2025 谷歌分析教程：Google Analytics安装与数据归因分析

Google Analytics是什么

Google Analytics是一款谷歌官方的分析工具，可以帮你查看各种平台上的流量情况，例如网站，应用，广告上平台的数据概况。作为SEO从业者，大家日常都会频繁的应用到，应该也耳熟能详了。

Google anayltics的好处

作为网站数据分析的核心工具，使用谷歌分析（Google Analytics）有什么好处？

1.全面了解用户行为：

了解流量来自哪里，自然搜索还是付费，社媒，直接访问。

用户路径追踪，查看用户从进入网站到离开的全过程，优化关键点。

设备与地域分析：判断用户使用的设备，来自哪个国家或地区。

2.精准的评估营销效果

广告转化追踪，衡量谷歌广告，facebook ads等广告的投产比和转化路径。

UTM参数支持：自定义链接标记不同的推广活动，衡量每次活动带来的效果。

多渠道归因模型：支持从首次点击，最后点击到线性分配的多种归因转化方式。

3.提升SEO效果

找出浏览量，点击量，跳出率，停留时间长的页面来不断优化，从基于此优化经验去重塑效果不好的页面。

分析用户搜索意图，可结合GSC。

内容参与度，观察页面滚动深度，停留时间等指标。

4.增强转化率，筛选转化率理想的页面与转化率不理想的页面，借鉴来优化。

事件追踪，AB测试，与其他谷歌工具深度集成等等。

谷歌跟踪代码如何安装

点击开始衡量，创建Google Analytics账户并登入。

跳过，后面再添加。

创建媒体资源-数据源，这样才能收集到你的网站数据。

平台选择网站，然后输入你的网址。

选择设置代码方式，第一个使用在网站上找到的google代码，如果第一个没有，那就要手动添加跟踪代码。

谷歌跟踪分析代码要插入主题编辑器-header.php文件的最下面，等几分钟，记得要清缓存，然后测试关联一下谷歌跟踪分析代码。

出现绿色提示字体就代表谷歌跟踪代码添加成功。

完成ga4设置，等待收集数据。

不确定代码有没有安装正确，浏览器打开网站随便点开几个页面，看下实时有没有变化，有变化就是正确的。

GA4数据如何分析

首页概况，主要查看活跃用户，新用户数量和平均互动时长，也就是停留时间。越多，越长越好。如果停留时间很短，跳出率很高，那就要检查一下页面速度是不是太慢，有阻塞，另外一个查看一下内容匹配程度，是不是不够高，不够精准，内容是不是太水了，用户体验（UX）是不是需要优化。

点击查看：如何增加用户停留时间

下面是主要的国家和浏览的页面，以及自然流量，直接进入，unassigned是指没有路径流入的流量，再下面是推荐分享，社媒自然流量。

下拉可以选择更多的数据，事件。

另外首页有一个快速查看数据的小技巧。点击红色箭号那个小波浪。

点击打开会出现一些建议的问题。向Google Analytics智能提问，选择下面建议的问题就可以跳出结果。

下拉每个大项下面会有一些常见的问题。

例如我随机选择了这个热门语言的问题，就直接弹出数据结果。

报告概览也是差不多数据，主要除了关注流量来源的国家还要关注主要查看的页面来进行更加深度的优化，其他的页面也要优化，先后问题。也可以使用内链引导方式，引导主要流量页面的用户跳转低流量页面来优化，当然低流量页面内容要匹配搜索意图（合理的关键词及其变体布局，解决用户的问题），全面，最好设有cta按钮来增加转化率。

实时流量情况，当前30分钟或者5分钟的浏览用户数量，会话数量及浏览的页面。

页面实时浏览情况也是一样，查看用户感兴趣的页面是哪一些，为什么会让用户感兴趣，找出其中的关键点，然后复制补充到低流量页面。

其他重复的数据我就不一一介绍了，挑重点的讲。这一块潜在客户需要注意的点是地区城市，和流量来源的搜索引擎，可以进行更细化的广告投放。

查看自然流量以及直接搜索来的流量占比。

用户关注的页面是哪一些，针对性的优化，增加点击率转化率。

2C数据就不看了，也是一样道理，主要做的还是B2B。

应用流量概览，多语言这一块要注意（hreflang标记），小语种的市场还是非常有潜力的（特别是针对传统文化风俗甚至是俚语，节假日做内容营销）。

我们做广告的时候，最好是针对好的样本数据，针对国家地区去分组投放广告做测试。例如某个页面在某个地区自然流量比较好，那就要专门设立一个广告组，把这个页面作为landing page，针对这一个国家去投放，使用不同的素材。

查看波动时间点以及情况，给我们谷歌广告投放的时间段参考，不同的国家地区有时差。

事件，主要几大类，pv用户查看的页面数量，user engagement停留时间或者用户活动时间总和，scoll 滑动，session start跟踪每次用户做了什么，算是小型的用户搜索旅途映射。First visit，判断用户是不是第一次进入，新用户的比例。video process，查看视频的数量，view search results，查看搜索结果的用户量。

语言的划分。

变量，不同形式不同国家来源的用户量归纳。

点击应用，会显示各个细分来源的比例。

用户路径的分布。

用户的搜索浏览路径以及具体来源IP的国家，地区。

关联Google search console

如果你有关联谷歌站长工具，下面有一个search console的选项，点击进入查看更详细的数据。

例如google搜索自然点击次数，展示次数，自然点击率等等，与之相对应的则是具体的关键词。

区分流量来源的设备。

设备流量分布比例。

国家流量分布比例。

谷歌自然搜索流量着陆页及流量分布。

谷歌分析管理

点击最下方的齿轮→管理。

可以关联更多的工具以获取更精准的数据来做SEO分析。

如何删除谷歌分析账号

谷歌分析左边侧边栏打开→点击最下面的管理→账号→账号详细信息→移入回收站

账号更改历史记录，查看账户的历史操作。

媒体资源

这里边有一个google analytics智能搜索记录就是前面的首页小技巧记录。

谷歌分析如何添加多个网站？

数据收集与修改→数据流→添加网站

数据保留设置，可以更改时间，最长达到14个月。

账号→数据收集与修改→数据保留。

如何过滤排除内部流量？

数据收集与修改下方有一个数据过滤器（最多10个，无法过滤来自应用内部的流量）。

创建过滤器并启用。

如何创建事件

进入数据显示下面的事件，可以创建或者修改。

已有的事件筛选出关键事件并标记。然后就可以在下方的关键事件处一起查看。

点击创建即可创建新的事件。

选择事件类型和名称。

选择事件参数。运算符一般是等于，值则是这个事件的IP，名称，URL等等。

例如我选择事件参数是coupon，运算符 等于，值是这个coupon id。

比较对象，显示各种渠道流量。

细分查看各种流量渠道的用户或者事件数量。

例如点击移动设备流量，就可以查看占比，用户总数及事件总数。

归因模型，分为自然和付费，其中又分为两个依据，一个是数据为依据，一个是最终点击为依据，付费的只有一个最终点击依据。

Google Analytic妙用

后面的GTA,GTM，有空再另外出一篇文章详细介绍。下面分享一下用google analytics做数据分析特别是归因分析的一些过程。

Google analytics归因

谷歌：归因是指将功劳分配给用户在您的网站或移动应用中完成某项有意义的操作的路径中的不同广告、点击和其他因素，通过了解对比功劳大小的因素，我们可以集中资源去把这个因素的效果最大化，也可以改善不足的因素。

查看归因

在了解归因设置之前，建议设置→事件→设置某些事件为关键事件以便后续更容易查看数据。

归因设置在数据显示系列当中，归因模型有付费和自然渠道，分别都有以数据或最终点击为归因。

如果是有使用谷歌广告，建议关联google ads账号。

另外关键事件回溯期建议30天和90天，时间长才会足够的数据积累去分析。

谷歌关于归因模型的解释。

局限性：忽略前期匹配第一层搜索意图或者前几层的因素，而将功劳都归于最终点击，有失偏颇。

建议：新站前期以数据归因，中后期以点击归因。

或者前期自然数据归因，广告点击归因，来进行全方位的数据收集。

对于google付费渠道的最终点击归因模型解释：100%功劳归功于转化前点击的最后一个广告渠道，如果路径中不存在google广告点击，则会按自然最终点击归因。

如何创建归因模型表？

点击左边侧边栏→探索→选择自由形式。

归因数据解析。

点击细分或者维度旁边的+，即可添加其他变量。

例如我点击了细分旁边的+，即可显示其余的细分受众群体。

维度变量常看的点：

page location：着陆页，用户进入网站的第一个页面。

来源：指示流量的来源，例如 google（搜索引擎）、direct（直接访问）、bing（搜索引擎）、referral（引荐网站）、social（社交媒体）等。

会话来源，与“来源”类似，但更侧重于会话级别的来源。

链接网址，用户点击进入你网站的特定链接。

来源平台，指示带来流量的平台，例如 Google Ads、Organic Search 等。

都可以添加去查看。

如何添加维度或细分变量？

只要按住想要添加的一项，拖曳到右侧行的上面即可或者点击放置或选择维度按钮。

右侧行一般最多只能添加5个。

在下方，大家应该可以清晰的看到，着陆页面，/是主页，/es/是西班牙语种页面。

来源分为搜索引擎搜索例如google，bing，又分direct直接进入，qr codes 二维码扫描，referral推荐，社媒，如果投放谷歌广告还可以看到paid search（cpc）。

其余的则是设备种类。

其实还有一种，比如下图第一个来源显示（not set），这是指谷歌无法分辨数据来源或者类型，需要检测一下UTM参数是否设置对，ga代码，参数拼接，以及第三方插件篡改参数等。

其余国家，城市数据都可以非常清晰看到。

路劲探索分析

点击红色箭头旁边的+可以查看更多的数据，比如比较重要的路径探索，还有漏斗探索，细分重叠等等。我们就重点讲一下路径探索。

事件名称 session_start，会话开始，就是用户打开并有效浏览你的网站的开始。

page_view,代表着查看了多少个页面。

Scroll，页面滚动。

first_visit,第一次访问。

form_start,点击联系表单。

video_start,开始观看页面上的视频。

click，点击

view_search_results，在网站上搜索并查看了搜索结果页。

每个动作下面都有可能有重复动作以及倒退前进的行为。（基于相同或不同的页面）。