外链怎么做：谷歌SEO外部链接建设指南

在做网站优化中，外链一直被认为是仅次于内容本身的核心排名因素之一。它不仅是权重传递的桥梁，更是建立网站信任与专业度的关键机制。
如果你对提高谷歌自然排名整体流程还不够清晰，建议先从这份Google SEO优化教程入手，理清逻辑，再深入理解外链在排名中的角色与操作策略。

外链的定义和重要性

外链（Backlink），即外部链接，是指其他网站页面指向你网站某一页面的超链接。在 HTML 中通过<a href=”https://example.com”>的方式实现，是 Google 评估一个网站可信度与权威度的重要信号：

信任背书： 没有外链的新站=零信任。
权重投票： 优质外链=高权重投票。
流量入口： 外链可直接带来访客与潜在转化。

提示：Referring Domains（域名数量）> Backlinks（总链接数）。100 个不同域名的 100 条链接，胜过一个域名的 1000 条链接。

基础外链（上线前必做）

所谓 Foundation Backlinks，指的是网站上线初期通过基础平台、品牌曝光、社交网络、商业目录等渠道建立的首批链接。这类链接的价值不在于权重高，而在于建立网站的自然外链图谱结构，帮助 Google 更早发现和建立信任。

常见的 Foundation Backlinks 渠道包括：

自家社交媒体主页（Facebook Page、YouTube Channel、LinkedIn）
主流品牌目录（如 Crunchbase、About.me、Behance、Dribbble）
Google 个人资料卡、Bing Places 等官方收录点
Notion、Linktree、GitHub、WordPress.com 等可挂链接的高信任度平台

建议上线网站前 1 周内主动部署 10–20 条 Foundation Backlinks，并结合 Google Search Console 主动提交 sitemap 与 URL 检查。

外链类型有哪些

按链接属性

属性	说明	使用场景
Dofollow	默认，可传递 PageRank	目标首选
Nofollow	告诉爬虫“参考即可” 谷歌声明：“nofollow 不会阻止索引或抓取，但我们会将其视为是否传递权重的参考因素。	评论区、UGC、付费广告
Sponsored	标记付费推广	付费合作、联盟营销
UGC	用户生成内容	论坛、社区

按页面位置

正文锚文本权重最高
页脚/友情链接中等
侧边栏偏低
评论、签名（多为nofollow）

小提示：首选把外链安插在对方重要文章正文自然段落内；若仅能放页脚，也尽量使用品牌词锚文本。

按获取方式

方式	代表手法	风险/注意点
自然外链	内容被引用、自发分享	可遇不可求，需要优质内容
主动建设	Guest Post、资源页、断链替换	需要优质内容与较强沟通能力、耐心
Niche Edit	在已收录老页面植入链接	风险：站长随时移除，需定期巡检
内容寄生	Medium、知乎、LinkedIn	依赖平台政策，不宜过度锚文本优化、也不能出现营销文字
购买外链	赞助、付费链接	必标记 sponsored，谨防链接农场、垃圾外链、不相关、有害分数太高

新站策略：尽量把可控外链放在内页，若后期评估为低质有害或被污染，可直接删除单页，避免拖累整站。

如何判断外链质量

域名权重（DA/DR）——越高越佳。余粮越充足，传递的越多。
Spam Score——＞20% 需谨慎。
主题相关性——语义+行业匹配。
链接位置——正文 > 页脚 > 侧栏 > 评论。
收录状态——site:外链URL 初查；URL Inspection API 精查。
锚文本多样性——品牌词 / 裸链 / 通用词 / 关键词 4:3:2:1 左右更自然。
竞争对手基准——想抢位，先量化对手链接数与质量，设定超越目标。

外链获取方式

方法	说明
断链替换（Broken Link Building）	独立策略，核心在发现竞争页面的 404、lost 并替换
Guest Post / Niche Edit	Niche Edit 实为 Guest Post 的变体，前者为新增文章，后者为插入现有老页面
内容寄生	在高权重平台发布内容并附带链接（如知乎、Medium、LinkedIn）
资源页投稿	投稿至“有用链接”类页面，是一种可持续积累外链的策略
竞争对手外链复制	属于发现渠道类方法，本质上是辅助找资源页、断链、Guest Post 等入口
信息图 / 可嵌入内容	借用视觉图表、可复制代码引起他人引用
产品测评 / KOL合作	提供样品给有影响力博主/YouTuber，换取带链接测评
新闻稿 / 媒体发布	向新闻网站、PR平台投放内容，适合品牌曝光与权威背书
行业目录提交	属于半结构型外链，如 Clutch、商会名录等
问答平台	Quora、Reddit、知乎等提供价值回答中自然加入链接
折扣码提交	提交优惠信息到如 CouponBirds 等站点，获得品牌词外链
插件/工具页发布	发布至 Chrome、WordPress、Github 等插件/项目库
摩天大楼技术（Skyscraper）	核心为“找到劣质爆款内容 → 写得更好（全面、独特） → 主动 Outreach”
付费促收录/引用	商业合作形式让高权重站点挂链接以提速收录或增强信任传导

摩天大楼内容说明：

属于高效内容型外链方式，重点在于“升级已有 SERP 内容 + 主动获取引用链接”，成功率取决于内容质量与外联话术。

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首先，找到您所在行业中已经表现良好的内容（就反向链接而言）。

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