谷歌SEO工具 | Semrush使用教程

Semrush是一款功能丰富，非常适合SEO新手做关键词挖掘，网站诊断或者竞争对手分析的SEO工具，本文将带大家学习semrush都有什么功能，以及如何使用才能提升我们网站的SEO数据。

域名概览

登录semrush后，点击左侧栏的domain overview，在右边就能看到url输入框和国家地区选择。

这里我们以关键词“3d printed”，网站 https://formlabs.com/ 为例子。如果知道主要市场，最好是针对主要市场来分析。

输入域名后点击search就会出来这个界面，其实这个界面就能看到很多东西，但是我们还是逐步分析，比较清楚。

首先我们能看到它的权威分数，自然流量和付费流量的一个比例，AS分数，以及外链数量，主要流量来源国家，出词量，搜索结果页占比。

出词意思是关键词在谷歌搜索结果上有排名。

搜索结果页（SERP）是什么意思？就是整个网站能在谷歌搜索首页的页面，占比也高意味着优化越好，排名越来越靠前。

流量分析

traffic analytics，最多可以5条url，5个竞争对手一起分析。

流量分析的图表里面我们可以看到每日的访客，独立访客，转化率，访问的页面数，平均访问时长（访客逗留时间，dwell time），跳出率。

结论：访客量，流量非常大，但是转化率太低，跳出率太高，基本4个访客就有3个访客直接跳出，可能内容不够相关/优质，不太符合搜索意图。（不看网站，单从这个工具页面分析，真正分析竞对的时候一定要对看相对应的页面或者查看研究网站的整体内容）

下面的趋势图，其实就是数据转化，体现的更直接。

最后的页面趋势更值得分析，流量激增的页面，点击进入相对应的页面，看看对方的页面结构，锚文本，内链的布局，关键词的策略等，这些在我谷歌优化教程页面有。

下半部分是流量进入的方式，如直接访问，引荐流量（外链，博客，合作伙伴等等），自然流量，付费流量，社媒的自然流量（非广告），社媒广告流量，邮件（营销，再营销邮件，活动邮件，折扣邮件等等），展示广告几乎没有。

流量的路径，从google自然搜索流入，或者直接访问，外链等形式流入，部分跳出到其他网站（同行或者直接跳出）。

结论：通过自然流量505.8K 对比外链之类的流量21.1k，证明外链并不是那么重要，内容才是核心。

谷歌seo优化还是不错的，通过自然搜索进入的有一半以上，而流向也证明了跳出率的高，相对应的去研究一下二次进入的网站看看是不是同行网站，研究一下网站架构与内容。

自然流量分析

自然流量分析，如下图，关键词数量，趋势，流量的价格，流量分布的主要国家等等。

结论：关键词数量多，我们可以导出全部关键词，然后筛选出适合我们的，竞争强度中等的关键词去做。关键词挖掘工具推荐，关键词筛选，可以参考这两篇文章。

品牌词也是一个方向，通过不同搜索意图将关键词分类，可以确定哪种关键词比较符合搜索意图，按比例大小前后去做这些词。

下半部分：关键词和serp变化情况，serp直接或未直接链接到网站。

结论：筛选失去排名或下降的关键词，文章，serp等内容，通过补充，优化内容的方式尝试重新竞争排名位置。

people also ask重点关注。

一些排名上升的新词，查看他们对应的流量，流量大的可能是未来这类关键词的核心。

关键词对比

通过对比发现自身的不足，找到未覆盖的相关关键词加入到网站内容当中。

weak：排名较低的词，做差异性的文章。

strong：排名较高的词，继续优化，完善内容。

外链对比

Shared：共有的外链

Weak：某些外链你的对手获取，但你没获取

Strong：相反，你获取但你的竞争对手未获取或者你的链接权重比对手高。

Unique：独有的。

重点关注一下下面的AS，Matches，优先获取AS分数高的，matches 1/2意味着两个网站只有一个网站获得这条外链，2/2就是两个网站都有这条外链。

其他的信息也要互相辅助查看，才能做出最准确的判断。

关键词概览

针对于竞争对手或者自己网站关键词分析，一次性最多100个关键词。

输入关键词后可以看到关键词的具体排名，#36，就是自然排名第36位。

Content：根据搜索意图的不同划分关键词类型，根据昨天的文章如何利用semrush分析竞争对手，可以了解到根据用户搜索意图关键词是分为四类，C商业型，I信息型，N导航型，T交易型。根据搜索意图的不同制定相应的优化策略。

搜索量和潜在流量：比较关注的一点，关键词研究主要选择的就是竞争难度不激烈，但是搜索量可观的词。

PKD和KD：关键词难度，对于难度的选择，在初期应该选择20-60难度的关键词，一是避免没有搜索量，二是避免竞争难度太高，从低到高慢慢做上去。

CPC：每次点击的费用（CPC策略留到谷歌广告教程写）

关键词工具

根据在搜索框输入的关键词提供更多的长尾词，类型可以切换问题型关键词，所有关键词，短语匹配，完全匹配，相关关键词。

下面则是流量，优化难度，类型，包含与不包含。利用这些我们可以更快的筛选出想要与精准的关键词。

高级过滤器：更细分的自定义筛选，单词数量（数量越多表示长度越长，初期应该选择中短尾，2-3+长度，更容易优化，搜索量也较大，覆盖面广），难度0-1，0.1就是10%的KD，0.2则是20%，SERP形式，有多种（FAQ,图片，评价等等），最后则是serp数量的选择，关键词的serp数量越少越容易优化，也更容易获取排名，多的则是难度较高，需要外链建设，深度内容优化等。

关键词策略构建器

输入种子关键词后，会给你提供所有与这个关键词相关的长尾词与具体数据。

Topics and pages 或者 table，数据都一样，只是表现形式不同。

像我就比较习惯table的方式，看起来更直观，数据也更多，这个也是挖掘关键词的一种方式。

排名跟踪

对关键词的排名追踪，及时优化更新，稳定排名。

输入关键词后开始跟踪，接下来就是这样的一个界面，因为我只输入了一个关键词，所以数据很少。

搜索可见性，概述，预估流量，平均排名，以及具体的排名数。

自然流量洞察

最后一个流量洞察，其实就是关联GSC，把谷歌站长数据接入进来帮你分析，都是一样的，看数据变化来决定如何去优化，稳步增长的就保持更新，数据下降的查看哪里没做好，还是竞争难度比较高，相对应做外链，做内容优化，内链优化等等。