在做網站SEO時，你可能聽過“結構化資料”“Schema標記”“富摘要”等詞，但它們究竟是什麼？
簡單來說，結構化資料（Structured Data） 就是讓搜尋引擎“聽懂你網頁內容”的標準語言。
Google、Bing、Yandex、Yahoo 共同推出了 Schema.org，統一了網站如何告訴搜尋引擎：
“這是文章”“這是產品”“這是FAQ”“這是企業資訊”……
搜尋引擎看不懂網頁佈局，但能理解結構化語言，這就是結構化資料存在的意義。
什麼是結構化資料？
結構化資料（Structured Data / Schema Markup）是一種在網頁中新增的“機器可讀標記”，
讓搜尋引擎能明確知道你這段內容的型別與語義。
例如：
- “@type”: “Product” → 告訴Google這是一個產品
- “@type”: “Article” → 告訴Google這是篇文章
- “@type”: “FAQPage” → 告訴Google這是常見問題
這些標籤雖然使用者看不到，但能幫助Google在搜尋結果中展示更豐富的資訊（Rich Snippets），
如星級評分、價格、麵包屑導航、FAQ摺疊框等。
結構化資料對SEO有什麼好處
1.清楚的告訴搜尋引擎或者AI這部分資訊屬於什麼型別，更容易被理解更快索引。
2.在SERP頁面會有展示，提高吸引力和點選率。
3.其他的就是基於上面兩條，SEO優化效果和排名會提升，AI引用概率更大。
4.在結構化資料加入 Same As：帶上你的社群主頁連結，一行一條，能加快entity實體的生成。
延伸閱讀：什麼是Entity？如何在SEO中建立你的專屬知識實體entity？
結構化資料的型別
結構化資料有非常多種，例如FAQ、review、aggregating、blog、product、article、breadcrumb等等。
一般wordpress網站，B2B是article，B2C則是product，blog頁面如果你有安裝rank math之類的seo外掛會自動生成blog的結構化資料
| 型別（Type） | 用途說明 | 常見應用頁面 | 關鍵屬性（欄位） |
|---|---|---|---|
| Organization | 展示品牌或公司資訊 | 首頁、關於我們頁 | name、logo、url、sameAs、contactPoint |
| LocalBusiness | 展示門店資訊 | 聯絡頁、實體店頁 | name、address、telephone、geo、openingHours |
| Person | 作者或專家資訊 | 個人簡介頁、部落格頁 | name、url、image、jobTitle、sameAs |
| Website | 網站整體資訊 | 首頁（常設） | name、url、potentialAction（SearchAction） |
| BreadcrumbList | 麵包屑導航 | 所有文章頁 | itemListElement（position、name、item） |
| Article / BlogPosting | 文章或部落格 | 教程、新聞 | headline、author、datePublished、image、articleBody |
| Product | 產品資訊 | 產品頁、電商頁 | name、image、description、brand、sku、offers、aggregateRating |
| Offer | 產品報價與庫存 | 產品頁 | price、priceCurrency、availability |
| AggregateRating | 評分彙總 | 產品或服務頁 | ratingValue、reviewCount |
| Review | 評論 | 產品頁、服務頁 | author、reviewRating、reviewBody |
| FAQPage | 常見問題 | FAQ模組頁 | mainEntity（question、answer） |
| HowTo | 教程 | 實操步驟頁 | name、step、image、tool、supply |
| VideoObject | 視訊資訊 | 視訊頁、文章含視訊 | name、description、thumbnailUrl、uploadDate |
| Event | 活動資訊 | 課程、活動頁 | name、startDate、endDate、location |
| JobPosting | 招聘 | 招聘頁 | title、description、datePosted、employmentType |
| Service | 服務（如GoogleSEO優化服務） | 服務頁 | name、description、provider、areaServed、offers |
| Course | 培訓課程 | 培訓頁 | name、description、provider |
| ImageObject | 圖片資訊 | 所有型別可巢狀 | url、width、height、caption、representativeOfPage |
| SoftwareApplication | 軟體、App | 工具頁 | name、operatingSystem、applicationCategory、offers |
| Recipe | 食譜 | 美食網站 | name、recipeIngredient、recipeInstructions |
補充說明：
- 幾乎所有主型別都可嵌入 ImageObject，用於定義圖片元資料（尺寸、描述、授權等）。
- 若頁面是文章類（Article），推薦同時嵌入 Organization 與 ImageObject，構成複合Schema。
結構化資料怎麼做？
1.利用SEO外掛，例如Rank Math，pro版本還可以一個頁面新增多個schema。
2.根據Google官方提示去寫
例如以下三種格式：
- JSON-LD（推薦）
- 微資料
- RDFa
以下是單獨指定結構化資料的各個專案的示例。其中有 Recipe 和 BreadcrumbList 這兩個不同的專案。
<html>
<head>
<title>How To Make Banana Bread</title>
<script type="application/ld+json">
[{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Banana Bread Recipe",
"description": "The best banana bread recipe you'll ever find! Learn how to use up all those extra bananas."
},
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Recipes",
"item": "https://example.com/recipes"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Bread recipes",
"item": "https://example.com/recipes/bread-recipes"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "How To Make Banana Bread"
}]
}]
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>檢測結構化資料標記
3.Google站長工具的增強功能
4.或者類似AITDK的Google瀏覽器外掛也能檢測。
如果沒有加Schema，Google能識別內容嗎？
可以的，GoogleNLP會根據語義識別文字內容屬於什麼型別，但是不會觸發富媒體卡片展示。
為什麼我添加了schema，但是沒有展示
schema需要配合資料或者文字內容的，假如你加了一個review schema但是沒有使用者評論，會觸發沒有aggregating、review的提示。
富摘要檢測報錯
改為JSON-LD格式。
獨立Google SEO專家，ylsseo.com創始人，基於Google專利、IR與API Leak解讀排名機制，中文SEO啟蒙第一人。