今天我们来认识一下什么叫做Pillar Page，支柱页。支柱页是有效搜索引擎策略的基础，SEO优化的基础。
举个例子说明，比如说他们的 Link Building for SEO 关于SEO链接建设的主题的支柱页。支柱页可能比较难理解，你可以理解成为一个总纲页。然后这个支柱页出现在目标关键词“SEO链接建设”的谷歌搜索结果页顶部，那就能大大提高你的网站的可见度。
支柱页或者支柱帖子或者总纲页总纲帖子，包含了全面覆盖广泛主题的内容。他们作为中心输入提供深入概述，并且重要的是连接到更详细的页面，这些页面被称为集群页面。这些集群页面涵盖与支柱页面相关的主题。
举个例子，大家访问我鸭老师的网站，我是不是有一个谷歌SEO的一个页面？这个谷歌SEO的专题页下面有一个谷歌SEO教程 | 2万字教你做Google SEO优化 [2025] 的文章，那这个文章就是我的支柱页，写的很长很全面，深度也有，然后又有带锚文本指向别的子页面相关的页面。也就是说在谷歌SEO这里面的，除了这篇总纲页，其他的都是子页面。
那为什么要做这么多子页面呢？主要是为了丰富我们这个集群，也叫做集群集群的意图。因为谷歌SEO的意图很多，大家的意图有很多：怎么做外链、怎么找高质量的外链、怎么做关键词研究、怎么使用关键词规划师工具等等等等。那你把这些意图补充完整，一个是完整，另外一个是深度有，那你这一个谷歌SEO这一块，谷歌就会认为你会比较权威比较专业。
什么是Topic Cluster（主题集群）
OK，接下来主题集群，这一整个就叫做Topic Cluster，就是这个主题集群。
有一个Pillar Page，然后其他的都是Cluster Page，然后整个就叫Topic Cluster。
然后他这边又举了个例子，假设你有一个关于有机园艺的支柱页面，主题集群的结构如下所示：
- 支柱页面作为支柱将所有的页面连接在一起。
- 比如说Topic Cluster这个主题集群，它的主题是有机园艺。
- 然后Pillar Page是《城市空间的有机园艺完整指南》。注意“完整指南”，完整指南就代表它是一个覆盖全面又深的文章。
- 然后其他的Cluster Page，比如《在小空间开始有机园艺》《阳台园艺》《如何为城市发展进行自然害虫防治》等等，都是相关的内容，相关的子页面就叫Cluster Page。
Pillar Page 的优势
那我们接下来就要讲这个Pillar Page的优势，也就是它如何提升SEO。
第一，它的优势在于支柱页面连接到多个相关的子主题页面，为搜索引擎提供清晰且逻辑性的路径。这种相互关联的结构有助于搜索引擎发现更多的内容，并且理解它上下文以及相关性。
第二，它们优化链接结构。你从这个支柱页覆盖了全面的搜索意图，那用户他可能说想了解某个具体的意图，某个具体的搜索意图，他就会点击相应的链接去浏览你的子页面，造成停留时间加长，这就有利于SEO。
第三，关键词也比较准。高效的瞄准关键词。支柱页面相对埋的词会更难一点，我们叫做KD难度更难一点，也就是说它更换一点。然后我们其他的子页面会更长尾一点，比如说我刚才说的那个《谷歌SEO优化教程》，那我的子页面就是《如何使用关键词规划师》。那这个是不是一个长尾的？或者说《外链怎么做》，是不是？或者说《如何提升网站的速度》，是吧？这样就是比较长尾的。
第四，提升用户体验。因为用户就像我刚才说的，一个是降低跳出率，增加停留时间。另外一个用户他可以在你这个Pillar Page支柱页面，不同的用户他可以在整个支柱页面找到他们想要的东西。就是你一个支柱页面，一个Pillar Page可以匹配非常多非常多的搜索意图，从而产生很多的查询词。那这些查询词多了，并且你这个支柱页面如果说上去了，排名很高，也会带动相关的子页面 Cluster Page 排名上升。那你整个流量和点击率都会上升。
第五，就是建立主题权威。很清楚了，就是你这个Pillar Page本身你就要深还有权。只有越深越权，就是看哪一个比较深比较权，他就排名更靠前。那你更靠前，你的主题权威就上来了。搜索引擎就认为你这个主题就更权威。权威性提高了，别人就有可能在写文章的时候引用你这个内容，就可以赚取外链。
如何创建Pillar Page
1. 选择主题群组想法
也就是主题集群的选题。这个选题其实我认为还比较简单，因为我们经常听说过聚合页。聚合页其实就是一个主题集群，就是你里面的下面的内容，基本上都与这个主题相关的。所以说这个主题想法，这个还是比较容易选的。
那你要考虑什么问题呢？
- 你的受众已经表现出兴趣；
- 你的竞争对手也覆盖了；
- 能自然引导销售或转化的主题；
- 领域的基础主题。
我觉得这个可能比较不好理解。比如说我写《谷歌SEO教程》，那如果用户或者说我排名比较高的话，那用户是不是比较倾向于来找我做SEO服务？或者其他相关的服务？就是类似这种意思。
但是我们正常来说，我们来做这个2B或者2C网站的话，这些都不是问题。或者你还有一个办法，就是去工具里面输入你的竞争对手，优秀的竞争对手，他们覆盖的主题都是哪一些，然后哪些主题的占比比较大，那你就可以去做这些主题。
2. 研究目标关键词
目标关键词已经说烂了，主要的是如何选择适合Pillar Page的关键词。很简单，就是直接用主题的核心关键词。
但是你不要选择太低的，选择难一点的也没有关系，主要是看竞争关系，就是看你的资源能不能做上去。
比如说我做谷歌SEO，我想打“谷歌SEO”这个关键词，这个关键词的难度接近90，但是其实也可以做，主要看你的专业性。你看我之前不是发过我自己搜索能上首页吗？虽然现在从GSC的平均排名看是十几名，也还可以。
那我建议的KD难度就是五六十，六十以下这样子。七八十可能会太激烈了，五六十是可以的。五六十作为支柱页的Pillar Page的命名，主打的词是非常可行的。不要太低，因为太低的话别人也知道去做啊，都是一样的。
3. 寻找相关意图，建立Cluster Page
接下来你就要寻找所有的这个相关主题下面的意图。比如说你的产品有不同的功能、不同的尺寸，我们可以做SKU，不同的组合或者不同的参数，那你就可以做成Cluster Page子页面，来为你的这个Pillar Page支柱页增加权威度。
4. 内链与锚文本的一致性
这里还有一个技巧，就是我们尽量用一致性、完全匹配的锚文本，在Cluster Page指向Pillar Page。
当然你也可以说不是百分之百都用完全匹配的，你可以用一些意思一样但是相近的。但是不要用太多，可能用个百分之十到二十差不多了，百分之七八十都是要完全匹配的这个词锚文本，指向你的Pillar Page。这样你的Pillar Page支柱页才能快速上升，快速排名。
当然这个“快速”是说相较于普通的操作来说，它会更快，不是说一下子排上去那种。
5. 大纲与关键词布局
关键词都是要研究的。你要研究你的主题集群里面，比如说你要写哪一些意图的内容，怎么把它写完整写深。
然后这些一个个具体的搜索意图的东西，你要用什么关键词去命名、什么长尾词去做，然后里面的详情标题、URL、原描述还有详情，你都要用什么关键词去布局。这些都是要进行很长的一个研究的。
第一步你可以先做一个大纲。他这边有几个关键点的提示：
- 聚焦目标关键词，将集群页面主题整合到支柱页面的大纲中去。
- 确保主题集群的每一页都可以独立存在，就是独立的搜索意图。
那也可以使用GPT，比如说你要写某某某，然后支柱页面是某某某，请帮我列一个outline，就是大纲，然后里面必须要有一些什么样的内容。
其实我觉得，用GPT和查看搜索结果页下面的优秀的竞争对手，他们写了什么、怎么做，你去——简单来说你去抄就可以了。当然不是抄他们的内容，而是抄他们的选题，抄他们的布局。
6. 内链布局与推广
然后子页面Cluster Page全部都要做锚文本链接到Pillar Page，Pillar Page也要做相关的锚文本链接到这些子页面。当然也不用绝对的全部都要链接，但是重要的一定要去链接。
然后后面就是推广。社交媒体、电子邮件营销，或者说guest post。这些就不用太细讲了。其他的按照站内SEO优化去做就可以了。
