JavaScript 渲染的抓取能力增强，但依旧建议将核心内容直接写入 HTML 中以减少渲染延迟。

2. 索引（Indexing）

被抓取的页面会经过预处理并存入搜索引擎的索引数据库：

 • 语义分析与实体识别（NLP）

 • 内容去重（Canonicalization）

 • 主题聚类（按相关性分类到不同的索引池）

索引过程会决定你的页面是否有资格进入搜索结果。未被索引的页面，无论质量多高，也无法排名。

3. 排名（Ranking）

在索引池中，搜索引擎会根据大量信号对页面排序：

 • 相关度：与用户搜索意图的匹配程度（优先考虑语义匹配，而非仅关键词匹配）

 • 权威性：外链质量、品牌信号、E-E-A-T（经验性、专业性、权威性、可信度）

 • 用户行为：点击率、停留时间、回访率等

二、搜索引擎能看到什么

1. 可见内容

 • HTML 中的文字（最易理解）

 • 图片的 alt 属性（谷歌可通过计算机视觉直接识别图片）

 • 视频、音频的字幕与转录文字

 • 结构化数据（JSON-LD）

 • meta 标签（标题、描述、发布日期、多语言标签等）

2. 不易直接解析的内容

 • 纯图片文字（未 OCR 识别）

 • 复杂 JS 动态生成且无静态化处理的内容

 • 需登录后才能访问的内容

 • 部分跨域 iframe 内容

优化建议：

核心内容尽量直接在 HTML 中输出，并为多媒体内容提供可抓取的文字描述。

三、搜索意图匹配

在排名前，搜索引擎会先判断页面是否满足用户搜索意图。

主要信号包括：

 • 文件分析：标题、meta 描述、H 标签、正文中是否出现核心关键词与相关词

 • 语义联系：利用 NLP 模型（BERT、MUM）理解同义词、实体关系、上下文意图

 • 链接分析：

 • 内链：同站内相关页面通过锚文本互链（即“锚链”）可增强主题相关性

 • 外链：来自相关性高的外部网站的链接，尤其是带关键词或相关词的锚文本

 • 新鲜度：发布时间与更新时间，尤其对新闻、价格、趋势类主题影响大

四、排名因素（2025核心版本）

长期有效的核心排名因素可浓缩为四个：

 1. 高质量内容：满足意图、保持垂直与专业性

 2. 内链结构：锚文本布局合理，形成主题集群（Topic Cluster）

 3. 外链质量：高相关性、高权威性的外部链接

 4. 活跃度 / 新鲜度：持续更新核心页面

辅助因素包括：

 • URL 结构清晰、包含关键词

 • E-E-A-T 信号强

 • 品牌搜索量与用户行为信号良好

五、负面排名因素

 • 经常无法访问（403、500、超时）

 • 低质量或垃圾内容

 • 大量重复内容（包括 AI 批量生成的低质重复文）

 • 低质外链（链接农场、批量群发）

 • 重复的标题与 meta 标签

六、垂直搜索与扩展结果

搜索引擎结果页（SERP）除了自然结果，还可能出现：

 • 图片（Google Images）

 • 视频（YouTube、视频卡片）

 • 本地地图（Google Business Profile）

 • 知识面板（Knowledge Panel）

 • 购物结果（Google Shopping）

 • AI 概览与精选摘要

优化策略：

根据业务类型，针对性进行图片 SEO、视频 SEO、本地 SEO、结构化数据优化等。

七、全球主要搜索引擎（2025）

虽然谷歌在全球市场占有率接近 90%，但不同国家仍有本土搜索引擎占据重要位置：

 • 中国：百度、360 搜索、搜狗（AI 化趋势明显）

 • 俄罗斯：Yandex

 • 韩国：Naver

 • 捷克：Seznam

 • 美国/全球：Google、Bing（微软）

 • 日本：Yahoo! Japan（Bing 提供技术支持）

如果你的业务面向这些国家市场，应根据当地主流搜索引擎的算法和用户习惯，制定本地化 SEO 策略。

第三章｜确定SEO目标与定义网站受众

在开始任何 SEO 行动之前，必须先回答两个问题：

1. 
   我的目标用户是谁？
   
2. 
   他们在搜索时的核心需求和意图是什么？

这不仅是内容规划的前提，也是网站结构、关键词策略、外链布局等一切 SEO 决策的基石。

为什么要先定义受众？

• 
  只有明确受众画像，才能精准判断他们的搜索意图。
  
• 
  搜索意图明确后，才能创作与之高度匹配的内容。
  
• 
  内容匹配度高 → 排名提升 → 获得精准流量 → 转化率提高。

制定可落地的SEO目标

目标要具体、可衡量、可达成，并根据阶段调整：

• 
  初期目标：提升品牌可见度、获取更多自然流量。
  
• 
  中期目标：筛选流量，让访客更精准。
  
• 
  后期目标：在保持流量的同时，提高转化率和 ROI（投资回报率）。
  

⚠ 反模式：盲目照搬 SOP。

SEO 是高度动态的过程，行业、竞争、预算、技术环境等因素都会导致策略差异。固定化的 SOP 只能在特定条件下生效。

第四章｜SEO准备阶段与网站诊断

SEO 的第一步不是写内容，而是先确保网站本身没有结构性问题

1. SEO准备阶段要点

• 
  明确技术栈（CMS 选择、插件方案）。
  
• 
  确定市场细分与目标受众。
  
• 
  对竞争对手进行策略分析（关键词覆盖、外链来源、内容形式）。
  
• 
  制定网站结构方案（层级、分类、内链布局）。
  
• 
  规划资源与预算（内容生产、外链获取、技术优化）。

2. 诊断已有网站的关键指标

易用性

• 
  网站加载速度快（推荐使用 CDN、缓存优化）。
  
• 
  用户操作逻辑简单、导航清晰。
  
• 
  页面结构与设计符合用户习惯。

可访问性与可爬行性

• 
  无 robots.txt 误屏蔽重要页面。
  
• 
  网站结构不超过三级层级，利于搜索引擎爬取。
  
• 
  有完整的 sitemap.xml 并提交至 Google Search Console。

搜索引擎健康检查

• 
  品牌词排名（搜索品牌名应出现在首位，并带有 Sitelink）。
  
• 
  确保重要页面已被索引（site:查询验证）。
  
• 
  关键词分布合理，避免关键词蚕食（同类内容竞争同一关键词）。
  
• 
  标题、Meta 描述、H 标签均包含目标关键词或相关词。

其他必要检查

• 
  HTTPS 有效配置，无证书错误。
  
• 
  URL 简短、清晰且含关键词。
  
• 
  避免重复内容（代码相似度、文本比例、网页快照对比）。
  
• 
  检查内部链接是否存在“孤岛页面”。
  
• 
  检测 301/302 重定向链是否过长。
  
• 
  图片已做压缩与 alt 标签优化。
  
• 
  使用 Google Search Console、Ahrefs 等工具持续监测。
  

第五章｜关键词研究（引用版）

关键词研究是 SEO 成功的核心环节。相比于盲目写内容，通过系统的关键词挖掘与布局，可以精准匹配目标用户的搜索意图，获得更高质量的自然流量。

完整实战方法请参考 👉 公众号搜索 关键词

第六章｜开发SEO友好的网站

1. 确保网站可被搜索引擎访问

• 
  在 WordPress 后台设置 → 阅读中，不要勾选“阻止搜索引擎索引本站”。
  
• 
  robots.txt 不要屏蔽重要页面。
  
• 
  站内重要内容尽量以文字为主，避免核心信息只存在于图片或 JS 中。

2. 可爬行的链接结构

• 
  所有页面之间通过内链相互可达。
  
• 
  扁平化结构（尽量在 3 级以内）。
  
• 
  使用面包屑导航、相关文章推荐，提升爬虫抓取效率。

3. 最佳信息结构（主题集群）

• 
  以核心主题为中心，向下分解子主题。
  
• 
  每个子主题覆盖对应的搜索意图与相关关键词。
  
• 
  主题集群有助于提升专题权威度与整体排名。
  

4. 子目录与子域名的使用

• 
  多语言站点：早期建议子目录，后期可拆分为子域名独立运营。
  
• 
  功能独立模块可考虑子域名。
  
• 
  保持 URL 结构清晰、可读。

5. 页面与内容优化

• 
  URL、标题（Title）、描述（Meta Description）、H 标签均包含关键词。
  
• 
  图片文件名与 alt 属性使用描述性关键词。
  
• 
  适当使用粗体突出关键信息（提升用户阅读体验）。
  
• 
  保证内容的独特性与深度，避免大量低质量重复内容。

6. 其他技术要点

网站结构

• 扁平化：重要页面三次点击内能到达，减少层级。
• 参考 ahrefs 扁平化网站结构示意图（可直接放图）。

分页

• 不要用无限滚动（SEO 抓取不友好）。
• 推荐分页结构：
  /page/2/、/page/3/ …

子域名 / 子目录 / 独立域名

• 子域名：板块独立、方便分开运营。
• 子目录：集中权重、维护方便。
• 独立域名：适合全新品牌或国家站。
• 选择取决于网站定位、预算、管理能力，无绝对推荐。

URL 规则

• 有层次感：/category/keyword/
• 尽量短、好记。
• 多个单词用连字符 – 连接。
• 示例：
  ✅ /seo/keyword-research-guide/
  ❌ /post.php?id=48291

页面元素

• H1 标签：每个页面只能有一个 H1。
• Title：包含关键词，简短有吸引力。
• Meta Description：120–160 字符，准确描述页面，吸引点击。
• 图片加 alt 描述。

基本标签说明

• Canonical：声明页面主版本，避免重复内容。
• noindex：不让搜索引擎收录该页面。
• hreflang：多语言/多地区标记，告诉搜索引擎版本对应语言和区域。
• nofollow：告诉搜索引擎不要传递权重给该链接。
• follow：传递权重给该链接（默认）。

服务器

• 稳定、快速。
• 服务器物理位置靠近目标用户或市场。