作为SEO从业人员，主要的工作内容是优化外贸网站排名以取得更多、更精准的流量，因此理解搜索引擎的排名机制，是做好SEO优化的前提。
主要的六大因素
站点权重
站点权重，权重的来源其实有两个：
一个是外链，外链=外部链接，也就是其他网站（跨域名）站内通过锚文本，图片链接或者裸链接指向你的网站或者网页。高质量以及与你产品行业相关的外链无论是dofollow还是nofollow都能给你带来好处，dofollow才能传递权重，也像一种投票，你的网站拥有的高质量外链越多，谷歌越信任你，排名就越高。
第二个是内链
内链=内部链接，内链主要起到站内权重流转的作用，所以除了一些比较没有作用的页面例如my cart，my account需要nofollow甚至noindex，其他的内部链接都要是dofollow属性，可以将权重聚集在某些重要的页面，使其更有竞争力。
延伸阅读：获取高质量外链
相关的优质内容
优质内容是做seo最重要的因素之一，谷歌提出的所有算法，EEAT，bert，rankbrain，mom，hcu，蜂鸟等等都是为了给用户带来最优质的内容，内容优质才能留住用户，保持住它最大搜索引擎市场的份额。
页面内容与搜索词的相关性，其实就是与关键词的相关性，再直接一点就是页面内容满不满足用户的搜索意图，例如用户搜索“购买跑鞋”，那他的搜索意图就是交易型，想要购买跑鞋。那如果是“图片压缩”，页面或者网站必须有对应的图片压缩功能来满足用户需求。相关性越高（满足程度越高）则排名越好。
主题权威
是否围绕同一主题形成内容集群，这里可以借用fan-out query扇形查询的方式去做内容。
是否有清晰的主页面 + 支撑页面（pillar page）。
内链是否围绕主题而非“随机互链”，支撑页面链接到子页面，子页面也要链接回主页面。
用户交互信号
什么叫用户交互信号？
分为很多种，比如进入你的网站/页面，点击了，scroll（滑动了），发送询盘，停留时间，点击add to cart，checkout结账，观看视频，点击链接，留下评论，打评分等用户交互信号。产生的信号越多通常停留时间越长，这也是一个信号。
这时候我们就需要利用比如谷歌分析工具，去分析用户的行为以及优化。
社交和品牌信号
我的理解是entity，知识实体，知识图谱类的东西。
什么叫知识实体，比如我们搜索库克，相应会出来他的履历，成绩，生日，他的社媒等等，这就构成一个知识实体的特征。
那站外品牌信息信号也就是你的社媒，互联网上所有的一切要跟你的网站关联一起，跟你的品牌关联起来，比如我的知乎，B站，网站用的都是个人IP,鸭老师SEO，那我在站外发声也是会影响到谷歌对我网站，对所有关于鸭老师seo的认识，且网站内容是可分享的，得到的点赞，评论，分享越多，越被人熟知，品牌的形成速度也就越快。
页面加载速度
这个就不必多说了，没有人喜欢速度慢的网站（包含移动友好性和可抓取性）。
谷歌官方也说了，网页速度是排名的因素。
为了帮助用户更快地找到问题的答案，2018 年我们将网页速度用作移动搜索排名的依据。从那时起，我们观察到网络中的许多网页都得到了改进。我们想要对网站站长们在过去一年中实现的性能改进表示认可。部分亮点：
- 对于速度最慢的三分之一的流量，2018 年以用户为中心的性能指标提升了 15% 到 20%。相比之下，2017 年并无任何改进。
- 我们观察了整个网络生态系统的改善情况。在国家/地区层面，有 95% 以上的国家/地区的网页速度得到提升。
- 当网页加载速度过慢时，用户很可能会放弃浏览。得益于这种速度提升，我们发现从 Google 搜索发起的导航的放弃率降低了 20%。
延伸阅读：优化wordpress网站速度
其他排名因素和技巧：
1.域名年龄
虽然谷歌的John Mueller表示域名年龄与排名没有任何关系，但以我的观点来看，域名年龄与排名是有一定的关系。
假设两个域名，一个刚注册，一个已经经营了3年，这个经营是基于有规律的产出中高质量的内容，那谁的排名高？必然是3年的，因为它有积累，得到谷歌的信任，已经过了所谓的沙盒期。相反如果是以大量产出垃圾内容甚至链接农村之类的，那时间就是毒药，越长越会被惩罚。
2.域名包含关键字
很多人也说EMD（exact match domain）或者说含有关键词的域名对于排名没有任何作用，但其实是有作用的，用户看到你的域名就联系到相关产品，对于记忆以及回访是很重要的，另外谷歌通过域名能快速判断网站的内容或者类型。
3.域名长度
通常域名长度越短越容易记忆，但是如果你是gsqh之类乱七八糟字母组成的短域名，那没有任何好处，需要有一定规律。
4.子域出现关键字
与第二条差不多意思。
5.域名历史
有过黑历史的域名，比如被惩罚过，卖过仿牌，敏感性产品，作为链接农场等，不如换一个新域名，这种网站几乎救不起来。
6.国家或者地区的顶级域名或者域名扩展
之前小语种域名很流行就是因为CCTLD（country code top-level domain）有可能在小语种国家（当地）排名更靠前。例如，example.es，或者example.co.uk
当地顶级域名等于告诉搜索引擎我这个网站是针对这个市场的。
7.标题标签中的关键词，最好前置，越靠前越好，基于bert和rankbrain算法。
8.元描述出现关键词，一个是与搜索意图匹配，匹配程度越高越能被点击，点击率则是排名的因素之一。
9.H标签出现关键词或者关键字句，包括H1,H2,H3等等，加强主题相关度。
10.关键词密度，保持适当的密度如1%-3%，有的人也说2%-6%，如何计算，关键词/文章总次数*100%。关键词要有密度才能体现主题，但如果密度太高可能会让搜索引擎认为你想要操纵排名而对SEO不利。
11.LSI潜在语义索引，多用相近，同义词，强相关的方式，比如如何做谷歌seo，我们换一种语义关键词，网站优化怎么做，如何增加网站流量，搜索引擎优化的关键等等。
12.内容深度
例如你想写一篇如何安装wordpress文章，如果只写了安装步骤，wordpress官网下载最新压缩包，通过FTP上传或者云服务器的一键安装功能，这样的内容可能会有点浅。但是如果你介绍了wordpress是什么，有什么优点，安装方式1234，文字加配图，甚至视频，再加常见问题FAQ是不是更完整。
13.重复内容，要么做301合并，要么做canoncial规范化标记。
14.图片优化，除了压缩体积，还要保持好像素，尽量使用无损压缩，alt和说明介绍一定要按标准包含关键词去填写。另外如果图片太糊可以使用wordpress自带的功能，链接到媒体文件。具体操作如下：点击图片，点击回形针，选择链接到图像文件。
15.内容时效性，谷歌喜欢新鲜的（优质）内容，所有的内容都要每月2次的查看和更新，不是把2024改成2025就叫更新，而是真的关注相关内容，及时更改添加内容的变化。
16.更新幅度
这个跟上面差不多，区别在于幅度，添加或删除一个片段，或者内链外链更新都算更新而不是只更改几个文字。
17.更新频率
同一个页面在一段时间内，比如1个月，3个月，1年内更新多少次。
18.外链质量
不用多说了，外链质量越好，越相关，又是dofollow，传递的权重和对排名的提升是非常大的，哪怕nofollow也能带来大量流量，看外链情况要注意referring domain，而不是只关注数量。
19.出站链接
出站链接也叫导出链接，把网站与相关主题的高质量网站链接，对搜索引擎定位网站有辅助作用。
20.补充内容
通常补充内容方式是通过FAQ，还可以评论区自己补充未加入的内容，最好还是通过正文添加以改善内容的完整性。
21.多媒体
图片，视频，列表性，表格类形式内容对用户阅读体验有益，增强可读性。
22.内链
一个是可以集中权重，另外是加快页面被发现索引的速度。
23.坏链，死链
wordpress插件broken links，或者尖叫青蛙工具，semrush等都可以进行网站诊断，将坏链死链清除，网站更健康。
24.优质页面的数量占比
例如，100个页面，30个优质页面，则占比30%，比100个页面，10个优质页面的网站排名好，所以每个页面，内容都要好好去做。