什么是聚合页 – 聚合页优化指南

聚合页是什么？有什么作用？

聚合页（如分类页、专题页）是网站中用于整合内容的重要页面。它们不仅能够帮助用户快速找到相关内容，还能提升搜索引擎对网站结构的理解，从而提高整体SEO表现。好的聚合页设计，能让用户更愿意浏览，提升停留时间和点击率。

BERT：筛选合适的聚合页

• Google先看你的聚合页是否符合搜索意图，再决定是否给排名。
• 关键词匹配不重要，页面整体语义匹配才重要！
• 示例：用户搜索 “Nike跑鞋推荐”
• 优秀的聚合页 → 页面包含“耐克跑鞋”相关的不同类型（马拉松、越野、缓震）
• 普通的聚合页 → 只是列出“Nike品牌的所有鞋子”，但不强调跑鞋特点

优化要点：

• 清晰的分类结构，不能只是产品列表！要加上有价值的信息，比如分类介绍（主题，时间，产品分类等）、筛选指南、用户评价等。
• H1标题+描述要明确传达页面的核心主题，每个聚合页都应专注于核心内容，避免将不相关信息堆砌在一起。

RankBrain：观察用户行为，调整排名

• BERT筛选出多个符合意图的聚合页后，RankBrain决定谁的排名更靠前。
• 重点看用户在页面上的停留时间、点击行为、互动率，决定是否调整排名。

比如，两个Nike跑鞋的聚合页：

• A页面：点击后，用户能快速找到“缓震跑鞋”“竞速跑鞋”“适合新手的鞋款” （正确）
• B页面：点进去后，只是一个“普通的Nike鞋子列表”，用户不知道如何筛选 （错误）

优化要点：

1. 提高交互性，比如添加筛选条件、对比功能、热门推荐
2. 在页面顶部提供清晰的分类指引，减少跳出率
3. 不要让用户迷失方向，尽量用引导性内容帮用户决策
4. 适量高质量图片，提升视觉吸引力。
5. URL简洁清晰，使用核心关键词。
6. 内链优化，聚合页应指向更多的详情页，方便用户进一步了解或者浏览更多产品，提升dwell time。

标题+Meta Description 负责吸引点击

• 标题（Title） → 让用户一眼明白这是他们想要的内容
• Meta Description → 直接说明这个聚合页有什么内容，避免模糊表达

示例：

• 不够清晰的标题 → 「Nike跑鞋大全」
• 更符合用户意图的标题 → 「Nike跑鞋推荐 | 适合不同类型跑步的精选鞋款」突出关键词，同时吸引用户点击。
• 不吸引人的Meta Description → 「耐克跑鞋合集，查看更多Nike运动鞋」
• 精准表达的Meta Description → 「精选Nike跑鞋推荐，涵盖缓震、竞速、越野等类型，帮助你找到最适合的跑步鞋。」高质量精准描述。

优化要点：

1. 标题一定要突出页面的核心价值，而不是泛泛的“某某产品大全”
2. Meta Description要体现该聚合页的独特性，告诉用户为什么点进来有价值

聚合页优化的核心 = 精准匹配用户搜索意图

1. BERT决定你能不能进入排名候选池（语义匹配，页面是否真正符合搜索意图）
2. RankBrain决定你的排名能不能上升（用户行为数据，是否提供了优质体验）
3. Title+Meta Description决定用户是否点击（吸引力，传达页面价值）

最终目标：让用户在点击聚合页后，能迅速找到他们想要的信息，并进一步互动（如浏览详情、筛选产品、咨询客服等），这样才能让RankBrain把你排到更前面！